雪王你是真的火了！8月13日，为了扩大品牌影响力，蜜雪冰城在各大社交媒体的官方账号都宣布了一个消息——蜜雪冰城要做动画啦！

　　蜜雪冰城直接放大招并向你扔了一个动画PV，动画名叫《雪王驾到》。

　　蜜雪冰城做动画的消息一出，引起了许多网友们的热议，还登上微博热搜榜。

　　大多数人都没想到，蜜雪冰城竟然不光只是卖奶茶了，还要进军国产动画行业，不愧是“民选饮品顶流”。

　　“别的餐饮店：和二次元联动；蜜雪冰城：成为二次元。”

　　“我以后去你们店喝奶茶就给我放这个。”

　　就没有雪王挤不进的圈子。

　　清博舆情系统显示，关于蜜雪冰城要出动画这一话题，网友们表现出的态度大多为赞扬（65.35%）、喜悦（15.13%）和惊奇（14.23%）。

　　还有不少网友开始猜测《雪王驾到》的剧情和后续会出现的角色。比如反派会是谁？而瑞幸咖啡则是被网友们“提名”最多的一个品牌。

　　为什么瑞幸咖啡会成为《雪王驾到》里网友呼声最高的“反派”角色呢？

　　01

　　一瑞有难，八雪刁难

　　蜜雪冰城和瑞幸的“恩怨往事”还得从一位网友对瑞幸的控诉讲起。

　　这位网友在社交媒体上吐槽瑞幸，自己买的拿铁有三分之二都是冰块，而拿铁两口就能喝完，购买界面里也没有去冰选项。

　　事情一出后，瑞幸咖啡很快就回应了：店员是按照流程配方操作的，下单前可以备注去冰。

　　但是还是有不少网友进行了花样吐槽，纷纷披上蜜雪冰城加盟店的外衣，把ID和头像都换成蜜雪冰城，“茶言茶语”道：“这是怎么回事呀？”

　　“是想冷死顾客吗？”

　　“应该不是故意的吧？”

　　除了蜜雪冰城，各个带着“加盟店”标识的其他品牌也来煽风点火，加入这场商战，而瑞幸咖啡属实是寡不敌众。

　　一时间，大家分不清到底哪些是网友，哪些是真的加盟店

　　蜜雪冰城官方被吓得赶紧出来辟谣。

　　这一“名场面”也被网友称为“一瑞有难，八雪刁难”。

　　“蜜雪冰城阴阳怪气瑞幸”也火速登上热搜。而热搜下网友们纷纷维护起蜜雪冰城，“小雪价格轻轻的，他懂什么！”

　　有的网友“维护”瑞幸咖啡，给瑞幸咖啡想了一个反击的好主意：建议瑞幸连夜出新品“蜜雪绿茶”。

　　甚至有看热闹不嫌事大的网友P图，晒出了一杯名为“绿茶蜜雪”的瑞幸新品，还建议蜜雪冰城可以推出“瑞幸白莲”饮品。

　　值得一提的是，今年蜜雪冰城推出咖啡椰椰时，文案是：“生椰拿铁，我也有椰”。这样的新品文案又被指碰瓷瑞幸。这种“碰瓷”行为恰巧符合了蜜雪冰城肆无忌惮的嚣张人设。

　　02

　　“亲爱的瑞……”

　　不过和以前的短暂碰瓷不同，蜜雪冰城和瑞幸咖啡的近期故事就像大型连续剧。

　　比如，网友买了杯蜜雪冰城，袋子被拉得老长，评论区底下就出现了瑞幸的身影。

　　当网友发现蜜雪冰城有红色店铺，评论区又cue到了瑞幸。

　　在8月3日的抗汛救行动中，蜜雪冰城怒捐1千万，引得网友喊话：卖一杯奶茶才挣两块钱，捐款一千万得卖500万杯，蜜雪冰城你配享太庙。

　　瑞幸同样现身于评论区：我们还会努力的！

　　而当蜜雪冰城和中国邮政联名时，网友也不忘在这波联名营销下call“第三者”——瑞幸咖啡。

　　“亲爱的瑞，当你看到这封信的时候，我已经上岸了。”

　　就连蜜雪冰城的门店装修也要拿出来“玩梗”一番。

　　“亲爱的瑞，雪雪我呀，会多巴胺穿搭啦！”

　　可以说是，只要蜜雪冰城有任何的风吹草动，网友们就会效仿宛瑜文学，强行嗑到瑞幸咖啡上。

　　“亲爱的瑞……”

　　当得知蜜雪冰城做动画后，网友们也开始披着瑞幸的外衣“内涵”蜜雪冰城：“小雪怎么可以不专心搞奶茶去做动画呢，不像我们一心一意做好自己的咖啡。”

　　虽然大部分都是网友自己编排的“拉踩”，但有来有往属实精彩。

　　瑞幸：有时候上网也是挺无助的……

　　以至于蜜雪冰城做动画，瑞幸头像已经学会“自爆”了：

　　手快的网友，顺势将故事都给编出来了：

　　这一来一回的，瑞幸和蜜雪冰城算是彻底绑定了。大家都不知道是在看商战，还是在嗑CP了。

　　在瑞幸和蜜雪冰城cp越炒越热时，此前和蜜雪冰城联名的邮政也被迫加入战局，上演了一波“三角恋”。

　　才华横溢的网友们作出了三个品牌的拟人形象：

　　《霸道邮政和他的蜜雪小娇夫》

　　《小瑞，我走了，你应该很开心吧……》

　　可以说是，路越走越险，CP越嗑越危险。两个人的商战，顷刻间就变成了三个人的表演。

　　虽然官方都没下场，但它们的故事却像连续剧似的不断更新，让这三个品牌狠狠吃了波独特的流量红利，同时也霸占了社交圈。

　　03

　　蜜雪冰城的“momo”

　　这“商战”变CP的邪门故事，仅仅是网友在造势吗？非也。虽然蜜雪冰城官方有辟谣，但评论区很多账号都带着地区分店和加盟店的标识，如今热火朝天的局面很难说不是官方乐见其成的。

　　因此事情发展到现在也很难说没有官方的推波助澜。

　　不过，毋庸置疑的，强行嗑cp的网友，是蜜雪冰城与瑞星能够上演连续剧的最大功臣。网友硬嗑，官方不阻止，才让这场商战变成流量上的“双赢”。

　　而网友热衷于嗑雪王而不是其他奶茶，还是取决于其人设立得好。蜜雪冰城作为社交悍匪，充气玩偶雪王连流于各大门店挑衅的事情已成为流量密码，雪王可爱、贱兮兮的街溜子形象深入消费者的心。

　　所以此次瑞幸和蜜雪冰城商战中，网友们“冒充”雪王阴阳怪气玩梗，每一句话都像亲口从雪王嘴里说出，而网友就是它的互联网嘴替。网友们有着这样惊人的共同认知得益于蜜雪冰城的社交定位。并且在粉丝玩梗、调侃时双方品牌都占到了很大的便宜，故事也像连续剧似的不断更新，但无论是声量还是流量，霸占了社交圈。

　　但回归到品牌本身，产品质量与服务才是一个品牌最重要的方面。整体来看，网友们乐衷于扮演“蜜雪冰城”来调侃“瑞幸”，而不是反过来，本质上是因为“冰块事件”中，消费者对瑞幸产生了不满，企业应该致力于改进这些方面，而不是只是关注营销层面带来的短期红利。