“我们没把他当明星看，我们不想捧杀他……他是生活在传统藏族村子的孩子，从小到大都一直都有长辈关心着，成为国企员工他家里人也很高兴。”接受澎湃新闻记者专访时，理塘文旅总经理杜冬这样说道。

　　理塘丁真意外走红，网友对他的喜爱复制了饭圈的狂热。热烈讨论和一片赞美声中，也不乏热心网友积极“科普”：丁真虽是康巴藏族，但是他生活的地方不是西藏，而是四川甘孜州。

　　一组数据显示，“理塘”二字的热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，更是猛增620%。业内预测，理塘或成元旦旅行黑马目的地。随后，甘孜州宣布从11月15日到2月1日，所有景点免费，多个关于“丁真”和“理塘”的话题窜上热搜榜，热度不减。

　　微博账号“理塘丁真”11月30日发了一则视频，内容是丁真在成都玩攀岩。

　　和“丁真”相关的各种话题相继上热搜，包括“丁真的世界”，“丁真说不要再p了”，“丁真的小马能跑第一吗？”“丁真登上日本电视台”，“丁真同款耳环在家乡走红”以及“丁真入选2020十大旅游事件”等，话题持续发酵。比拉萨海拔还要高的“世界高城”理塘，如今成为网友们竞相彼此种草的对象，“带着氧气瓶去理塘，以免被帅到缺氧”，也有网友表示“希望丁真能带大家走走理塘各个景点。”

　　在此之前，理塘最大的IP还是300多年前的仓央嘉措，这里既是这位六世达赖的出生地，也是他一生魂牵梦萦处，“洁白的仙鹤，请把双翅借我，不会远走高飞，到理塘转转就回”。这一次，国企背景（理塘国资委投资）的四川省甘孜州文旅体投资发展有限公司（简称理塘旅投）反应很快，在丁真走红后旋即与其签约，“签约国企，月薪3500元”上了热搜，丁真随后注册的一系列社交媒体账号也都是“理塘丁真”。

　　理塘此前一直走的都是文化旅游路线。理塘旅投投资的系列微博物馆，包括318旅行记忆微博物馆、仓央嘉措微型博物馆、藏戏微博物馆等今年陆续开馆，丁真爆红，仓央嘉措微型博物馆等的新浪微博账号，成了粉丝们了解他的“秘密后花园”。

由一栋藏民居改造而来的318旅行记忆微博物馆318旅行记忆微博物馆 供图

　　丁真让理塘出圈，不甘寂寞的各地文旅甚至海外旅游局也争相“蹭热度”。而丁真自己，据理塘旅投总经理杜冬透露，“就像漩涡的中心，反而是最平静的。”“他现在被安排了老师在学习。”他表示，整个事件中，既有文旅部门积极参与和推动，也有意外成分。网上的热度，给一切按下了加速键，所有人不得不加班加点，“事情一天一个样”。有游客开始在理塘镇上打听丁真，去他工作的微博物馆求偶遇。更多网友担心，丁真会不会被过度消费，成为直播带货的工具人，毕竟有“小马云”活生生的例子在先。

　　随着自媒体和媒体的消息放出，“丁真暂拒一切综艺邀请”，有网友表示这下放心了，还议论说背后“有高人指点”。有网友发现，杜冬本人曾经为全球知名旅行指南《孤独星球》撰写过西藏相关内容，担任过《西藏人文地理》的主笔。这个出生于南京的小伙因为丁真的原因在豆瓣上被人挖出，激动的网友发现他本人也是个“宝藏”，没想到背后居然藏着一段浪漫故事。

　　杜冬本人曾经爱过一位康巴姑娘， 4年间6次往返东部和理塘之间，为她写了14万字的“康巴情书”，两人最终虽未能走到一起，情书却被出版社相中，《康巴情书——一本写给姑娘曲西的书》于2013年出版，豆瓣评分8.4。书中作者自序，“或许有一天你会来到这个普通的高原小城，和我一样沐浴在它紫色的阳光里。”从痴心的追求者，到旅行写作者，再到旅游企业管理者，杜冬对于康巴地区的热爱并未减少，不得不说这是一场奇妙的缘分。某种程度上，“理塘丁真”流量的背后，不光有网友对于“原生态颜值”的推崇，对他身后纯净自然的渴望，更有着对于新一代基层文旅和扶贫工作者的肯定。

　　澎湃新闻联系到与丁真签约的国企理塘旅投的总经理杜冬，请他谈了谈与丁真签约前后的故事。

　　对话理塘县文旅体投资发展有限公司总经理杜冬

　　Q：丁真网上走红，到理塘旅投决定与他签约，决策非常快，能讲下过程吗？

　　A：丁真是11月11号夜里忽然火起来的，我们第二天中午就开始思考了。很多事情进行得非常快，其中有一点是确定的，丁真不能被商业滥用，去做一些莫名的代言。理塘政府的指示是要保护好丁真，我们担心他可能面对的网络暴力。他是个藏族孩子，如果家里被网上翻个底朝天，那将是很糟糕的一件事。

　　还有就是理塘文旅部门和理塘文体旅发展有限公司意识到这是个宣传理塘的好机会。我们和他签了两个合同，一个是大家都知道的月薪3500的劳务合同，他成了国企员工，不用坐班，另外一个是5年代理合同，也就是说，如果他和别的公司签商业活动，我们会帮助他规避到可能的法律风险，增加一些有利条款，希望能做到“双赢”。

　　Q：丁真本人是怎么想的？

　　A：你要真问我，他其实是觉得火了挺好，不火也无所谓的态度。怎么说呢，他是生活在传统藏族村子的孩子，从小到大都一直都有长辈关心着，成为国企员工他家里人也很高兴。

　　丁真和他的小马“理塘丁真”抖音号

　　很多网友因为丁真的白色小马“珍珠”而认识理塘赛马节。每年藏历六月，长青春科尔寺会按照古老的习俗举办转山会，同时在毛垭大草原举行盛大的赛马活动。如今，理塘赛马节固定于每年8月1日举行，为期半个月，是省级非物质文化遗产保护项目。视觉中国 图Q：成为理塘旅游形象大使后，他的工作内容有哪些？A：考虑到牧民的习惯，他现在不用坐班，目前他学拍视频、学发抖音，学习汉语，学会在一个公司该如何和人沟通，甚至学写会议纪要。我们没把他当明星看，我们不想捧杀他。

　　Q：听说他刚去成都做旅游推广，很快就回理塘了？

　　A：没错，也算是我们公司的一次团建。丁真去玩了鬼屋、室内滑雪，试了攀岩，看了电影，吃了火锅。

　　Q：网友表示丁真拒绝娱乐公司签约，这下放心了。

　　A：其实是拒绝“纯娱乐签约”，如果是公益性质的签约，比如代言社区环保、动物保护、植物保护或者是妇女儿童权益，这些我个人认为都是可以的。国企相对会更多考虑风险。

　　Q：之前和各地文旅在新浪微博的互动，特别是和西藏文旅以及之后和其他文旅的互动，网友们跟着“追连续剧”，非常欢乐。这个有策划吗?

　　A：没有策划。我们是有打造人设的想法，但是西藏文旅发文之后，我们是被动回应。现在都是新媒体，社交媒体，我感觉我们就像骑在鲸鱼背上，它带着我们去哪里，我们就去哪里。我们唯一能做的就是勉强坐稳。

　　Q：我看了你接受时差岛的采访时，表示自己很焦虑。你在焦虑什么？

　　A：老实说，我们都不是专业的，国企需要承担一定的社会责任，我们要满足丁真个人诉求，满足丁真家人诉求，也要满足地方文旅和粉丝的诉求。焦虑是不对的，我也不想焦虑，但没有办法，我现在每天从早到晚就是打电话接电话。

　　Q：丁真的新浪微博和抖音号等社交媒体账号，现在是谁维护的呢?

　　A：公司打理，本人参与。丁真本人也是在和同事们一起开会讨论过程中，慢慢学会使用社交媒体。直播、打赏，这个对他来说还是比较新的概念。

　　Q：听说丁真所在的理塘下则通村，很多年轻人都在玩直播？

　　A：理塘在过去很长一段时间里，从成都开车过去都要走两天。现在交通方便了，从康定往西也得5个小时车程。只有五万人的理塘县，别说肯德基，连德克士都没有，前几年才开了美特斯·邦威和以纯。而丁真所在的下则通村，从理塘开车过去也需要3小时，村子只有不多的几户人家。

　　说实话，我在藏地生活10多年，我也不奢求了解他的世界。这个川西小村子的生态和大城市完全不一样，但是通过直播，我们看到了良性互动，城市白领们看到的藏民不只是蓝天白云下甩袖子唱着民族歌曲的，更有普通人，和他们聊聊日常话题的藏族年轻人。

　　Q：你自己在川西待了10多年，做过旅游杂志，写过书。我记得你写一位川藏线上的川菜大厨，说“有的人从不旅行，他只是等世界饥肠辘辘地杀上门来”。不知为何，我联想到丁真和理塘，甚至你本人，目前就是这么个状态。

　　A：我本人的感受比较复杂。你可以找到一千个失败的理由，也可以找到一千个成功的理由。川西很多县推旅游，实践成本也高，你总是会缺点什么，要么时间，要么缺人缺物，但这并不代表不去尝试。像那种一次性投入大量人力物力的过于鲁莽的尝试，在我看来是过时的模式。小规模试错，小步快跑才是适合理塘的。澎湃新闻记者 徐颖