让品牌适得其所，舍得老酒战略渐入佳境！
2020年1月13日，在作为中国高端奢侈品牌界年度盛事的“胡润百富2020至尚优品”颁奖晚宴上，舍得酒业与路易威登、百达翡丽、劳斯莱斯、阿斯顿·马丁、宝格丽、新加坡航空等世界顶级品牌同台共舞。
这一次，作为新人登场的舍得酒业首次亮相，便因连斩两项大奖而成为关注焦点。其中舍得酒荣膺“最青睐的老酒”（Best Laojiu）认证，而刚刚问世的陈香型白酒典范天子呼则获得“白酒最佳表现”（Chinese Spirits Star Performer）殊荣。
这场顶级品牌大秀，除了全方位揭示中国富豪的生活方式以及这一圈层所青睐的品牌外，也让我们看到了中国白酒在这一领域更多的价值表达，在茅台塑造的价值标杆之外，舍得酒业正凭借老酒战略孵化出一系列新的价值故事。
两项大奖意义深远，胡润榜成舍得老酒战略最佳价值背书
本次盛宴上，舍得酒业是除茅台之外，唯一获奖的中国白酒企业。这说明卓越的产品品质和突出的品牌内涵，以及在传承与创新中探索出的品牌差异化之道，让舍得、天子呼等产品得到了中国众多千万级富豪的认可。
舍得酒业从提出老酒战略以来，便一直在为品牌寻找最为精准的展示空间。
不管是世界级艺术殿堂巴黎蓬皮杜艺术中心，还是一系列国际艺术展，亦或是引发收藏界热议的老酒拍卖会、国内外重磅论坛活动......这些最能传导品牌全新形象和个性语言的场景，都在一次次为舍得积攒跻身新圈层的势能。
据了解，《至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》已经连续发布了16年，胡润研究院的这份报告旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。
正是由于这份报告被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO，自然能感知到“BEST Of THE BEST”所代表的意义。
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于是斩获“最青睐的老酒”和“白酒最佳表现”两项殊荣，就意味着在老酒与艺术的双重赋能下，舍得酒业构建起的这套品牌话语体系，被纳入了中国高净值人群的生活圈。
不管是洋溢个性化风格的艺术舍得系列，还是迎来品质升级的品味舍得、智慧舍得，以及最新亮相并代表中国白酒顶级水准的天子呼，将逐步完成各自产品定位下，与对应圈层的精准融入。
从这一系列惊艳的品牌露出和纷至沓来的大奖认可来看，从2019年提出至今，“舍得酒，每一瓶都是老酒”这一战略定位正渐入佳境。站在行业发展角度来看：老酒和艺术，这两者正分别从历史与新生入手，探索中国白酒从封闭到开放、从传统到普适的升级之路，因此更具时代意义。
牵手胡润背后，舍得老酒战略的“谋与伐”
在最新《至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》中我们看到，当前高净值人群最青睐的娱乐活动中，品酒占比有所提升，达到5%，同时88%的高净值人群有饮酒习惯，同比增加13%，其中白酒排名酒类消费第二，达到25%的选择率。
这份成绩的背后，跟近年来名酒企业的“破圈运动”以及品牌升级战略密不可分，白酒正在逐步改变过去传统保守的形象，向着更高的层级跃进，这也从侧面印证了舍得“左手老酒、右手艺术”策略的价值潜力和前瞻性。
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另外值得注意的是，报告指出名酒在2019年首次成为最受青睐收藏品，从过去的第四、五名升至第一位，这无疑也和舍得酒业当前正在推进的老酒战略相契合。
从品牌内生动力来看，12万吨陈年优质基酒所能释放的品牌号召力和行业地位，是舍得酒业驰骋500亿老酒市场的最大竞争力。作为此次“胡润百富2020至尚优品”晚宴唯一指定用白酒品牌，舍得系列、天子呼作为当晚明星产品，满足了路易十三、茅台之外高端人群对顶级白酒的品味需求。
在晚宴现场，舍得化身中国老酒价值与老酒文化的传播大使，为嘉宾解读老酒品鉴方法，并从文化传承、工艺特点以及收藏投资价值等入手，进一步传递中国白酒的丰富内涵。而现场展示的艺术舍得系列凭借颜值和艺术造诣，打破了高净值人群对白酒的固有认知，成为他们争相收藏留念的对象。
从长远来看，首次亮相胡润系顶级品牌大秀并，无疑拉开了舍得酒业强化老酒与艺术传播效能的新大门。
随着未来合作的深入，舍得酒业将共享更多资源，例如胡润百富每年都会定向举办数十场高端活动，吸引超过十万高净值人群参与，精准强势地影响意见领袖圈层。因此这是舍得品牌加强与中国成功企业家、高端奢侈品牌掌门人、高净值人群互动的高效连接点。
文 | 李森 编 | 杨雯 制作 | 杨雯
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
