推荐语：李维斯是公认的牛仔裤开山鼻祖，这个品牌已经有超过一个半世纪的历史，它有过辉煌，也有过低迷，还曾被年轻群体所嫌弃，不过最近这几年，李维斯终于做出了改变，积极迎合年轻消费者，重新夺回了市场。

　　如果你是一名牛仔裤爱好者，那你一定听说李维斯这个品牌，正是李维斯的出现，才使得牛仔裤从美国流行到全世界，它是公认的牛仔裤开山鼻祖，因为李维斯的创始人，就是牛仔裤之父，就连科技大佬乔布斯都是李维斯的粉丝，从1998年直到2011年的iPhone 4S发布会，乔布斯一直在穿一条Levi's 501 的牛仔裤，乔布斯去世后，这条牛仔裤拥有了15万元的收藏价值。

　　李维斯与世界上第一条牛仔裤

　　当世界上首条李维斯牛仔裤被造出来的时候，甚至连四轮汽车与可口可乐这样极具美国文化特色的物品都没出现，如果一定要追根溯源，时间还得回退到1847年的美国，当时的李维斯创始人LEVI STRAUSS还在卖帆布，不过他却发现了一个商机，矿工们穿的普通裤子经常出现磨损，他们对于面料坚韧的裤子有很大的需求。

　　LEVI STRAUSS就想到用他的帆布为原料生产裤子，再卖给矿工，矿工没穿上之后给了这种裤子极高的评价，这也就是牛仔裤的发明，由于打开了市场，李维斯牛仔裤品牌也被正式成立，从此李维斯就开始了高速发展，成为了牛仔裤帝国，而牛仔裤更是成为了一种美国文化传播到世界各地。

　　傲慢的李维斯不断地吃老本，逐渐走向没落

　　李维斯至今已有一个半世纪的企业历史，在如此漫长的岁月中，李维斯也没能一直的顺风顺水的发展，到了1996年，李维斯开始走起了下坡路，李维斯作为牛仔裤的鼻祖，天生就带着极大的傲慢，而正是因为这种傲慢，使李维斯被包括其他竞争对手超越，市场占有率急速下滑

　　而李维斯虽然是牛仔裤之父，但却一直在吃老本，一直以来只有501、511等款式被消费者们熟知，没能做出什么创新，而其他品牌则是通过更新的款式以及更实惠的价格，瓜分了庞大的牛仔裤市场，到了2003年，李维斯又做出了一个极为错误的决定，为了挽回市场，李维斯开始出售价格不到三十美元的牛仔裤，虽然销量增长了，但是品牌形象也从高端变成了低端，对于一个百年品牌而言，这样显得有点得不偿失。然而即便是这样，也没能将李维斯重新带向辉煌，它就好像是一只瘦死的骆驼，虽然比马大，但是毫无活力。

　　迎合年轻消费者完成自救

　　不过，就在大家都以为李维斯要逐渐衰落的时候，李维斯还是做出了改变，完成了自救，曾经一直被年轻群体吐槽款式老旧的李维斯，在2016年美国的超级碗打起了广告，超级碗号称是美国版的春晚，收视率极高，李维斯的知名度再次提升，后来，李维斯又与其它年轻群体所喜欢的潮牌合作，比如Supreme、Jordan Brand等品牌都是李维斯的合作对象，又请来许多明星代言，凭借着一次又一次成功的营销，年轻群体也慢慢地开始接受里维斯。

　　在持续颓废了大约二十年后，李维斯终于重新崛起，再加上本就拥有的品牌光环，在2018年创造了378亿元的营收，2019年再纽交所上市，到了今天，李维斯的市值大约80亿美金。不管怎么样，李维斯终于完成了它的转型，用户群体从中老年人向年轻群体转移，李维斯也让大讲明白，无论出身多么的高贵，傲慢的态度都不会让企业成功，只有迎合消费者，才能持续发展。