近年来，中国洗衣机行业发展较好，各大厂商积极创新，健康洗、分类洗功能的洗衣机受到了消费者青睐。2020年“黑天鹅”来袭，对行业造成一定的冲击。根据奥维云网数据显示，上半年洗衣机市场零售量同比下滑12.4%至1476万台，零售额为274亿元，同比下降18.2%。
尽管零售量和零售额双双出现两位数下滑，但行业格局并没有发生改变。无论是线上还是线下，海尔、小天鹅、松下等品牌都实现份额增长。总体来看，海尔、小天鹅、西门子三强地位牢固，松下、美的、惠而浦成为稳定的第二阵营。
公开资料显示：小天鹅（Little Swan）成立于上世纪50年代末，迄今已有60余年历史，是国内最早经营洗衣机业务的公司，曾连续11年销量第一。根据《2019中国品牌价值100强榜单》显示，其品牌价值达到216.3亿元，名列第33位。
最初的时候，这只是一家陶瓷厂，生产水缸、粗陶、砂锅等产品。70年代国内家电行业迎来发展机遇，才转型成为洗衣机厂。在没技术没资金的情况下，一群工人硬是靠着烧瓷的工艺，搞出了一台手工打造的洗衣机，这也是国内首台全自动洗衣机。
但问题是，这台机器根本没法用。后来厂里领导托关系，从日本买了一台松下全自动洗衣机，拆成200多个部件，一个个研究。功夫不负有心人，他们成功制造出一批产品。然而这些单筒洗衣机是“拼凑”而成，很多用不到3个月就坏了，更重要的是，售价与当时的消费能力严重脱节。结果不仅销量平平，还被消费者评为“最不满意产品”。
痛定思痛下，他们决定引进松下全自动洗衣机的全套技术，并对产品质量进行严格把关。与此同时与松下、西门子进行合作，实现技术的引进、吸收、转化，成为全球少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机企业。90年代末小天鹅洗衣机产量达到255万台，十年间增长60倍，销售收入增长67倍。期间还成功上市，成为“中国洗衣机第一股”。
不过进入新千年，随着市场竞争加剧，小天鹅净利润逐渐走低，甚至连续两年出现亏损。他们尝试过“二次创业”，计划发展家电、机械、外贸、零部件等四大产业板块，但最后以失败告终。在此期间企业还几度易主，日子过得相当艰难，直到后来美的入主。
众所周知中国白电行业有三巨头，格力代表着空调、海尔代表冰箱，美的虽然在小家电领域非常强势，但在洗衣方面仍然有短板。而对于小天鹅来说，背靠美的集团将能获得更多的渠道资源，实现“起死回生”。事实证明这次合作是对的，美的将旗下的荣事达洗衣机业务装入小天鹅，后者业绩开始逐渐好转。
2020年上半年，小天鹅洗衣机线上、线下零售额份额分别达20.3%、18.9%，仅次于海尔。它也成为美的集团手里的一张王牌，“双品牌”战略成为企业应对市场竞争的利器。
有业内人士分析指出：随着消费者对健康洗涤将更为关注，健康洗、分类洗、洗干套装等在品牌商的助推下有希望获得新的发展机遇。预计下半年洗衣机市场将逐步回暖，“美的+小天鹅”能够挑战海尔的霸主地位，我们拭目以待。
