揭秘中国足协秘书长候选人 前IMG中国副总裁刘奕带着浓郁\"海派\"风格来袭

揭秘中国足协秘书长候选人 前IMG中国副总裁刘奕带着浓郁\"海派\"风格来袭
2019年08月19日 16:00 新浪网 作者 扬子晚报

在圈里,刘奕并不是一个新人,而是一个老人,只是以候选足协秘书长身份出现的时候,外界认为他是个“新人”。在体育产业圈子里摸爬滚打多年,刘奕并没有以往行政官僚人员的那种作风,有时谈起足球业务时眉飞色舞,中间还夹着英文单词。流利的英语是他的一个符号。有时,他还会在朋友圈里发一些非足球项目的消息。衣着光鲜,细节讲究,这是一个带着浓郁“海派”风格的候任秘书长。

揭秘中国足协秘书长候选人 前IMG中国副总裁刘奕带着浓郁\"海派\"风格来袭

曾与足协合作并不顺利

刘奕任职IMG公司战略副总裁时,负责中国足球、冬季运动和政府战略,与中国足球交往甚密。出售中超海外版权、浦东足球场设计、苏宁拿下英超转播权、中阿足球合作项目等都有刘奕的参与,而且这些合作得到的评价还不错,不像有一些体育公司,给合作伙伴留下的往往是“一地鸡毛”。

刘奕作为部分足球项目合作方,亲自担任项目负责人,让他积累了一些足球从业经验。“阿根廷国家足球训练基地体验活动”是中阿足球合作计划的重要组成部分。该计划于2017年正式启动,山东鲁能俱乐部、中国U15等队伍都曾到布宜诺斯艾利斯集训、比赛,还进入了班菲尔德等俱乐部接受阿根廷教练的适应性训练,还到阿根廷的国家足球训练基地,队员们获益匪浅。刘奕担任中阿足球合作计划中方工作组组长。他表示这个活动不只是提高球员能力和进步,还希望能够多在球场内外感受阿根廷独特的足球文化和生活,“足球文化是这项运动的基石”的理念对他进入足球圈有很大帮助。

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刘奕的理念得到了很多足球专业场馆建设者的关注,他受邀参加了上海浦东足球场建设的立项论证和前期规划工作。这将是中国第一个为足球职业俱乐部量身订做的专业球场,刘奕的意见是球场要为媒体传播做顶级服务,这以观念被建设方采纳,最终,该球场已为转播预留33个机位,并埋设信号传输光缆,未来这座球场在赛事的媒体传播上会带来更好的观看体验。刘奕还曾对与政府间合作的PPP模式进行广泛的论证和研究,帮助场馆引入国际一流团队和管理思路。

在众多与足协合作开展的业务中,也不是都一帆风顺,刘奕与中国足协还有过一段并不顺利的合作,那就是在2016年中国足协将职业联盟的设计和规划权交予IMG公司,刘奕组织团队根据国内俱乐部情况,参考欧洲职业联赛的模式,设定了中国职业联盟章程和模式。IMG设计的职业联盟具有更高的自主权和管理效率,获得俱乐部支持,但是足协站在自己的立场上不愿放权,双方各自讨论的章程和细节都有较大出入,最后不得已交给总局做最后决策,结果直到现在职业联盟还未能出台。刘奕的这段经历对他即将开始的秘书长工作任职会有帮助。

体育产业造诣颇深

作为前IMG中国副总裁,刘奕在体育产业的造诣颇深,毕竟在这个行业摸爬滚打多年,有自己的理念和设想。在多个论坛和讲座上,他有着体育产业发展的独特见解,包括传媒在体育产业的重要地位。

刘奕曾经在接受媒体采访时认为,一场顶级赛事并不只是双方运动员呈现出来的短短几十分钟比赛,它包括了场馆运营、品牌管理、整合营销、赞助销售、媒体制作与分发、社交媒体传播、票务、保障、审批、延伸产品等多维度内容,一场优质比赛应该令运动员、教练员、观众、VIP、赞助商、媒体等多个利益体均感到最大程度的满意。

办好一场顶级赛事,“统一的视觉管理”、“动人的故事讲述”、“有效的传播覆盖”、“与时俱进的科技应用”这四项缺一不可,刘奕以英超为例:世界第一足球联赛英超对于视觉管理有着严格规定,进入2010年后,随着色彩、图标呈现的变化,英超在IMG的协助下将主色彩更换为糖果色,通过电视转播、现场大屏、印刷物、网站和社交媒体广泛传播,抓住了新一代球迷的流行趋势。在国内,近两年来中超联赛通过IMG的努力,海外覆盖国家和地区突破100个,每轮赛事都在英国的天空电视台直播,大大提升了中超的国际影响力。

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一次长江三角洲的体育产业高峰论坛上(指2018年首届长三角体育产业高峰论坛暨温州社会力量办体育国际论坛),刘奕表示应该“举办地区联动赛事,探索制度创新,是推动长三角一体化的可行性措施。”7月份,为切实利用体育产业推动长三角一体化,2019年英超亚洲行落户南京和上海,四支英超球队曼城、狼队、纽卡斯尔、西汉姆为球迷奉献了精彩赛事。2018年首届长三角体育产业高峰论坛暨温州社会力量办体育国际论坛,在国家体育总局的指导下,由国家体育总局体育器材装备中心、浙江省体育局、上海市体育局、江苏省体育局、安徽省体育局、上海体育学院、温州市人民政府主办,温州市体育局、浙江省体育产业联合会承办,温州市体育产业联合会协办。上海上泰体育文化传播有限公司(首席体育官)与上海运动与健康产业协同创新中心、温州体育发展投资集团有限公司共同策划执行了本次论坛。

地方体育局对刘奕抛出的长三角足球联赛反响极为热烈。刘奕认为,“对于敢为天下先的长三角地区,应该利用这项赛事积极进行制度创新,成为中国足球深化改革的试验田。”这主要体现在五个方面:运营机制创新方面,可以探索美国职业大联盟式的初创+加盟制,可以允许中超俱乐部控股,成为卫星俱乐部;人才培养方面,联赛将被打造成青年球员的舞台,球员引进向U23球员倾斜,给他们更多成长空间;通过允许引进外援等一系列的措施,让青年球员他们成长速度;联赛赛制上,可以大胆尝试创新取消平局、取消升降级采用常规赛+季后赛的方式;比赛场地上,不需要使用巨型场馆,从而盘活区县级甚至社区存量场馆;媒体传播上,也可以探索新的策略——以新媒体为主、加强短视频传播,融入地方特色,增强观众归属感和代入感。在个发言结束几天后,上海市有关方面就已经联系刘奕讨论细节。

体育产业涉及方方面面,赛事活动只是其中最闪亮的一环。刘奕表示:“体育是一个全链条产业,在运动员呈现赛事的背后,还包括科学训练、场馆运营、整合营销、媒体传播、装备制造、青训等,这就要求体育产业从业人员必须具备多维度、跨行业的工作能力。”从体育产业高管到候任足协秘书长,刘奕这个转身有点大,需要他更强的适应能力和工作能力,从他的从业经历来看这应该不是什么问题。

(编辑 张昊 稿件来源:足球报)

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