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香港《亚洲周刊》:业绩渐走下坡,TVB为何陷困局?

香港《亚洲周刊》:业绩渐走下坡,TVB为何陷困局?
2023年04月01日 06:59 新浪网 作者 环球网

  香港《亚洲周刊》4月3日(提前出版)文章,原题:TVB的困局 香港的困局  副题:TVB业绩近年渐走下坡;不想自我提升、拒绝改变,这是TVB的困局,也是香港发展的困局  香港电视广播有限公司(TVB)最近公布业绩,预计全年亏损,连续五年业绩不佳。TVB这种老牌传媒机构其实问题存在已久,随着新的社交媒体、串流科技、手机科技的出现和演进,观赏模式已经变化。

  对比亚洲其他大城市,日本的电视台随着科技进步有相应改变和更新,日剧能够推陈出新,在内容、演员、纪录片、游戏节目、音乐节目等方面均有创新和经济成效。反观TVB的经营模式较单一,且电视影响力近年不断缩小。现在40岁以下的都是“手机一族”,浏览YouTube、抖音等。TVB和观众的距离越来越远。

  TVB有几个严重问题︰第一是视觉问题,没有运用新技术在拍摄上创新。第二是音响问题,未能追上高科技水平。第三是节目内容模式没有大突破 。近年内地爱奇艺、腾讯、哔哩哔哩等网络媒体,已慢慢取代电视台的角色。第四个问题是市场营销策略。TVB无法和社交媒体竞争。

  活化这间老店并不容易,有些是外在局限,例如香港传媒政策落后。TVB要检讨有没有投资在节目内容、科技、人才上?建立软实力需要政策配合。中国模式的成功就在于会规划且能执行。例如要发展航天事业,2000年国务院发表《中国的航天》白皮书,定下未来目标,2003年航天员杨利伟搭“神舟五号”升空,2011年“天宫一号”太空实验室升空,及至火星探测计划,都是按部就班地切实执行。

  目前香港仍停留在上世纪90年代,传媒政策落后︰不想变、不能变、也没有规划如何去变。只是创作一些口号,但没有规划去执行去实现。香港有铁路、填海工程等硬件的建设,但软实力建立,例如电视台这种要科技配合创意人才的产业,没有受到相对重视。其实经营电视台和上太空一样,除了科技,还需要技术人员。不想自我提升、拒绝改变,这就是TVB的困局,也就是香港发展的一个困局。若有政策配合,投资者能长远规划TVB未来的策略发展,而不是眷恋于过去的光荣岁月,才能真正拥抱大湾区,成为大湾区发展所需要的传媒龙头。(作者胡恩威)

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