“被转型”的周边游重新发现身边的美好|新冠肺炎

　　本文转自【人民日报客户端】；

　　周边游，即短途出游产品，主打景区周边及邻近省份城市的旅游市场，行程较短，长期以来受到游客青睐。7月3日，北京市宣布低风险地区人员出京无需核酸证明之后，各平台北京周边游产品瞬时搜索量相较前一日增长超100%，京郊民宿更是预订火爆，足以说明周边游已然成为疫情防控常态化时期旅游业态不可或缺的重要组成部分。

　　为何疫情仍未平息的当下，周边游一跃成为最火爆的旅游产品，这一业态又对国内旅游环境和社会氛围产生了何种影响，人民日报人民文旅将就这一问题进行剖析。

　　周边游“火热”背后实为疫情时期无奈转型

　　自今年1月底，中央指导意见明确提出暂停跨省、跨境旅游等业务后，直到现在仍未恢复。旅行社由于其盈利模式单一，跨省游、跟团游线路主体业务备受打击，进入长时间的“寒冬期”，很多大中型旅行社在上半年假期甚至出现了传统线路业务为“0”的情况。

　　而为防止疫情复燃，各地仍然保持较高防控态势，采取预约、限流等方式限制人员过度聚集，加上游客注重安全趋于保守的出游选择，旅游业务只得转向城市附近景区开展短途周边游，承接中长途旅游为主的旅游目的地和旅行业务恢复起来非常艰难。可以说，火热的周边游实际上是跨省、跨境游中止现状下几乎唯一的选择，但在经历上半年三个主要假期的历练后，周边游的境况和定位似乎出现了不小的变化。

　　本地风光得助力周边市场占鳌头

　　在2020上半年旅游业艰难回暖中，本地客流明显成为行业支柱性客源，各地政府持续尝试通过发放旅游优惠消费券、鼓励2.5天微长假、推广夜间经济等刺激消费的方式激活本地旅游市场，起到了明显的带动作用。

　　回顾上半年数据，周边游作为主体业务逆势上扬，在上半年各大假期占据“C位”。美团研究院发布的《2020年清明节旅游消费复苏大数据报告》显示，本地游占比超65%。“五一”假期大数据报告表明，本地消费者订单占比达到59.5%。而端午期间，本地消费者占比达56.7%，相较去年同期都有10%-20%的上升。换言之，“本地人游本地、本省人游本省”的特征在今年上半年的旅游消费市场表现得越发明显。

　　值得注意的是，各地政府的倡导和政策不仅在市场调整层面起到作用，更让周边游逐渐成为一种“地方文化”。山东省自“五一”假期起积极推动“山东人游山东”主题活动，开发了8个主题、418条精品线路，以及550多项丰富多彩的活动，端午假期热度更是不减反增。北京市防疫期间指导旅行社只开放“北京人游北京”，包括浙江、广西、江西等省在内，各地五一、端午期间均发出“本地人游本地”的倡议，受到广大民众认可。

　　得益于政策支持，各地近郊景区颇为红火，并推出系列活动产品，如山东落地的“安心出游节”、人民文旅在北京推出的“人民文旅年票”等。游客出于安全卫生需求也更愿意在“3小时”生活圈内开展短途出游活动，周边游业务已然成为旅游复苏的“排头兵”。

　　闲时畅游美如画人人尽道家乡好

　　创造经济效益的前提是要满足市场需求，疫情防控常态化时期，周边游便是如此。中国贸促会研究院研究员张玉静接受采访时表示，现代城市生活的密集度和生活的压力很大，人们需要一种突破口去释放，而周边游是最为唾手可得的一种旅游形式，且日趋丰富的体验性项目更有帮助。疫情影响下，旅行的定义已经不仅仅是到达远方。近段时间以来，赏花游园、户外踏青、山岳、运动康养等近郊旅游主题备受青睐，热度不减。

　　积极排解压力的同时，体验自然、观察世界成为工作之余的重要需求。拍照、打卡、配文、发朋友圈微博……这是如今绝大部分游客的出游分享习惯，其中的配文实为游记在互联网时代“短平快”的表达方式，描写随性生动，记述旅途见闻，表达思想感情。马蜂窝分析认为，近处的新风景、新体验同样是互联网“Z世代”年轻人感知世界的方式。

　　周边游正在让越来越多的本地人重新认识自己所住的城市、所爱的家乡。跨省团游被严格限制，加之疫情期间人们对安全、卫生以及高品质出行的硬性需求，短时间短路程的周边游给了本地人“说走就走”的难得机遇。浙江、山东、北京乃至全国各地的游客在重新体验本地景点的时候都有了更加深刻的认知吗，这些在游客的笔下越发体现出真情实感，值得分析与思考。同时，周边出行中家庭游、亲子游占据很大比重，与家人朋友游山玩水，好不快意。不见归来，相思寄于山海；踏足城外，裁去春秋几载。体验美好旅行的同时，增进感情，加深联系，很大程度上改变了人们的消费心态。

　　文字由撰写者赋予情感与温度，情感透过近似的经历、兴趣加以传递，增添意义。由此可见，旅游业需要更重视游客本身的情感诉求和表达。时光换了冷暖，旅游业也从寒冬中逐步回春。作为人们追求美好生活的重要方式，周边游正在疫情防控常态化的今天填补人们的精神文化需求。体验与“共情”势必成为下半年周边游文化内涵的重要部分。

　　更为“精致”的在地形象则是周边游透过游客端引发的深层变革。转变出游心态、创造新的增长点的同时，强化本地人的深层次体验。他们在各大社交媒体、OTA平台发表对家乡的崭新认知，透视未曾探访的景区，分享更为深入的感受，进而引发认知升级。各类分享更使记述进一步辐射到外省潜在客源，为疫情稳定后开放跨省游打下良好基础。