新浪新闻客户端

嫌王力宏“老了”?22年合作结束,新代言人敲定,他被宗馥莉看中

嫌王力宏“老了”?22年合作结束,新代言人敲定,他被宗馥莉看中
2020年06月01日 21:54 新浪网 作者 金融八卦圈

  自从宗馥莉“嫌弃”王力宏,并解除合约后,娃哈哈矿泉水的新代言人一直都没有着落。而最近,一则广告,让我们看到了新代言人的“庐山真面目”。5月31日,娃哈哈正式官宣:签约演员许光汉,担任娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。

  嫌王力宏“老了”?22年合作结束,新代言人敲定,他被宗馥莉看中

  在刚换掉王力宏的时候,宗馥莉多次被冠上“低情商”的帽子。的确宗馥莉在接受采访时,用词有些不当。当时她表示:王力宏年纪大了,有些审美疲劳了。但是抛开形象而言,对于一个企业的发展,更换形象代言人是再正常不过的一件事。每个品牌都有它的意义,也需要注入新的血液。更换代言人,就是很多品牌常用的“推陈出新”的方式。

  而且就娃哈哈而言,也的确到了需要改变的时候。作为饮料巨企,和曾经的自己相比,娃哈哈“成绩下滑”太多。2013年业营收高达782亿,宗庆后也因此成为了中国首富。而后的几年时间,营收成绩一路下滑。虽然在2018年有过“回春”,但是较782亿营收相比,差距依旧存在。五年时间,“蒸发”300亿营收,娃哈哈想要改变也是情有可原的。

  2003年出道的许光汉,在演艺圈已经“摸爬滚打”13年。去年因为一部《想见你》,在内地获得了大批粉丝。娃哈哈方面也表示,许光汉对于演艺事业一直保持着的纯粹初心以及热爱,正是娃哈哈需要的。这样的个人形象,和娃哈哈纯净水简单、纯净的特质完美契合。

  嫌王力宏“老了”?22年合作结束,新代言人敲定,他被宗馥莉看中

  也正是如此,和娃哈哈合作22年的(1998年开始)王力宏“时代”终于结束了。而曾经的王力宏还于2017年得到宗庆后的亲自颁奖,获得“荣誉员工”的奖杯。而仅仅过了不到三年的时间,就发生了新的转变。或许这也从侧面印证,宗馥莉也在影响着娃哈哈的未来发展路线。

  或许宗庆后讲究的是情义,但是女儿宗馥莉看的更加“透彻”。在这个互联网时代,流量往往就代表着话语权。除了娃哈哈以外,很多的品牌,都是“谁红签谁”。此前“爆火”的李现、肖战,都在获得流量后,获得了大量的品牌代言资源。

  嫌王力宏“老了”?22年合作结束,新代言人敲定,他被宗馥莉看中

  现在和王力宏解除了长达22年的合作,似乎也是娃哈哈想要打破品牌形象老化的原因之一。虽然王力宏的热度依旧还在,但是相较于“小鲜肉”许光汉而言,似乎后者更具年轻性。就是不知道,这位新的代言人,能不能让娃哈哈实现新的营收增长。

  而抛开代言人以外,宗馥莉还在资本市场以及电商领域影响着自己的父亲。从过去坚持不上市和不做电商,现在的宗庆后更是亲自加入其中。除了准备在合适的时间考虑上市以外,还新建了两家跨境电商公司。娃哈哈还会在未来建造4个电商平台,5月15日,第一个电商平台已经上线:保健品电商平台——康有利。

  对于娃哈哈最近这几年的“大改变”,你认为未来的它,能重回营收巅峰吗?

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。
权利保护声明页/Notice to Right Holders

举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2024 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有