品牌创立30周年之际，中国领军运动品牌李宁，7月11日在数字巴黎男装周上首次发布“游戏开始”视频短片，这部作品跨越过去与未来，汇集了品牌的重要历史时刻同时也带来了中国李宁2021春夏系列的惊鸿一瞥。
“游戏开始”的视频短片以急速切换的手法展示了30年来品牌在运动与时尚领域的持续探索。片头展现了李宁先生运动员时期的传奇时刻，作为享誉世界的体操运动员，李宁先生曾摘得100余枚金牌，获得“体操王子”美誉。短片以李宁先生在1984年洛杉矶夏季奥运会上的精彩表现以及2012年参与伦敦奥运会圣火传递的神圣时刻为开场，展示了李宁先生的体育影响力，呈现了他从体坛巨匠到中国运动装备领域代表性人物的角色转变过程，以及最终带领品牌登上国际时装周的高光时刻。
图片来自品牌供图中国李宁 2021春夏系列
短片还有诸多品牌盟友的亮相，包括NBA球星德维恩·韦德 (Dwyane Wade) 、CJ·迈克勒姆 (CJ McCollum) ；时尚领袖特凡诺·皮拉蒂 (Stefano Pilati) 及其最新品牌Random Identities；功夫巨星成龙；以及新近公布联名合作的丹麦现代街头先锋品牌Soulland等。
凭借着创始人李宁先生对于专业运动装备的深刻见解，以及让中国运动员身着民族运动品牌登上奥运最高领奖台的初心，创立于1990年的李宁品牌迅速成长为中国体育用品行业的领军品牌，以其独特的视角开拓了运动装备领域的行业格局。30年后，李宁品牌已成为立足于全球的运动品牌，推出包括跑步、篮球、综训、羽毛球和乒乓球等各类运动项目的专业产品。
着眼于不断变化的全球时尚领域，2018年，李宁进一步拓展产品线，推出高端系列中国李宁。该系列将李宁品牌的运动传承、品牌DNA、专业的设计能力、独特且纯正的中国文化视角完美融合，最初仅由Harvey Nichols和Lane Crawford等奢侈品零售商在中国独家发售。然而，中国李宁系列很快吸引到国际市场的关注，现已进驻了一系列高端买手店、精选球鞋店，其中包括Selfridges和Browns百货商场、伦敦LN-CC时尚前沿概念店、KITH在曼哈顿首家商业区时尚店以及SSENSE、END Clothing和Oki-Ni在线购物平台等。
图片来自品牌供图中国李宁 2021春夏系列
在每一季中国李宁时装周产品系列中，西方运动服轮廓与东方传统细节形成鲜明对比。经典廓形加之创新的面料的使用，让每一件产品都表达了中国文化的自豪感，散发着对世界的吸引力。李宁品牌及其创始人李宁先生，通过30年积累的专业素养，实现了以未来感、由表及里的形式解读中国文化传承的可能。
最初几季的中国李宁着意探寻人类在现代世界中的角色，探索城市、自然和双型世界之间的旅程，表现现代人的都市生活状态，用未来视角审视人类与科技之间的复杂关系，并以轻松诙谐的方式诠释乒乓球这一深受中国人喜爱和推崇的运动项目。
“游戏开始”的短片以对中国李宁2021春夏系列的展望作为收尾。以产品闪现的方式，让观众抢先一睹品牌通过新一季系列产品所传达的主题与品牌愿景。在短片的最后，模特被不断运动的波纹轮廓包裹，流畅且随性；富有质感的灰色和其他中性色成为本季的色彩焦点。中国李宁2021春夏系列“身随意动、思随心行”的舒适与律动感透过短片表达的淋漓尽致。
伴随着“游戏开始”视频短片的发布，3款中国李宁2021春夏系列鞋履也就此曝光。首先出现的玄空，真正体现了李宁品牌将中国传统文化与现代科技及材料相结合的理念，鞋底采用定制的TPU“李宁弓”将前后两块不同密度的中底相连。TPU结构灵感来自同样采用“李宁弓”技术的品牌早期跑鞋，结构缓震的设计原理赋予穿着者更出众的弹跳感。玄空鞋履的设计师从中国著名桥梁——赵州桥中汲取灵感，在保证TPU功能性的同时，以潮流手法进行重塑与致敬，打造出赛博朋克风格的外观，极具未来感。本次发布的产品画面中包括两种配色的玄空鞋履细节图。
图片来自品牌供图中国李宁 2021春夏系列
图片来自品牌供图中国李宁 2021春夏系列
另一款全新中国李宁2021春夏系列鞋履为超越2021 Boom，灵感来自于品牌在1996年亚特兰大奥运会为中国代表团设计的超越领奖鞋，对于李宁品牌30年历史具有里程碑式的见证意义。超越2021 Boom再次运用这一经典鞋款的元素，以复古与未来碰撞的演绎手法，通过大胆配色彰显经典设计细节，营造强烈的视觉冲击力，同时采用品牌最前沿、最具支撑性的李宁䨻大底科技，赋予出众的穿着体验。
图片来自品牌供图中国李宁 2021春夏系列
第三款鞋履为惟吾 Zen，成为颇受喜爱的李宁惟吾家族的最新作品。惟吾 Zen从滑板和冲浪文化中汲取灵感，鞋面覆盖多种相互重叠的惟吾标识，搭载李宁自有“云”科技的结构鞋底对穿着体验加以升级。撞色手法配以错位打印的设计细节，打造出无拘无束极具自由精神的全新轮廓。更多中国李宁2021春夏系列服饰、鞋履的细节及信息将于未来择日公布。
“游戏开始”视频短片是致敬李宁品牌创立30周年的最新作品。此前，李宁已经通过一系列品牌特别活动以及与近期的合作伙伴官宣庆祝这一历史性时刻的到来，其中包括与法国国家文化机构蓬皮杜艺术中心达成为期三年期的合作；以及与前文提到的知名男装设计师Neil Barrett，特凡诺·皮拉蒂及其品牌Random Identities，功夫巨星成龙，现代街头先锋品牌Soulland的合作。
在谈及30周年时，品牌创始人李宁先生说道：“对于李宁品牌自1990年发展至今取得的成绩，我的自豪感无以言表。它已经成为了一个饱含传承与设计，同时又承载创意与创新精神内核的中国品牌。我们欢迎知名设计师与明星加入李宁大家庭，在真实表达自我的基础上传递李宁品牌的核心精神。对过去30年的成绩，我们谦卑于心。同时，我们期待更加辉煌的下一个30年。”
