“今年拼多多将投入共计45亿元消费补贴，助力五五购物节促消费活动。上海地区用户进入专区即可领取各类补贴券。”4月27日，在商务部、中央广播电视总台、上海市人民政府共同举办的2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”启动仪式上，拼多多联合创始人范洁真揭晓了为这场年度消费节庆准备的用户回馈“大礼包”。

　　 “五五购物节”是上海增强消费市场回升势头、打造国际消费城市的标志性活动。作为上海本土成长的新电商平台，拼多多已连续五年积极参与，投入力度逐年递增。

　　 为助力“五五购物节”出圈，让“沪里沪外”的消费者都能享受品质消费，今年拼多多不仅设立活动专区、联合中央广播电视总台开展专场直播，还推出平台首个“新品首发季”活动，携手家电、美妆、运动、文具、食品等类目知名品牌，着力打造首发经济的平台特色。

　　 “‘五五购物节’不仅是上海的，也是全国的。”范洁真表示，“我们希望立足上海、辐射全国，让全国消费者都能参与到这场美好的消费盛宴当中。”

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　　 支持“首发经济”，提升优质供给

　　 早在2018年5月，上海就提出全力打造“全球新品首发地”的城市定位。进入2024年，上海首发经济的规模和质量更是远超往年。

　　 在27日的启动仪式上，上海发布了商旅文体展联动政策、上海市深入推进提升支付便利度举措和消费品以旧换新政策，将进一步突出商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融，推出多场特色主题活动。

　　 据悉，27日晚上，拼多多携手中央广播电视总台落地了一场主题为“拼在上海 乐享生活”的百亿补贴专场带货直播。在三小时的直播中，平台重磅补贴的国际大牌、“沪牌”老字号、潮流新品牌等品质好物也吸引了广泛关注。一些品牌甚至在“五五购物节”预热阶段就迎来了线上消费的“开门红”。

　　 比如，家喻户晓的品牌伊利就吃到了首波红利。4月25日，伊利冷饮与拼多多联合打造的“甄稀超级品牌日”活动迎来爆发，通过站内站外联动、多渠道引流造势，店铺单日销售额较日常增长了10倍以上，首次突破百万元大关。

　　 伊利液奶则准备在“五五”期间聚焦当下潮流消费趋势，推出如优酸乳线条小狗、畅意草莓熊、伊利纯牛奶迪士尼公主装、QQ星味可滋唐老鸭等系列IP联名新品，希望通过IP自带属性与粉丝黏性搭建起与消费者沟通的桥梁，给拼多多用户带来更高的情绪价值。

　　 为让消费者更经济地实现消费升级，拼多多今年创纪录地投入共计45亿元消费补贴。近三年来，拼多多已累计为“五五购物节”投入消费补贴逾120亿元。

　　 与此同时，平台还在“五五购物节”活动专区搭建了“上海制造一起拼”“上海好农货”“丝路云品”“对口帮扶好货购”“绿色健康消费”等主题楼层，旨在推动更多海内外优质产品对接中国消费市场，提升优质供给的丰富性。

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　　 助力“沪字号”走出上海

　　 作为全国首个大规模综合性消费节庆活动，“五五购物节”已是加强海内外品牌宣传推介的重要窗口。拼多多作为连接消费者与生产制造源头的桥梁，在联动线上线下、“沪里沪外”消费方面发挥着重要力量。

　　 为了助力打响“首发上海”品牌，拼多多首次在“五五购物节”期间推出“新品首发季”活动，覆盖家电、美妆、运动、文具、食品等类目。

　　 山林食品是上海老牌熟食品牌，此前一直以线下业务为主，且业务集中在上海地区。直到去年下半年，山林食品开始布局线上，借助拼多多平台“出沪”。随着上海进入“五五时间”，线上线下预热活动开启，近一周，拼多多山林大红食品旗舰店销售额实现了翻倍增长。

　　 在百亿补贴专场带货直播中，山林食品上线了一款线下同款大红肠，人气很高。山林食品电商总经理蒋诗源表示，“我们希望通过参加‘五五购物节’，让新上海人、更多年轻人都能知道并了解我们的商品，让更多人尝试山林大红的产品，促进销售，带动品牌发展。”

　　 上海老牌化工日用品生产商立白，今年首次参与平台的“五五购物节”活动，准备了粉、精、皂、液、珠、助洗六大品类充足的货品系列宽度，以及爆品立白大师香氛系列专供规格、专供香型、立白内衣洗专供香型等产品助力提升货品高度，还提前备货入仓、沟通联系物流，确保库存充足、发货及时迅速，为广大消费者提供优质服务。

　　 立白电商总经理郑殷宁表示，“每届五五消费季活动内容不断创新与丰富，不仅持续吸引上海消费者的目光，辐射周边区域关注，更有助于引领消费潮流，助力消费升级，促进区域增长，对我们品牌声量、份额增长带来了良性的作用。”

　　 高质量消费是拼多多今年的重点工作之一。此前，拼多多集团联席CEO赵佳臻表示，“2024年是消费促进年，我们将继续从服务消费者需求出发，丰富商品种类和服务形态，改善质价比，优化购物体验，加强用户活跃度，为认真做生意的优质商家提供更多被消费者看见和认可的机会，巩固平台生态的正向循环。”

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　　 首次打造“新品首发”季

　　 事实上，随着近年来大批品牌陆续入驻拼多多，并且都在平台上获得了明显增长，拼多多逐渐成为国内外品牌开展新品首发、首秀、首展的首选平台。

　　 小米作为全球领先的智能手机品牌之一，与拼多多一起参与到“五五购物节”活动中。小米中国区电商部总经理于澎表示，“‘五五’期间，小米将在拼多多平台同步首发包括双出风柜机空调、超大尺寸电视、超薄嵌入式多门法式冰箱等在内的科技好物，非常期待让更多人看到焕然一新的小米大家电品类。”

　　 全球最大的文具制造商之一、上海本土企业晨光文具，一直与拼多多保持着密切合作。在百亿补贴专场带货直播中，晨光上架了两款产品：一款是能代表其在书写工具上优势和实力的刷题七支笔组合套装，另一款是经典畅销的晨光多功能复印纸。

　　 “公司今年计划上线十几款新品，包括孔庙祈福系列考试套装、金榜题名系列考试套装等，这些产品不仅在功能上满足消费需求，同时还向考生们提供更多情绪价值，为莘莘学子送上美好的祝福。”晨光线上业务总经理江巍表示。

　　 有着93年历史的经典上海美妆品牌百雀羚，近年来持续发力线上。去年，百雀羚在拼多多保持持续增长，产品覆盖全国更多区域。

　　 今年的“五五购物节”，百雀羚非常重视。其为拼多多平台消费者专门定制研发的“多效紧致”抗老系列产品已于4月上线，未来两个月还将陆续推出主打舒缓、补水、保湿的“舒缓沁润”系列产品，为平台消费者持续让利，力求亮眼的消费表现。

　　 据悉，未来两个月内，心相印、匹克、特步、361°、酵色等品牌还将在拼多多平台集中开展新品首发活动。据项目负责人介绍，平台不仅要为消费者提供品质好物，还要让大家从购买中获得价值感和幸福感，“我们将针对首发新品倾斜百亿补贴等扶持资源，增加对优质商品的曝光，打造新颖、多元、健康的消费体验。”

　　 ■新快报记者 郑志辉