疫后大环境下，政府、商家积极开展消费行动，带动行业经济复苏。4月份，南京市玄武区委区政府启动了包含40项重点项目，涉及9个新消费领域的新消费行动计划。据工信部数据显示，2020年5月国内市场逐步回暖，服装内销明显改善。在这样的情况下，国内服装行业生产、效益等主要运行指标较前期有所恢复，但依然呈现大幅下滑态势，总体形势依然严峻复杂。

　　与此同时，品牌紧贴消费者需求点，新鲜玩法不断潮涌，来打动消费者。比如，品牌纷至踏入直播间，亦或是在线下门店开展大力度的促销，从线上到线下，来刺激消费购买。对于品牌来说，这些短期的刺激只能缓解一时的消费库存，对于品牌长久发展，还需另谋他路。

　　下沉市场活力迸发：

　　优衣库品牌力 激活下沉城市消费群体

　　当前，下沉市场存在着巨大的红利空间，近10亿人口的消费需求不断增长，消费升级和流量红利不断推动快消、服装等行业的扩张。

　　优衣库抢占先机，洞察下沉城市特性，挖掘用户的消费需求，优衣库将服装作为与城市、消费者连接的纽带，同时带动当地城市经济的复苏。

　　8月14日，优衣库在全国再迎18城19家新店同期开业，覆盖贵州贵阳、浙江宁波、辽宁大连、河南郑州等更广区域市场。其中，浙江桐乡、江苏丹阳、安徽蚌埠等6个城市更将首次迎来优衣库的入驻，这些“下沉市场”消费潜力巨大，消费者愈发注重品质消费，优衣库通过布局线下门店，提供优质服装和服务体验更容易得到消费者的青睐，进而收获消费者对品牌的支持和信赖。

　　消费信心在恢复：

　　开新店推新品 优衣库信心满满

　　“千金难买心头好”——新消费时代，用户的消费需求和消费理念在发生深刻的变化。今天的消费者，对一件消费品，他们越来越注重质感、性价比高消费。尤其是历经疫情的冲击，消费需求更加理性，为此，优衣库用全新上市的2020秋冬新品，对消费群体的心理诉求做出了准确回应。

　　坚持以“质”取胜，优衣库新店将携秋冬八大新品系列共同亮相，以LifeWear艺术与科技的创新打造明日之服，焕新未来美好生活。如：双向弹力的“聪明裤”、自带仙气的“风琴裙”、空气感十足的“云朵衫”、利落有型的“斯文衫”和显瘦实穿的灯芯绒系列。面料舒适、剪裁时尚。提供了丰富的穿搭选择，全面满足用户休闲娱乐、商务等场景的穿着需求，将LifeWear的美学理念延伸至用户的日常场景。

　　滑动查看更多

　　对于下沉市场的消费群体来说， “简约不简单”、“平价不平庸”的优衣库产品才是最符合他们“胃口”的。

　　Bottoms裤装系列：

　　兼顾日常和通勤

　　立秋过后，人们开始重新拾起裤装搭配，不仅可以应对早晚温差，还能实现百变穿搭，是换季时节的穿衣好帮手。优衣库人气明星产品“聪明裤”，双向弹力的聪明材质、一衣多穿的百搭风格，适合通勤和休闲，显高显瘦有气质。为了应对冬季寒冷天气，冬季还将上市HEATTECH聪明裤。还有热卖牛仔系列，高弹力牛仔裤的面料弹性佳，舒缓压力。六大版型，六种风格，满足不同年龄、不同身材、不同着装偏好的人群需求。

　　滑动查看更多

　　Shirts衬衫系列：

　　高效打理，轻松驾驭气质出众look

　　衬衫作为一年四季都能搭配的单品，方便、简单、舒适，初秋时节更是不能少。优衣库衬衫系列全新上市，高性能防皱衬衫，方便日常打理；精纺衬衫高品质质感又舒适，适合平日上班通勤和休闲；还有简洁优雅的花式衬衫、丰富百搭的法兰绒系列。让用户轻松选出心仪衬衫，来搭配时尚初秋look。

　　滑动查看更多

　　元气卫衣和世界文创先锋UT系列：

　　时尚搭配，新潮不重样

　　卫衣具有活力和动感，是日常休闲和外出游玩的不二之选。优衣库打造Sweat元气卫衣系列则囊括艺术及经典热门系列IP，表达自我个性。同时继续携手人气IP，推出鬼灭之刃合作UT、米津玄师合作UT、KeithHaring x 迪士尼合作UT，拥抱多元世界文化，联名UT作为与消费者精神共鸣的介质，更易得到新潮年轻群体的青睐。

　　滑动查看更多

　　另外，优衣库还为新店的新老会员准备了三重好礼，120元新店专享新会员礼券包；会员单笔消费满299元，就有机会获得限量高功能AIRism 舒爽内衣；更有UT me！印花T恤定制服务体验限时闪现新店，中国限定迪士尼图案打造专属UT！。通过激励新会员和回馈老会员的举措，让新店到访的消费者充分享受优衣库带来的多重惊喜。

　　值得关注的是， 8月12日，优衣库将在其上海淮海中路全球旗舰店举办“明日之服 焕新未来生活”2020秋冬新品展会，为全国的用户带来焕新look，畅谈秋冬美学新品。优衣库掌上旗舰店更将同步呈现2020秋冬新品展会，全国的消费者们不必到场也可以“云体验”展会现场新品，同时可以在优衣库微信小程序浏览心仪服装，还能获取不定时优惠。