还记得创维电视那句“中国每卖出2台OLED电视，就有一台来自创维”的广告语吗？当年，创维电视不只是想借OLED电视在中国市场超车，还将这句广告语印到了不少产品展台上面，一时风光无限。

　　日前，在索尼电视2020年秋季媒体品鉴会现场，家电圈看到，索尼电视展示了一张来自奥维云网线上+线下销售额数据，今年前8个月，索尼电视以超过50%的占比，高居OLED电视市场的第一位。

　　同样，来自中怡康的线下市场监测数据显示：今年前8个月，索尼电视在OLED产品上，以50.19%的零售额占比，稳居第一；而创维电视在OLED产品上的零售额占比公变36.97%，被索尼电视大幅度的优势领先。

　　众所周知，过去几年间，创维作为韩国LGD在中国彩电市场最大的战略合作伙伴，一直声称“中国每卖出2台OLED电视，就有一台来自创维”。不过，第三方数据显示：从2019年开始，到今年以来，中国市场OLED电视的零售额第一，均为索尼电视，而创维电视对外的宣传基调也悄然生变。

　　有业内人士告诉家电圈，他看到，创维的宣传，已经成了OLED电视中国品牌第一，有意避开与索尼这一外资品牌的同阵营较量。

　　近年来，面对三星、TCL，以及海信、长虹等同行，在量子点、激光等显示技术的正面竞争，OLED电视在中国市场出现了增长乏力。去年在中国市场的出货量还出现了上市以来的首次下滑。

　　不过，在OLED电视市场上，索尼电视的遥遥领先，与创维电视的“起了一个大早、赶了一个晚集”局面。对此，家电圈认为，在OLED电视上，索尼的领衔与创维的掉队，并不意外。

　　一方面，从品牌层面看，索尼作为高端品牌，拉力远远强于创维；虽然创维近年来一直想在彩电市场向高端进军，但属于“心有余而力不足”。中怡康的品牌价格指数显示，创维电视品牌指数仅为80，而索尼电视的品牌指数则高达129.

　　另一方面，从产品层面看，创维虽然在市场上推出OLED电视早于索尼，但属于典型的“直接拿OLED面板”就推出了电视。近年来OLED电视的音画合一等黑科技，均为索尼开创。且近年来索尼一直是OLED电视市场消费潮流的开创者和主导者。

　　此外，在王志国主管创维电视业务之后，在OLED电视上多次以“市场普及”名义，发起OLED电视的低价格战，但是效果并不明显。反而让创维在OLED电视的品牌调性受到了拖累。

　　如今，随着华为、小米，以及海信、东芝纷纷进军OLED电视市场，这也直接给创维在OLED电视上的商业空间造成挤压。