夏天，是属于年轻人的季节。

　　聒噪的蝉鸣，清凉的树荫，甘甜的西瓜汁和敢爱敢恨的雷雨，所听、所见、所感皆是充满生机，如年轻人一般活力四射。

　　夏天里还有一年一度的高考，这是年轻人面临的第一道重要的人生关口。随之而来的是毕业时与同窗好友惜别的离愁，以及日后同一所大学、同一座城市再相聚的约定。

　　青春如夏，有阴郁也有明媚，而这一切都值得被记录。近期，华为nova7系列以校园用户为主要受众，以Vlog为主要传播形式，发起了一系列与年轻人的深度对话，鼓励年轻用户拿起手机以Vlog的形式留存青春碎片，引发了众多网友共鸣。

　　透过华为nova7系列这一波品牌动作，我们需要明晰：身为互联网原住民，后浪对内容表现形式有明显的偏好。相较见字如面，他们更喜欢通过镜头与其他小伙伴say hi。据艾媒咨询统计，2018年中国Vlog用户规模为1.26亿，2019年达2.49亿，接下来仍将保持稳定增长态势。

　　与校园用户打成一片，短期来看，华为nova欲在即将到来的暑期换机潮中为nova7系列争取更大胜率。从长远来看，其意在借此强化自身年轻、时尚调性，同时牢牢占位Vlog及短视频领域，吸引越来越多的年轻受众通过华为nova系列手机记录生活、表达自我。

　　文：熊出墨请注意

　　三大关键词，串起你的青春

　　对症下药，锚定年轻市场的华为nova，一直以来都把自拍视频作为发力重点之一。

　　2018年底，华为nova4系列面市，随后官方上线了#nova星人的Vlog#主题活动，鼓励用户记录、分享自己的生活，在关晓彤、易烊千玺等人的带动下，nova星人参与踊跃，话题阅读量超4亿。

　　2019年，华为nova5系列继续以Vlog为传播点，并对受众群体做了进一步明确，推出了#nova5校园Vlog大赛#。活动邀请了上海交通大学、中南大学、西北大学、广州大学等50+所知名高校参与，易烊千玺、关晓彤、熊梓淇等明星红人参与话题活动，纷纷晒出自己用nova手机拍摄的校园Vlog视频，而nova的高颜值、超强摄影摄像能力，也成功种草了大批年轻用户。

　　回到当下，华为nova7系列与年轻人对话的方式再度升级。华为nova近期密集出击，#校园Vlog大赛#上线，并通过#我的20岁#、#为2020高考生应援#等贴近年轻人话题的大赛分主题吸引了更多年轻人关注。经简单梳理，熊出墨总结出三个关键词：

　　关键词一：高考

　　今年的高考季不同往年，推迟了一个月。但与往年相比，举国上下对高考的关注度有增无减。赶赴考场的绿色通道，考场外戴着“金榜题名”口罩的家长，考生冲出考场开心到劈叉......看到这些报道，社交媒体上不少人开始回忆当年高考时的自己。

　　就在高考前一天，华为nova7系列联合全国各地多所高校为本届考生打call，用Vlog的形式给这一届考生来了一发“强心剂”。浙江大学、江苏大学、广州大学、南京大学、河海大学、江西财经大学、南京邮电大学等等高校的学姐学长，通过华为nova7 Pro的前后双景录像功能，与自己所在的校园标志性建筑同框，喊话高考生“我们在这里等你”，向即将到来的学弟学妹送上祝福，发出邀请。

　　关键词二：毕业

　　高考过后，踏进梦想中的大学校园。上一秒，办好入学手续的你说毕业遥遥无期，下一秒，背上行囊就各奔东西。毕业，是千百万个夏天的故事，故事不尽相同，但都关于自己。那么，哪一刻你觉得自己真的毕业了？

　　华为nova7系列#校园Vlog大赛#继续鼓励年轻人用Vlog的形式记录下自己的青春故事，在7月14日当天，携手新世相发布了一支动人短片。伴着《那些花儿》的旋律，短片将人们的回忆拉到了关于毕业的每个瞬间——学士帽扔向天空，和室友在常去小餐馆吃最后一顿“散伙饭”，目送室友拎着行李箱下楼......更令人惊喜的是，短片后半段内容完全是通过华为nova7系列校园Vlog大赛征集作品剪辑而成，可以说，这条短片是每个年轻人毕业心情的真实写照，也是华为nova系列通过强大自拍视频产品力送给大家的特殊毕业礼物。

　　#校园Vlog大赛#活动上线不到一个月，微博话题阅读量已经超过4.4亿，相关讨论达53.6万，并征集到了诸多优质的年轻人的短视频创作作品。华为nova7系列借这样一次活动鼓励用户拿起自己的手机定格青春，把那些不愿再见的美好，留在自己的Vlog里。

　　不仅如此，华为nova7系列还与天猫携手洛天依，在7月10日发起了一场云上毕业歌会。这场歌会上展出了许多优秀的校园Vlog作品，还有洛天依的惊喜AR互动环节，以及多所高校学子的原创毕业歌曲。这个特殊的毕业季，华为nova7系列携手年轻人，一起掀起了一场别开生面的毕业盛典，让青春不留白，岁月有痕迹。

　　关键词三：梦想

　　如果说“高考”和“毕业”都有明确的指向性，那“梦想”一词的覆盖面则豁然变广。这对应的是华为nova7系列在五四青年节期间发起的另一个话题#我的20岁#，其联手人民日报、中国青年报等权威媒体，鼓励年轻群体在镜头前表达他们对20岁的感受、对未来的憧憬。

　　同济大学的张艺帅、华东政法大学的薛俊杰、北京大学的郎佳子彧、人民大学的李浩源等多位优秀的后浪都完成了这一“命题作文”，他们通过华为nova7 Pro，以Vlog的形式记录下自己的20岁心声，他们也用自己的经历，鼓励年轻人勇敢追梦，自成焦点，给话题带去了颇高热度。

　　至此，由年轻人主导，以年轻群体为目标受众，传递年轻人喜欢的信息和内容，通过三大关键词，华为nova7系列串起了年轻群体的青春碎片。触及他们内心的柔软角落，引发共鸣，进而强化了华为nova7系列的Vlog属性，真正成为年轻人的“Vlog神器”。

　　产品力Max，Vlogger的亲密伙伴

　　聊完感性的用户连接，还是以Vlog为核心，我们来理性地分析一下华为nova7系列在自拍视频领域的产品力。

　　结合实际使用场景来看。这个夏天，很多人的计划清单上应该都有一场说走就走的毕业旅行。带上华为nova7 Pro，你就是旅程中绝对的焦点。

　　不同于绝大多数手机的定焦前置，华为nova7 Pro支持自动对焦和眼部追焦。这意味着自拍时将不再受拍摄距离的限制，不论你处在画面的任何位置，镜头都可以保持以你的眼睛为核心精准对焦。同时，AI算法还将对眼部进行细节美化，让人物眼睛更有神。

　　这两大特性对Vlog录制十分友好。除此之外，华为nova7 Pro针对Vlog和视频创作还进行了一系列升级，比如前置超广角防畸变、人像超级夜景、视频实时AI美颜、屏幕环形补光、后置6400万50倍变焦、前后双景录像等等。

　　重点说一说前后双景录像功能。设想一下，旅程中你想录下眼前不断拍打沙滩的海浪，也想录下自己和同学此刻吹着海风的惬意，打开前后双录，两组画面便拼接在了一起，让此情此景的还原和呈现更加完整。

　　前面提到的几波传播中也巧妙地融入了华为nova7系列的自拍视频体验。比如在深圳大学的毕业季现场，毕业生们便通过华为nova7系列的镜头，留住了关于深大最美的回忆。不论是校园里每一个熟悉的角落，还是头戴毕业帽的自己，都以Vlog的形式被完整而鲜活地留在了画面中。前后双景录像所带来的不一样的视角，帮助毕业生们留下了双份珍贵的回忆。

　　总而言之，华为nova7系列解决了年轻用户最关心的拍不清、拍不全、拍不美的痛点，并在此基础上通过玩法创新给Vlog、视频创作的过程创造了更多乐趣。

　　用年轻人的“语言”与年轻人沟通

　　沟通本是无形的，但在华为nova7系列与消费者建立连接的过程中，我们切实地见证了华为nova与年轻用户之间的沟通。

　　营销层面，华为nova与年轻人进行对话，就是用贴近年轻人的“语言”和贴近年轻人喜好的方式去触达年轻群体。借年轻人喜爱的圈层领域，传达有价值的内容的同时，华为nova7系列完成了强势的品牌露出。

　　产品方面，把潮流和科技融合，持续发力Vlog，纤薄轻盈，7号色的超高颜值，大电池加超级快充，游戏助手，多屏互动一碰即传等等特性，华为nova7系列的卖点同样都是基于对年轻市场的深耕。

　　性能、设计、定价以及配套的市场传播活动，多重维度去贴近年轻用户，思用户所想，给用户所需，华为nova品牌四年时间积累了超过1.45亿用户。通过沟通，华为nova的品牌调性和产品本身的年轻、时尚属性也都已树起。

　　《人性的弱点》作者卡耐基曾说过，所谓沟通就是同步，每个人都有独特的地方，而与人交际是要求他与别人一致。人与人沟通是这样，产品与用户的沟通亦然。

　　更可贵的是，在贴近的基础上，华为nova凭借对年轻市场风向的洞察，尝试对用户进行正向的引领。这一点可以参考前文对#校园Vlog大赛#、#我的20岁#活动的分析，华为nova7系列不仅发现了校园用户对Vlog的偏爱，还在引领更多用户举起手机，记录青春。

　　深入洞察年轻群体，用年轻人喜爱的方式与年轻人进行深入、有效地沟通，用符合年轻人需求的产品抓住年轻人的心。真正打动年轻群体，这个夏天，华为nova7系列或成为年轻人首选的5G自拍视频旗舰，这也让华为nova品牌得以继续年轻下去。