频频卸任的刘强东，会借助直播浪潮重回公众视野吗？|浪潮|京东|新冠肺炎

　　文/丁静编辑/沙龙君

　　2020，注定是直播电商的一年，突如其来的疫情更是把直播推向浪潮顶峰。作为电商领域的巨头之一，一再退隐的刘强东，是否有可能借助这波浪潮重回大众视野？

　　刘强东要退休了？

　　天眼查数据显示，近日，京东运营主体北京京东世纪贸易有限公司发生工商变更，京东集团CEO刘强东卸任法定代表人、执行董事、总经理，转由京东零售集团CEO徐雷接任执行董事、经理和法定代表人。

　　从年初开始，短短三个月的时间里，刘强东就马不停蹄地卸任了29家公司的高管职位。据悉，在刘强东卸任的这几十家公司中，不乏江苏省内的企业。

　　3月31日到4月1日，刘强东就卸任了其6家公司总经理职务。而仅在过去的3月13日，其就卸任了16家物流企业的总经理一职，速度感人。

　　而与其高密度频繁卸任行为相对的，刘强东夫妇似乎又在悄然进行着下一步的动作。数据显示，近日江苏赛夫绿色食品发展有限公司新增对外投资，刘强东为董事长，持股7.23%，同时章泽天持股1.81%。这家由刘强东和章泽天夫妇共同持股的公司在3天内又紧锣密鼓地成立了3家子公司，主营跨境快消品。

　　外界不少吃瓜群众看来，刘强东已经选择像马云那样，正式开启退休模式了。然而，京东官方回应称：这是很正常的管理动作，在笔者看来，只要刘强东的股权没有被卖掉，投票权制度没变，京东就一直是刘强东在控制的，而徐雷，实际上只是核心管理者。

　　美国事件以后，东哥在做什么？

　　轰动一时的明州事件后，曾经习惯活跃于社交平台和各大公众场合的刘强东开始变得不露声色。2019年其唯一的一次公开露面还是6月底亲率考察团赴藏进行合作交流，尝试在拉萨建立仓储物流配送中心。11月就开启了频繁卸任模式。

　　与东哥逐渐淡出公众视野相对，京东在2019年的表现可谓是如火如荼。今年3月，京东就传来了振奋人心的好消息，从其发布的2019年财报来看，全年净收入5769亿元，同比增长24.9%；净利润122亿元，成功实现了扭亏为盈，同比增长589%，这样优秀的成绩也让其股价上涨了12%左右，重新坐回到电商第二的宝座。

　　虽然刘强东频频卸任京东集团高管职位，步步谋划退居二线，可他在这一年里，也还是没有闲着。京东在2019年能够取得如此不俗的表现，离不开刘强东在幕后的重要推手作用。

　　1. 2019年初明州事件发生后，京东股价一度受挫，口碑和品牌形象受到了极大的影响，同时电商新秀拼多多虽发展较晚，其市值却一度超越京东，而京东却是年年亏损。

　　于是在2019年2月，刘强东在京东内部进行了大刀阔斧的改革，裁员和改薪闹得沸沸扬扬，包括10%高管末位淘汰，让管理层重新洗牌；还有京东物流大调整，取消快递员的底薪，降低五险一金，开除不够努力的员工。改革后，京东很快确立了零售、物流、数科三驾马车齐头并进的方针，也是刘强东“退居幕后”之后的一个崭新的京东，而这些调整和改变，也让京东回到了增长轨道。

　　2. 此外，在此次疫情当中，京东也向全国人民交出了一份满意的答卷。为了抗击疫情，京东物流在过年前夕就启动了应急方案：优先配送医疗机构指定订单，还通过防疫高铁绿色通道等渠道将一批批重要物资紧急运往武汉。

　　2月2日，受钟南山院士团队所托，一天之内把100台制氧机由京东物流运抵武汉汉口医院。可能让钟南山院士都没想到，在疫情肆虐的当下，京东的物流效率还能如此之快，钟院士亲笔点赞京东。

　　疫情期间，无论是向疫情严重的地区运输医疗物资，还是为千家万户配送生活用品，京东物流的表现可圈可点，在北京市委前去京东调研时，刘强东亲自为各位领导介绍了京东在疫情当中的各项应急举措和规划。

　　如前文所述，京东可以说是满血复活，刘强东也因京东在疫情中的优秀表现，重新获得了部分网友的好评和点赞。然而无论是刘强东还是京东，故事，还要继续说下去。

　　用这两种姿态复出

　　不是没可能

　　东哥沉寂的这一年里，外界对其选择准备退休还是重新复出，众说纷纭，其实刘强东并不是甘于屈居幕后的人，他曾经在央视《对话》节目中说到，“如果不能控制这家企业（京东），我宁愿把它卖掉。”即便其频频卸任京东集团下的高管职务，至今为止仍然掌控着这家企业45%的股权，和京东最大投票权。

　　他的沉寂，明州事件只是一个导火索，真正原因则是京东过去这些年来业绩的频频下滑，现在这艘巨轮已经驶出了最危险的海域，而笔者认为现在也到了他复出的最佳时间。

　　1. 可以以奶爸身份复出，塑造全新形象。明州事件后，刘强东在网友们心目中的形象一落千丈。而近期，无论是京东集团在疫情中的优秀表现，还是4月2日曝光的刘强东夫妇向英国华人华侨及留学生捐赠口罩，都让东哥重新获取了网友们的认可。

　　笔者认为，此时东哥还可以借助其在日常生活中的奶爸形象，向公众展示他于工作中铁腕强硬风格截然不同的另一面，向外界传递出回归家庭后的东哥也有铁骨柔情的一面。这一行动或许有助于他恢复公众形象，为进一步复出做好准备。

　　2. 直播或可如虎添翼。电商直播从2018年走红，到2019年突飞猛进，仅用了两年时间，有数据资料统计，2019年直播电商市场规模已经到达4338亿元，预计2020年行业总规模还将继续扩大，加上在疫情的推动下，消费者“云逛街”、“云购物”的热情高涨，更是推动了电商直播购物的发展。

　　从传统直播电商领域来看，目前还是阿里系占据了主要的市场份额，从社交直播电商领域来看，抖音和快手实力不容小觑。京东如果要在未来的竞争中占据优势，则很有必要把直播带货这门功课补上。

　　那么如果刘强东开始直播带货，为京东合作的重要战略品牌站台，会取得轰动效果吗？答案是肯定的。

　　而对于其直播带货的品类来说，最好则是母婴、家居、家电等品牌。数据显示，在2019年，淘宝618直播期间，大家电成交金额同比增长近2000%，3C数码直播间成交更是同比增长超6000%，而母婴产品更是双十一的大热品类，去年双十一零点，天猫则有多家母婴品牌成交过亿，京东的母婴品类15分钟整体成交额就同比增长400%。

　　由此可见，直播电商领域，未来会是营销增长的重要发力点，同时也会是各大平台的主攻发力方向。刘强东若想复出，搭上直播这趟列车，现在可以说是一个千载难逢的时机。

　　写在最后：

　　沉寂已久的刘强东，频频卸任高管位置，不少人猜测其真实目的是在培养京东的接班人。一如腾讯的张小龙，阿里的四朝元老。

　　目前的京东，我们还没有看到真正的二号人物，过去的这段时间里，京东的各大业务分别由这三位高管进行把控，京东商城的徐雷，京东数科的陈生强，以及京东物流的王振辉，有可能京东的二号人物会从这三位当中选出。而刘强东虽然居于幕后，实则还是可以掌控相关业务的发展，并没有退休。