在圈里，刘奕并不是一个新人，而是一个老人，只是以候选足协秘书长身份出现的时候，外界认为他是个“新人”。在体育产业圈子里摸爬滚打多年，刘奕并没有以往行政官僚人员的那种作风，有时谈起足球业务时眉飞色舞，中间还夹着英文单词。流利的英语是他的一个符号。有时，他还会在朋友圈里发一些非足球项目的消息。衣着光鲜，细节讲究，这是一个带着浓郁“海派”风格的候任秘书长。

　　曾与足协合作并不顺利

　　刘奕任职IMG公司战略副总裁时，负责中国足球、冬季运动和政府战略，与中国足球交往甚密。出售中超海外版权、浦东足球场设计、苏宁拿下英超转播权、中阿足球合作项目等都有刘奕的参与，而且这些合作得到的评价还不错，不像有一些体育公司，给合作伙伴留下的往往是“一地鸡毛”。

　　刘奕作为部分足球项目合作方，亲自担任项目负责人，让他积累了一些足球从业经验。“阿根廷国家足球训练基地体验活动”是中阿足球合作计划的重要组成部分。该计划于2017年正式启动，山东鲁能俱乐部、中国U15等队伍都曾到布宜诺斯艾利斯集训、比赛，还进入了班菲尔德等俱乐部接受阿根廷教练的适应性训练，还到阿根廷的国家足球训练基地，队员们获益匪浅。刘奕担任中阿足球合作计划中方工作组组长。他表示这个活动不只是提高球员能力和进步，还希望能够多在球场内外感受阿根廷独特的足球文化和生活，“足球文化是这项运动的基石”的理念对他进入足球圈有很大帮助。

　　刘奕的理念得到了很多足球专业场馆建设者的关注，他受邀参加了上海浦东足球场建设的立项论证和前期规划工作。这将是中国第一个为足球职业俱乐部量身订做的专业球场，刘奕的意见是球场要为媒体传播做顶级服务，这以观念被建设方采纳，最终，该球场已为转播预留33个机位，并埋设信号传输光缆，未来这座球场在赛事的媒体传播上会带来更好的观看体验。刘奕还曾对与政府间合作的PPP模式进行广泛的论证和研究，帮助场馆引入国际一流团队和管理思路。

　　在众多与足协合作开展的业务中，也不是都一帆风顺，刘奕与中国足协还有过一段并不顺利的合作，那就是在2016年中国足协将职业联盟的设计和规划权交予IMG公司，刘奕组织团队根据国内俱乐部情况，参考欧洲职业联赛的模式，设定了中国职业联盟章程和模式。IMG设计的职业联盟具有更高的自主权和管理效率，获得俱乐部支持，但是足协站在自己的立场上不愿放权，双方各自讨论的章程和细节都有较大出入，最后不得已交给总局做最后决策，结果直到现在职业联盟还未能出台。刘奕的这段经历对他即将开始的秘书长工作任职会有帮助。

　　体育产业造诣颇深

　　作为前IMG中国副总裁，刘奕在体育产业的造诣颇深，毕竟在这个行业摸爬滚打多年，有自己的理念和设想。在多个论坛和讲座上，他有着体育产业发展的独特见解，包括传媒在体育产业的重要地位。

　　刘奕曾经在接受媒体采访时认为，一场顶级赛事并不只是双方运动员呈现出来的短短几十分钟比赛，它包括了场馆运营、品牌管理、整合营销、赞助销售、媒体制作与分发、社交媒体传播、票务、保障、审批、延伸产品等多维度内容，一场优质比赛应该令运动员、教练员、观众、VIP、赞助商、媒体等多个利益体均感到最大程度的满意。

　　办好一场顶级赛事，“统一的视觉管理”、“动人的故事讲述”、“有效的传播覆盖”、“与时俱进的科技应用”这四项缺一不可，刘奕以英超为例：世界第一足球联赛英超对于视觉管理有着严格规定，进入2010年后，随着色彩、图标呈现的变化，英超在IMG的协助下将主色彩更换为糖果色，通过电视转播、现场大屏、印刷物、网站和社交媒体广泛传播，抓住了新一代球迷的流行趋势。在国内，近两年来中超联赛通过IMG的努力，海外覆盖国家和地区突破100个，每轮赛事都在英国的天空电视台直播，大大提升了中超的国际影响力。

　　一次长江三角洲的体育产业高峰论坛上（指2018年首届长三角体育产业高峰论坛暨温州社会力量办体育国际论坛），刘奕表示应该“举办地区联动赛事，探索制度创新，是推动长三角一体化的可行性措施。”7月份，为切实利用体育产业推动长三角一体化，2019年英超亚洲行落户南京和上海，四支英超球队曼城、狼队、纽卡斯尔、西汉姆为球迷奉献了精彩赛事。2018年首届长三角体育产业高峰论坛暨温州社会力量办体育国际论坛，在国家体育总局的指导下，由国家体育总局体育器材装备中心、浙江省体育局、上海市体育局、江苏省体育局、安徽省体育局、上海体育学院、温州市人民政府主办，温州市体育局、浙江省体育产业联合会承办，温州市体育产业联合会协办。上海上泰体育文化传播有限公司（首席体育官）与上海运动与健康产业协同创新中心、温州体育发展投资集团有限公司共同策划执行了本次论坛。

　　地方体育局对刘奕抛出的长三角足球联赛反响极为热烈。刘奕认为，“对于敢为天下先的长三角地区，应该利用这项赛事积极进行制度创新，成为中国足球深化改革的试验田。”这主要体现在五个方面：运营机制创新方面，可以探索美国职业大联盟式的初创+加盟制，可以允许中超俱乐部控股，成为卫星俱乐部；人才培养方面，联赛将被打造成青年球员的舞台，球员引进向U23球员倾斜，给他们更多成长空间；通过允许引进外援等一系列的措施，让青年球员他们成长速度；联赛赛制上，可以大胆尝试创新取消平局、取消升降级采用常规赛+季后赛的方式；比赛场地上，不需要使用巨型场馆，从而盘活区县级甚至社区存量场馆；媒体传播上，也可以探索新的策略——以新媒体为主、加强短视频传播，融入地方特色，增强观众归属感和代入感。在个发言结束几天后，上海市有关方面就已经联系刘奕讨论细节。

　　体育产业涉及方方面面，赛事活动只是其中最闪亮的一环。刘奕表示：“体育是一个全链条产业，在运动员呈现赛事的背后，还包括科学训练、场馆运营、整合营销、媒体传播、装备制造、青训等，这就要求体育产业从业人员必须具备多维度、跨行业的工作能力。”从体育产业高管到候任足协秘书长，刘奕这个转身有点大，需要他更强的适应能力和工作能力，从他的从业经历来看这应该不是什么问题。

　　（编辑 张昊 稿件来源：足球报）