新浪新闻客户端

直击环球影城开园:游客直奔“哈利·波特”,“功夫熊猫”遇冷

直击环球影城开园:游客直奔“哈利·波特”,“功夫熊猫”遇冷
2021年09月20日 18:18 新浪网 作者 财经杂志

  文 |《财经》记者 王雨娟 叶徐彤 杨立赟

  编辑 | 余乐

  筹建了20年的北京环球影城,终于在9月20日正式向公众开放。由于园区开启了客流管控措施,开园首日并没有出现过于热闹和拥挤的场面。

  当天北京发布了大风黄色预警,早晨至白天有小到中雨,最低气温15度。但是,上万名游客热情不减。原定的开园时间为中午12点。在早上9点15分,度假区的入口处就排起了约50米的队伍。游客人群以年轻人和带着小孩子的家庭为主。他们撑着伞或披着雨衣,相互间谈笑风生,脸上流露出兴奋的神情。

  11点10分,环球影城比原定时间提早50分钟开园。伴随一阵欢呼声,许多人径直往“哈利·波特的魔法世界”园区奔跑,一位小男孩因为路面湿滑、跑太快还摔了一跤。一位男士边跑边冲同伴喊,“多跑一会儿少排20分钟呢。”

早上11点游客入园后奔跑  摄影/叶徐彤

  在客流管控措施的作用下,大多数项目排队的人都不多,有游客在下午3点钟就刷完了所有的项目,但最受欢迎的哈利·波特项目的排队时间仍达到了一个多小时。相比之下,“功夫熊猫”园区则显得十分冷清。

  《财经》记者在园区内采访发现,除了门票和优速通票,部分游客在园区内的其他消费在2000元左右,花销大头是相关纪念品,其中最受欢迎的还是哈利·波特主题商品。

  哈利·波特魔杖热卖,餐饮消费“勉强可以接受”

  为了迎接正式开业后的人流压力,北京环球度假区早已做足了准备。园区在9月19日至21号启动客流管控,同时在安检处、园区门口、游乐项目入口处,乃至每一家餐厅和商店都提前布置了许多分流人群的栏杆。

  商店里的员工都严阵以待,在防疫上做足了准备。员工们站在路旁,微笑着向游客招手呼喊“你好!”餐厅的防疫做得不错,一个汉堡店里,游客进去被分到了将近10个取餐点。

  由于之前的试营业期间已有大量游客提前“尝鲜”,网上也流传着各种攻略,许多游客对各个项目的情况已经有所了解,有了自己的优先选择。因此,开园之后,各个园区的热度立马就分出了高下。

  最受游客们欢迎的是“哈利·波特”园区。此前在小红书关于“环球影城”的热门帖子里,一半以上与哈利·波特直接相关,且几乎每篇都强力推荐哈利·波特系列。央视记者王冰冰去内测游玩时被偶遇时,也在穿着巫师袍和列车长合照。

  开园当日,该园区里的4D体验项目“哈利·波特与禁忌之旅”的预计排队时长在开园后不久就已达到90分钟。

上午11点40分,在“哈利·波特与禁忌之旅”项目排成长龙  摄影/叶徐彤

  排队人群中,不少人穿着原著里霍格沃茨魔法学校的学院袍。一对情侣是哈利·波特的原著迷,在玩过项目后,表示很符合期待,“感觉非常好”。一位游客表示,“哈利·波特”园区是沉浸感最强的景区,“有互动,环境氛围、声音氛围特别好,一进去就无缝切换了。”

  主题园区內四处回荡着充满魔幻风格的电影主题曲,“霍格沃茨”城堡复刻还原了电影场景,工作人员会称呼没穿魔法袍的游客为“麻瓜”,这一切都让即使对这个IP不太熟悉的游客,也不由自主地被带入魔法世界中。

  出售魔杖、羽毛笔、学院徽章等周边的纪念品商店颇受欢迎。店员介绍,价格300多元的魔杖是这里销售得最好的产品。在一个商店里,扮演邓布利多的店员在整个房间里面选中了一名幸运儿,给出专属魔杖,一位大约10岁的女孩被选中后格外兴奋。女孩的妈妈说,这个消费的过程“仪式感很强。”

  第二受欢迎的则是变形金刚基地里的骑乘项目“霸天虎过山车”,排队时长达60分钟。最受冷遇的则是功夫熊猫盖世之地和小黄人乐园,无需等待即可进场。

  “功夫熊猫盖世之地”虽然是全球各个环球影城中首个以“功夫熊猫”为主题的景区,根据中国文化元素打造,但是在开园几小时后,园区内只有三三两两的游客。

  一位游客认为,功夫熊猫园区内大红大绿的布景有些阴森,而且骑乘项目也不够刺激。小黄人乐园整体低幼感较强,比较适合带孩子玩。

中午12点30分,“功夫熊猫盖世之地”园区内游客寥寥   摄影/叶徐彤

  除了各种游乐项目,园区内的商业街——环球影城城市大道也是重点“吸金”区域。

  城市大道共有24家店铺,包括1家多功能影院,15家融合中西方特色的美味餐厅,8家世界知名零售商铺以及11辆零售与餐饮的移动售卖车。

  城市大道亦开有多个品牌的首家旗舰店,如Kakao Friends旗舰店与泡泡玛特全球概念店。除了海外品牌的入驻,一些中国本土消费品牌也在城市大道开出创新型门店,如外婆家在城市大道开设“穿越主题”门店。

  大量餐饮店铺的设置可以更好地满足家庭消费,例如老人在等孩子出园过程中就可以在位于主入口的餐饮门店休息,从而也拉长了出游人群的消费周期。

  美食亭的饮料都是可口可乐旗下品牌,消费者选择有限。许多游客为节约时间放弃了堂食。一次用餐消费在人均100元-200元,与北京市区相较溢价不算过分。“在外面肯定不值这么多钱,但在这里勉强可以接受。”一位游客说。

园区餐厅价目表;摄影/叶徐彤

  最受欢迎的是环球影城主题商店,临近中午,门口就已排起百余人长队,进店需耗时20分钟左右。许多游客在这里花费上千元,以购买魔杖、纪念品、卡碟等纪念品。

  一位游客正在环球影城主题商店内选购魔杖  摄影/王雨娟

  KPRO北京环球城市大道店也在今天开业。KPRO是百胜中国肯德基品牌推出的新概念店,也是肯德基的子品牌,其理念为“Tasty,Fresh,Ready”。

  优速通无需排队,比普通门票更抢手

  踩着旺季的尾巴,开园首日票价定为638元这一档。北京环球影城的门票采用四级票价结构,淡季日、平季日、旺季日和特定日的价格依次为418元、528元、638元和748元。

  环球影城的门票众所周知的难抢,首日进园的人都是怎么买到票的?

  《财经》记者采访得知,不少游客是通过飞猪、美团的优先购票权买到的,还有人在18号凌晨刷到了退票。一个六年级的姑娘和爸爸妈妈一起来,她称自己在9月14日开票时,持续地刷环球度假区官方APP,熬到凌晨1点终于抢到了三张票。

  截至发稿时间,环球度假区APP显示,除了9月21日、10月1日、10月2日这三天的门票已售罄,其余时间每天均有票可售。

  与刚开票时期相比,门票的紧俏程度大大下降。优速通票则比园区门票更加抢手,App显示目前三个月内均无优速通票可售。优速通即等候时间更短的单独排队通道。官方APP显示,单日单次优速通售价为300元,单日无限次优速通售价为400元。

  由于优速通票热销,有网友担心即使有优速通票仍然需要排队。而《财经》记者现场观察到,持有优速通的游客基本无需排队即可直接进入项目游玩。

  现在黄牛在销售的也多为优速通门票。《财经》记者联系到的一位黄牛表示自己是票务公司的,9月下旬优速通加门票的价格被炒到了5200元。

  一对来自宁夏的游客买了优速通,是最快结束哈利·波特园区体验的。他们认为由于上海迪士尼不限流,客流量较大,排队时间较长,体验稍微差一些。而环球影城的限流政策导致排队时间很短,“之后最大的问题应该是,一旦人多起来,体验绝对不会有这么好。”

  北京是主力客源,南方游客也热情高涨

  根据携程发布的相关报告,北京环球影城将成为中秋期间全国最热门景区。基于环球影城的高热度,北京也连续几周稳坐第一,搜索热度遥遥领先于其他城市。

  目前,北京仍然是环球影城的主力客源。根据去哪儿网的数据,北京游客买走了环球影城开业首月的四成门票。其次是天津,占4%。毗邻北京的天津游客只需花费50余元购买城际车票,即可到达北京。南方游客对国内首座环球影城主题公园的热情也不逊于北方游客,排名前十的客源地中,有六个南方城市,依次是上海、成都、武汉、深圳、重庆和南京。

  环球影城周边民宿主许大卫称,9月20日开业当天,店内客人只有一对姐妹,住了一间房。开业次日满客,有十几位。开业之后两周,房间均处于满载状态。

  坐拥迪士尼乐园的上海,是环球影城的第三大客源地。去过迪士尼乐园,再来北京打卡环球影城,成为上海年轻游客的潮流。去哪儿大数据研究院分析,从已购票的上海游客年龄上看,六成以上都是90后。虽然相隔1000多公里,但是京沪航线航班密集、高铁车次多,交通便利。

  环球影城十大客源城市。数据来源:去哪儿网

  制图/财经十一人

  从人均购票数量来看,由于北京游客近水楼台先得月,反而不急于“拖家带口”逛环球影城,北京的人均购票数不是最多的,而不远千里的重庆、上海游客更倾向于阖家前来。前十大客源地中,重庆游客人均购票数最多,约有七成的游客购买两张以上门票。上海和成都紧随其后,接近六成上海游客购买两张及以上门票。

  根据去哪儿估算,十一假期来环球影城的外地游客在交通和住宿等方面的人均支出在3300元左右,非黄金周的游客人均支出在2500元上下。北京两座机场相比较,外省游客选择飞抵大型机场更划算。北京大兴国际机场距离环球影城约62公里,乘坐公共交通约需1小时30分钟;北京首都国际机场虽然相对较近,但是搭乘公共交通也需要一个多小时。结合进京的机票价格来看,飞抵大兴机场的航班均价比首都机场便宜230元。

  酒店民宿接待能力基本满足需求

  环球影城度假区在通州落地,周边酒店与民宿产业待客能力基本可以满足需求。

  截止环球影城开业当天,全通州区具备接待北京环球度假区游客能力的酒店共91家。除位于环球影城园区内部的环球影城大酒店和诺金度假酒店,周边还有北投希尔顿酒店、亚太花园酒店、太阳花酒店、璞玥酒店等知名星级酒店和数十家颇具特色的精品酒店。

  上述酒店共可提供房间数10992间,床位17464张。其中精品酒店共41家,可提供房间6090间,床位9770张。

  但是,部分游客仍认为缺乏理想的住宿选择。一对9月18日参与内测的情侣居住在北京,本想提前一天住在附近,结果发现选择有限:“周围真是啥也没有,一两百块钱小旅馆不敢住,其它的旅馆就是大概四五公里了。想找那种能溜达着过来园区的酒店,但找不到。园区里的两个酒店,一开售就瞬间没房了,两三千块钱的价格也太贵。”

  据北京商报报道,北京市通州区推出10家特色乡村民宿,均位于北京环球度假区的周边乡镇,以补充北京民宿整顿期的游客接待空缺。此前,北京诸多不合规民宿被下架,需整顿后才能继续营业。

  环球影城附近一位此前被下架的民宿营销人员表示,开业当天,大部分都是北京市内游客乘地铁或开车前去,园区内停车费用并不高昂,最便宜的100元一天,因而住宿需求不算大,住宿接待能力充足。

  这家民宿由旅游行业从业者孵化,去年4、5月看中环球影城度假区的商机,投入装修民宿。民宿中房间档次不一,有适合观赏园区景色的高端房间,也有哈利·波特主题房间,普通房间内也配有洗衣机等设备。今年开年,民宿已经试营业,内测期针对朋友试住后的反馈,改善了房间布置。

  该民宿营销人员透露,环球影城外围的民宿,共有四五百间房,民宿主之间已有颇多沟通,房间有统一定价,对于之后是否归于一个公司管理,还在接洽中。

  前述乡村民宿主许大卫称,去年12月开始筹备,赶在五一前装修好,民宿原本打算紧跟环球影城步调开业。环球影城开业后的房间已经在9月5日到15日期间通过私人渠道订出60单。

  据许大卫观察,内部酒店卖得不满,周边民宿是充足的。“北京环球影城的住宿情况与上海迪士尼差不多。”

  环球影城与迪士尼哪家强?

  作为全球主题乐园的两大龙头,环球影城与迪士尼的比较备受关注。二者不仅都是全球顶级乐园和 IP 运营方,也均背靠上市公司,分别是康卡斯特和迪士尼。

  2016 年上海迪士尼乐园的总投资 340 亿元,北京环球影城度假区的总投资更大——据中国经济网官方网站 2016 年消息显示,北京环球影城整体项目预计投资超过 1000 亿元人民币。

  此次北京环球影城开业的热度也毫不逊于迪士尼。

  据百度指数显示,上海迪士尼开业之初的指数峰值为 17000 左右,而北京环球影城" 冲劲 " 更大,有 22000。

  2016 年迪士尼开业时曾被曝门票被黄牛最多炒至上千元,此次北京环球影城的票价甚至被炒至 5000 多元。

  两大主题乐园的核心 IP(知识产权)差异明显,迪士尼围绕卡通 IP开发,如漫威、星战、皮克斯与公主系列,整体调性充满梦幻。而环球影城围绕的是电影 IP,相对成人化。

  环球影城的七大主题园区分别是哈利·波特的魔法世界、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、侏罗纪世界努尔拉岛、好莱坞、小黄人乐园。在上述园区包含的电影IP中,哈利·波特系列作品的影响力最大。功夫熊猫是中国文化IP,但时间较为久远。《未来水世界》是一部1995年的电影。变形金刚经过多年续集拍摄,口碑下滑。

  值得关注的是,两家公司均将科技元素融入主题公园,砸钱不手软。

  据领易咨询总经理邹毅计算,迪士尼的 " 阿凡达主题区 " 和 " 星球大战主题区 " 平均每平方米的造价高达 6.6 万元和 11 万元。美国奥兰多环球影城 " 哈利·波特主题区 " 的该数据为 5.6 万元,日本大阪环球影城 " 任天堂主题区 " 为 9.4 万元。

  迪士尼与环球影城,两家全球主题乐园龙头的竞争并非针尖对麦芒,而是入局者携手做大,等待切分主题乐园这块蛋糕的红利。

  (应受访者要求,许大卫为化名)

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。
北京环球度假区
权利保护声明页/Notice to Right Holders 我要反馈
新浪新闻意见反馈留言板 400-052-0066 欢迎批评指正

违法和不良信息举报电话:4000520066
举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2021 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有