回顾来看，关于这场“争议”其实未尝不是一件好事，不过需要一个更加安静与理性的环境和一个更加包容的空间。

　　2019年现象级热剧《庆余年》在开播之后因为VIP单点付费的问题，在双12那天被推上了热搜。

　　这部在豆瓣拿下8.0高分的良心制作，每周的更新节奏本来“只”是普通用户6集，加上VIP会员多看6集的常规操作。

　　但是，这个略显“慢条斯理”的节奏，并不能满足太多用户的看剧需求，催更的声音一直不绝于耳。

　　《庆余年》豆瓣评分。

　　于是，腾讯视频和爱奇艺尝试超前付费点播的举措，希望为那些恨不得一刻不停刷完整部剧的VIP会员提供了更快的追剧选择和另一种观看姿势。

　　客观来讲，这种操作是不少用户的“刚需”；但出人意料地，带来了不少争议及讨论。

　　有人判断这是因为视频网站在超前付费点播的试水中尝到了甜头；

　　也有人表示盗版超车官方进度让平台不得不及时止损，当然也听到一些人认为这是平台方的“薅羊毛”行为……

　　还有不少行业人士将其放大在优爱腾三家长期亏损的背景下进行过探讨。

　　事实上，这个行业如果要长期健康地可持续发展下去，从消费者需求上做差异化的服务探索，已经是不可回避的趋势。

　　超前点播到底动了谁的奶酪？

　　每个追剧的人，都会心痒难耐地想要让追剧的速度再快一点。

　　半年前，会员始终多看4集的《陈情令》可以被嫌弃。半年后，会员始终多看6集的《庆余年》，同样也拥有了更新不够“快”这个槽点。

　　只要一天还没更到大结局，总有人会抱怨更新太慢。在《庆余年》播出后，“万人血书求更新”的活动也得到了网友的热烈响应。

　　网友们自发求加更。

　　好吧，既然需求那么大，那就加更吧。

　　毫不掩饰地说，平台盯上的自然就是这种愿意“一爽到底”的刚需。

　　说到底，这不过就是根据差异化需求定制产品的促销，和第二件半价、满100减少20、两件包邮这一类政策没有什么本质的不同。

　　参差多态才是幸福本源。有人愿意等待常规且免费的更新，有人愿意成为会员比别人再快一点，自然也会有人愿意花再多一点钱，购买平台的“促销”产品。

　　甚至有网友说，愿意花500块买一个全集更新。如果有视频网站真搞这么一出，愿意这么做的人估计不在少数。

　　所以，人人都在盼更新，心怀不甘的朋友不少，安心嗑剧的观众也很多，默默支付50块满足自己的也大有人在。即便不接受超前点播，也丝毫不会影响作为会员的追剧节奏。

　　即便如此，很多人却依然认为，既然已经收过了会员费，这种额外可选服务，也不应该成为收费的理由。

　　任何的服务都有价格，音乐平台的打榜要钱，3D电影的票价比2D电影要贵，火车票价也会根据“跑多远”来收费。这些确实是在当前的经济环境下延伸出来的不同形式的商业模式。

　　值得注意的是，这个行业健康的可持续发展，恰恰是从摸索出商业模式开始的。

　　如果你上豆瓣转转，在“庆余年专组”中，讨论区已经自觉地分成了点播区和非点播区。在各自的进度中，两批会员河水不犯井水，依旧照着自己的进度走。

　　每当新商业模式出现，与用户都会有磨合期

　　其实超前点播并不是由《庆余年》而始的，也不是只存在剧集这一品类。

　　从《陈情令》开启试水后，在《明月照我心》《没有秘密的你》和《从前有座灵剑山》等剧集包括《明星大侦探》等综艺，单点付费的超前点播也曾反复试验过，均没有引起如此强烈的用户反弹。

　　今年夏天，年度热剧《陈情令》开启超前付费点播先河。

　　相比现象级的大剧，这些体量小一些的剧集在关注度、阵容、受众、流量和话题度上，都不可同日而语。如此反复的试验，只能说是平台在对用户需求多元化和差异化的“精耕细作”。

　　也就是说，这实质上是一种平台通用商业模式的探讨。单点付费的模式并不针对单一剧集，和剧集本身是否热映更没有必然的联系。

　　对于观众来说，实际上多了更多选择服务的空间和权利。用户可以在免费，付费，抢先看，局部看等多种模式上作出自己的选择，部分会员的不良情绪可能更多来自心理层面。

　　而对于早已迈入过亿会员时代的腾讯视频和爱奇艺来说，在会员需求上作定制化的商业模式探索，将成为未来扭亏为盈的重中之重。

　　要知道，在高昂的制作成本面前，优爱腾三家去年光是在版权方面的预算，就有传言分别达到了百亿以上。

　　如果没有更好的商业模式支撑，在线视频行业总有一天会因为长期的入不敷出，迎来压垮整个行业的“稻草”，陷入恶性循环。

　　当然，任何摸索中的商业模式，都具备优化的空间。

　　以2018年初拍摄的《庆余年》为例，这部集合了张若昀、陈道明、辛芷蕾、李小冉等一线大咖的剧集，被业内人士认为制作成本起码在三亿以上。

　　这个估算，建立在演员“限薪令”还未颁布的基础上。可以预见的是，随着行业风向的调整，单点付费的模式将在未来得到更多的优化。

　　2018年末，“限薪令”出台，规定全部演员片酬不得超过制作总成本的40%

　　其实，我们心知肚明，任何内容生态的繁荣，都需要平台+用户+内容之间形成的正循环，一如音乐、小说和漫画。

　　大家都想要好的内容，作者需要现实回报以支撑长期创作，平台需要与用户共同分担内容的回报与风险。

　　相应地，国产单机游戏就是所有内容产业的前车之鉴。

　　在互联网刚刚兴起的时代，游戏玩家支持正版的习惯并不太多，网上随便就能搜出大量经典游戏的盗版资源。当玩家们逐渐意识这种做法的伤害有多大，单机游戏产业却早已元气大伤。

　　回顾来看，关于这场“争议”其实未尝不是一件好事，不过需要一个更加安静与理性的环境和一个更加包容的空间。

　　作为用户来讲，我们其实最需要的还是更多优质精品内容的供给，而对于整个影视行业而言，大家都期待它能真正健康理性、欣欣向荣的向前发展，共赢可能才是所有人都希望的结局。