日前，阿里巴巴发布了《中国城市数字夜经济发展报告(2020)》(简称“《发展报告》”)，报告显示，上海、重庆、北京等城市数字夜经济活跃程度最高。重庆市夜经济瞄准夜游、夜市、夜生活等关键词，重点商圈人气值居全国第一。

　　夜间经济发展程度如同镜子一般，是映照一座城市经济开放度和活跃度的“晴雨表”，对带动重庆整体经济发挥着重要作用。以重庆融创文旅城为代表的文旅行业，乘势抓住“夜间”消费需求的新风口，不断创造丰富多样的夜游产品，将城市“夜经济”的名片越擦越亮。

　　夜游IP打造多维度嗨玩体验

　　9月26日，重庆融创文旅城盛大开业。当天晚上，璀璨灯光秀绽放夜空，山城之光摩天轮浪漫亮灯，由融创文旅和融创文化两大集团联手打造的“夜夜夜阿狸”夜游活动，也在全国十座融创文旅城同步启幕。

　　为大众所熟知的知名动漫IP阿狸，是“浪漫、温暖、治愈”的代名词，作为融创文旅的夜游使者，出现在了融创文旅夜游的每个角落。

　　自9月26日夜游启幕至双节期间，重庆融创文旅城推出的夜游产品吸粉无数。据介绍，“夜夜夜阿狸”与文化、商业、旅游多业态融合，覆盖六大业态推出夜游产品与活动——“阿狸浪音派对”“阿狸海洋夜潜”“阿狸Yeah雪派对”“爱在摩天轮”“这么大吃播美食节”，让游客从游玩、观赏、娱乐、体验、购物、住宿多个维度沉浸式体验夜游的全新主题IP。

　　“文旅城实在是太好拍了，出片率很高！”十分喜欢阿狸的江北区何小姐，在文旅城留下的美照发布朋友圈后获赞无数。

　　据了解，在重庆融创文旅城内，除持续举办的多场夜游活动外，还有多处带有阿狸元素的地方可供游客沉浸式打卡，例如，形态各异的阿狸卡通雕像、集IP+主题+故事为一体艺术童话零售茶饮店的“阿狸的茶与店”、以及印有阿狸元素长达1500米的复古悬空小火车等。

　　除阿狸元素外，重庆融创文旅城还将“巴渝文化”作为一项文化IP融入到游玩体验中的各个环节，游客可以通过顶级的游乐设备、大型的剧场演艺、真实的景观建筑，深度体验重庆丰富的历史、自然、民族、地域等文化。

　　何小姐告诉记者，她还在湖心喊泉、灯光钢琴地板、“山城之光”摩天轮等极具特色的沉浸式体验景点处都留下了打卡照。

　　色彩明亮的景观步道、悬崖上的全息投影、可定制个性化画面和文字表白的摩天轮魔幻灯光秀、完美融合了潮玩“破次元”青年文化要素的“霓虹南北街”……在十一双节黄金周期间，当夜幕降临，重庆融创渝乐小镇里这些热门景点也展现出了惊人的揽客能力。

　　完备的业态配置、全新的文旅游乐项目、丰富多彩的节庆活动、创新的夜游模式、沉浸式的精彩游玩体验、便利的交通和热情周到的服务，让重庆融创文旅城成为黄金周出游的新地标。重庆融创文旅城相关负责人介绍，重庆融创文旅城的“夜IP”充分融合了重庆网红城市特质，让游客白天和晚上都能嗨玩畅游。

　　IP深度应用带来文旅新发展

　　IP的通俗解释是“知识所属权”，是事物间区别开来的关键元素。文旅项目的IP同样如此，可能是一个形象，一个景点，也可能只是一个故事，一种感觉，它赋予文旅项目独特的特点。

　　IP是内容创造力的源泉,也是品牌与消费者之间最好的黏合剂，消费者能够在内容中享受情感共鸣，并且愿意从线上走到线下。例如，环球影院主题乐园的侏罗纪、变形金刚、哈利波特就能吸引很多粉丝，这正是IP在文旅行业中体现的价值。

　　重庆融创文旅城则以夜游使者阿狸为核心IP，以丰富创新的娱乐新体验，全面激活夜间经济，塑造重庆潮玩新地标，为目标客群带来属于“夜晚的童话故事”，更试图通过阿狸的“温暖和治愈”形象在消费者心中植入文化记忆，传递“夜的欢乐”，进一步引导新的夜生活方式。

　　“夜晚拥有多种可能性，夜的恣意可以释放真我，夜的美味可以抚慰人心，夜的多变可以让人梦回青春……不同于市场上现有的夜游产品，融创文旅城以差异化、沉浸式体验塑造夜游地标，传递潮流夜生活新理念。”融创文旅集团相关负责人告诉记者。

　　除阿狸夜游IP外，融创文旅还积极探索“文旅+”的创新路径,创造“文旅+电竞”“文旅+体育”“文旅+街舞”“文旅+音乐”等IP，致力于线上内容线下实景化，为更多圈层人群打造沉浸式体验，为中国家庭创造更丰富多元的欢乐度假场景。

　　区别于普通文旅项目，各类IP在多座融创文旅城深度活用和应用，将带来文旅产业的新升级、新变革。

　　据融创文旅相关负责人介绍，融创文旅的目标是，将不断进行业态升级，围绕不同主题进行多元化营销，将每座文旅城做成一个内容载体，整合更多资源，为目标客群提供更丰富的体验，成为提供极致文旅体验的“中国家庭欢乐供应商”。

　　进一步释放重庆夜经济发展势能

　　去年，重庆荣登“中国十大夜经济影响力城市”榜首，重庆的城市消费当中，有60%都发生在夜间，充分说明了重庆夜经济的活力，重庆发展夜间经济势在必行，也大有可为。

　　重庆融创文旅城精确把控市场新风口，为城市带来了丰富的夜游内容，独具产品特色和IP竞争力，丰富了重庆夜游环境，助推重庆夜经济名片愈加闪亮。

　　“重庆融创文旅城推出的夜游活动，从‘夜景、夜游、夜秀、夜读、夜市、夜娱、夜养’等多个维度，一站式承包了家庭度假的欢乐，展现了重庆文化底蕴、城市活力，促进夜间消费，助力重庆打造国际消费中心城市、建设世界知名文旅目的地。”重庆融创文旅城相关负责人称。

　　自9月26日夜游启幕以来，重庆融创文旅城一直在夜游项目上精耕细作，不断推出各种丰富的夜游产品，不断刷新游客感官体验。据了解，万圣节临近，重庆融创文旅城推出了三场限定快闪夜游活动“狐媚舞快闪”“万圣快闪”“暗黑议员夜游”，还有美轮美奂的多样南瓜灯、摩天轮万圣节彩屏等，营造浓厚的节日氛围。

　　此外，还有诸多万圣节限定乐趣等你来解锁，如：去渝乐小镇里玩一场惊声尖叫的密室逃脱，画一个万圣节限定妆容迎接月黑风高夜，去卡卡果果甜品店、卡巴拉、汉堡王中王等餐饮店里打卡万圣节特色美食……

　　更重要的是游客在夜游过后，无需担心住宿和饮食问题，因为重庆融创文旅城内就有融创茂和高端酒店群，延长游客游玩时间，无限拓宽消费场景。

　　业内人士分析，在文化旅游相互融合、夜经济崛起、消费不断升级的当下，融创文化集团和文旅集团项目赋能、联手打造的“夜夜夜阿狸”活动，使得夜游有了更鲜明的文化内容支撑，让“夜光游乐场”成为新型的出游方式，不仅能够助力夜经济拥有更多发展机遇和新的产品体系，还能使文旅夜游拥有更加丰富的形态，或成为催动新一轮文旅消费升级的引擎动力。

　　（所有图片均由重庆融创文旅城提供）