清明周边游回暖可期，安心游促消费复苏|民宿|同程艺龙

　　宅家已久的人们早已按捺不住对旅游消费的向往。

　　随着疫情防控形势持续向好，以及“安心住”“安心玩”等多项卫生保障举措带来的信心，全国多个省市的旅游消费不断复苏，城市公园、户外景区、酒店、民宿也终于开始陆续迎来客人，进入3月下旬以来清明假期的周边游预订出现了一个小高峰。

　　同程艺龙大数据显示，清明假期期间踏青赏花类产品最受消费者青睐，周边自驾游需求预计将有显著增长。

　　小高峰的出现，离不开市场主体的发力。4月1日，美团宣布，将联合超20万“安心住”酒店和民宿、超过3200家“安心玩”景区启动为期3个月、覆盖全国超350个城市的“安心出游节”，继续以“安心”促进旅游消费加速复苏。

　　艾瑞咨询此前发布的《疫情观察：中国酒店及旅游行业复苏展望报告》指出，当前，占据中国旅游人次95%以上的国内游已启动分级、分区的复苏。其中，OTA作为客源入口将更快复苏。

　　可以说，美团等平台企业积极发挥“客源入口”的优势，以“卫生安心、价格安心、安心可退”的三重承诺，带动酒店、民宿及景区的产业链各方复苏进程进一步提速。

　　01PART自驾踏青赏花最热门

　　来自同程艺龙的文旅大数据显示，全国主要景区（已恢复营业景区）的客流量在4月5日预计将有一个小高峰，假期最后一天客流量相对较小。

　　受疫情防控影响，各主要景区的客流结构基本以省内客流为主，出游需求较为活跃的省市主要有浙江、江苏、上海、山东、河南、山西、四川等。

　　湖北方面，目前湖北省内已恢复开放的部分山岳、赏花类旅游景区也出现了一些来自本地居民的预订。截至3月30日，同程艺龙平台上可预订的湖北地区景点已超过100家，其中，清明假期预订量较大的景区主要以襄阳等地的景区为主，预订量较大的景区主要有中国汉城、中国唐城等，游客基本来自湖北省内。

同程艺龙/供图

　　记者了解到，疫情对人们的出游需求偏好产生了一定的影响，山岳类景区成为今年清明假期出游的热门选择。

　　来自同程艺龙的景点大数据显示，今年清明假期期间山岳类景点的客流量占比高达61.4%，这一比例为近年来最高。除此之外，园林、赏花、历史遗迹、宗教寺庙等清明出游传统热门项目的受欢迎程度大体相当。

同程艺龙/供图

　　同程艺龙平台截至3月30日的预订数据显示，大珠山景区、云台山风景名胜区、西溪湿地公园·洪园、王莽岭、十九峰、大香林·兜率天景区、西岭雪山、安昌古镇、鼋头渚、华谊兄弟电影世界等景区（公园）最热门。

　　同程艺龙相关负责人介绍，有热门花卉观赏项目的景区最受欢迎，例如太湖鼋头渚因有樱花观赏景点而深受欢迎，其他山岳类景点则主要靠户外踏青、登山等项目吸引游客。

　　02PART

　　周边自驾游将成清明主要出游形式

　　疫情期间，自驾出行需求有明显增长。来自交通运输部的数据显示，3月16日至29日的两周时间里全国高速公路车流量同比增长了15.3%，平均每天的车流量较去年同期增长了418.1万辆次。

　　从时间分布来看，全国高速公路每个周末的车流量增速最为明显，同比增幅基本在20%以上，意味着周末及节假日驾车出行需求增长强劲。基于这一趋势，结合自身的景点、汽车票、酒店等产品的预订情况，同程艺龙预测今年清明假期的周边自驾游（主要以省内为主）需求较往年将有20%以上的增长。

同程艺龙/供图

　　高德地图与中国天气网近日联合发布的《2020年清明小长假出行防疫指南》显示，从自驾出行方面来看，市民更热衷于公园、湖边等户外区域，热门景区Top10中，成都占3席，西安、昆明各占2席，其中，成都双流空港花田排名第一，其次是西安的昆明池，成都桃花故里景区排名第三。

　　同时，西安浐灞国家湿地公园、昆明的捞渔河湿地公园、杭州西湖风景名胜区、东莞松山湖景区也入榜前十，预计以上这些景区在清明期间出行热度较高，建议大家分散出行，注意疫情期间防护。

高德地图/供图

　　03PART

　　直播种草提振清明文旅消费信心

　　为提振文旅消费信心，一些旅游城市和景区纷纷选择通过短视频直播的形式与消费者互动。

　　根据飞猪大数据显示，清明出游热门城市九成是“云旅游”热门城市，旅游复苏从云端走到线下，大批用户计划清明走出家门，“拔草”云旅游场景里的网红酒店、乐园和景区，踏青赏花看动物。

飞猪/供图

　　同程艺龙文旅事业部特别推出了“山河无恙直播节”活动，在微信小程序及快手直播平台开放了全国热门景区的直播特惠活动，清明假期前一周的直播活动主要有天目湖南山竹海、横店影视城、淹城春秋乐园、常州中华恐龙园等热门景区。

　　同程艺龙相关负责人表示，具有极强代入感的视频直播形式加上“网红”的粉丝效应，对于提振疫情过后的文旅消费信心很有帮助。

　　04PART以安心促旅游消费复苏

　　4月1日，美团正式启动为期3个月、覆盖全国超350个城市的“安心出游节”，以“安心”促进旅游消费加速复苏。

　　据了解，美团将与雅高、温德姆、开元、亚朵、万达、恒大、铂涛、华住、如家、锦江、东呈、尚美等酒店集团，上海野生动物园、安徽宏村、宁波方特东方神画等景区，路客、Oneday等多家网红民宿，联手推出一系列“卫生安心、价格安心、安心可退”的提前订、预售产品。

　　此次安心出游节也是美团助力酒店、民宿、景区商家复苏的又一项重要举措，将通过平台联合商家共同推出的安心举措、超值低价产品，让用户切实享受到实惠的同时，也能够为行业回暖提前储能。此前，美团春风行动曾面向酒店旅游业启动10亿商家经营补贴。

　　据悉，美团“安心出游节”以安心住酒店及民宿、安心玩景区等商家为主，让用户能够提前预订或购买“卫生安心”、可以在线直接查看卫生信息的酒店、民宿或景区门票。

　　为了让用户在安心出游的同时享受到实惠价值，美团“安心出游节”联合各大商家上线了大量超值低价的产品，如雅高酒店集团多个档位的全国100家酒店通用券、全国超3000家酒店可用的如家酒店代金券、上海野生动物园特价门票、莫干山山中小筑优惠套餐等。同时，这些产品大多具有“安心可退”的承诺。

　　来自上海的李女士表示，在上海家中已经宅了两个月，希望清明节可以跟家人一起去市郊放松下。此前担忧提前预订或者购买预售类旅行产品，会因为行程临时变化而面临退改问题，而美团上的“安心住”“安心玩”等都是具备免费取消政策的，这一点十分适合当前的用户需求。

美团/供图

　　同程艺龙方面，为了满足清明期间的赏花踏青出游需求，其推出了以“踏清明·醉春光”为主题的景区门票限量抢购活动；“周边花事地图”则特别推荐了江苏省内热门赏花胜地，如无锡禅意小镇拈花湾、苏州上方山国家森林公园等景点；“清明踏青限时惠”“周边春游推荐榜”等活动则推出了北京圆明园、杭州宋城、杭州千岛湖景区、金华横店影视城、广州融创雪世界、南京总统府、上海自然博物馆、深圳欢乐谷、常州中华恐龙园、上海乐高探索中心、无锡灵山大佛等景区的门票特惠。

　　观察：安心住、安心玩

　　促进旅游消费加速回暖

　　根据美团研究院最新发布的数据，在安心住、安心玩、安心团等旅游消费安心举措的带动下，中国酒店旅游业的商户复工率、消费复苏率不断创下新高。以住宿业商户复工率为例，青海、安徽、浙江、甘肃、贵州、江苏、四川、湖南、云南、江西等地区均超过70%。