10月20日，央视财经报道称，90后已成保健品购买主力，我国保健品行业市场规模有望破3300亿元。而对此一些电商平台表示，最大的90后今年已届而立之年，目前90后也已经成为线上消费的主力人群，保健品市场消费力自然也不遑多让。不过跟长辈们比起来，他们喜欢“熬最深的夜敷最贵的面膜，”还用玻尿酸枕头睡觉美肤用智能睡眠仪“点睡穴”保证休息，这届90后的保健姿势你get到了吗？
半夜问健康的超六成是90后，关注防脱也怕抑郁
过去，90后在人们心目中的形象总是“勇敢无畏”，“不羁放纵爱自由”，但其实他们“爱美”更“惜命”，更早关注养生，不仅满足于“熬最深的夜，敷最贵的面膜”，还选择在不眠的深夜在线问医生各种健康问题。10月15日阿里健康一份夜间问诊报告显示：晚上21点至次日7点的问诊用户中，65%是90后；在痤疮、脱发、抑郁等症状的咨询中，90后占比近8成。
不同年龄段的人们在夜间咨询的症状不尽相同，90、80和70年代的人们，最常问的症状分别为痤疮、儿科和抑郁，一定程度上显示了他们各自生活的压力来源。从性别来看，夜间咨询抑郁和儿科的女性占比均超过了70%，可见，女性群体确实值得社会、家人的更多关注与关心。
喝速食燕窝复方养生茶，这届90后保健也挺懒
此前阿里一项健康消费购物数据显示，各年龄段人群在健康消费上都更愿意花钱了，而“惜命”的90后更成为健康购物主力担当，比如今年年货节期间，90后人均健康支出就多了19元。
疫情过去，大家都想出去看看，黄金周前，颈椎按摩仪、眼部按摩仪、蒸汽眼罩、泡脚粉等有助于旅途中休息调整的健康品，成为90后行李包里的必备。保温杯只放枸杞？出行途中来一杯养生茶成为更多人的选择。如今，汇集了枸杞、红枣、桂圆、桑葚等各类滋补食品的功效养生茶销量增速飞快，此前一项统计显示，养生茶购买人数已排行滋补品第二。TOP5滋补营养品类分别是枸杞、养生茶、蜂蜜、阿胶糕（固元膏）、桃胶。
此外，轻松吃着补的即食保健滋补品很受懒系养生90后欢迎，即食鲜炖燕窝、即食阿胶膏、黑发的芝麻丸、护甲护发的进口水果软糖等都曾是线上保健Top10成交产品。
疫情以来，消费者愈发关注日常防护与滋补。天猫今年618数据显示，开场1小时内口罩、疫苗服务、参茸、灵芝的成交额同比增长100倍、213%、171%、103%。
边吃红烧五花肉边喝减油茶，潮流养生不负美食不负自己
日前CBNData一份《报告》显示，90和95后对整体养生产品偏好度明显上升，潮流养生的年轻群体是既能享受食物带来的快乐，又能免于长胖等健康问题的威胁，这种观念的变革也让“低糖饮食”呼声高涨。2019年天猫低糖零食和咖啡销量增速对比整体增加72%，西式蛋糕和糕点在消费者的需求呼声中迎来“低糖革命”。
在养生的道路上，除了轻养生和日常的蜂蜜水、枸杞茶，阿胶咖啡、青汁茶饮等滋补产品也在改变传统的食用方式，以零食化和饮品化的产品形式吸引年轻群体加入药食同源的“重养生”之中。
步入社会的90后难免有应酬，亲人团聚同事聚餐喝酒跑不了，酒局健康备战总是提前上演，有统计数据显示，90后整体以41%的护肝片购买占比排行第一，尤其是年节前夕买走了阿里健康近半数的解酒类护肝片，“有媳妇给买护肝片”则成为大型撒狗粮现场。
此外，90后爱美也不能亏了嘴，各类助消化、减油脂的健康产品成为办公桌常备，有助于缓解油脂吸收的奥利司他，以及帮助消化的健胃消食片也是销售爆品，90后一边吃着红烧肉，一边泡着有减少油脂吸收作用的保健粉，不负美食也绝不忽略健康。
睡玻尿酸枕头靠黑科技助眠，3300亿市场还在不断破圈
睡眠对于保健的功效全世界都知道，而90后们睡觉保健也睡出了圈：淘宝一项调查显示，睡眠喷雾、保健枕头、蒸汽眼罩是年度最受欢迎的三大助眠神器，除了传统助眠产品，睡眠需求的爆发也带动了细分睡眠保健市场的崛起，诸如智能睡眠仪、抗菌防螨被、玻尿酸美颜枕等各种睡眠“黑科技”涌现。相较于男性，女性对于睡眠的需求也更为精致，除了助眠香薰、安神花茶等小件产品，精致的淘宝女孩们还爱上了各类美颜枕、美肤被。此前某品牌线上官方旗舰店上新了一款玻尿酸蚕丝乳胶枕，能让人在安睡的同时为肌肤补水，一经推出就受到了精致妈妈和新锐白领的欢迎，研发者表示，“当你还在为睡眠烦恼的时候，我们已经在思考如何将睡眠的功效最大化。”
央视报道显示，至2019年，中国的保健品行业市场规模约达2227亿元，2021年有望突破3300亿元。中国拥有庞大的消费群体，这也让不少海外品牌加速布局中国市场。数据显示，中国大健康产业在整体GDP中的占比还不到6%，相比于美国的16%和欧洲的12%来说，还有很大的增长空间。
业内专家告诉记者，线上线下保健品市场的迅速膨胀，跟现代人群前沿、科学健康消费观逐渐成型有关，而90后主力消费者们的保健新态度，也将反推这个市场更加成熟和多元。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风
来源：扬子扬眼
