演技综艺，为什么这么容易让人生气？
一开始气的是好演员被评成了最差的等级；再然后气的是没演技的被评上最好的等级；资源咖上了演技综艺表现极差，让人不禁想问这些年都是靠啥混出来的……
我有一个朋友这样概括当下娱乐圈：没有业务能力的明星，常常因为这样那样的原因被市场认可，反而占着很大一部分资源；而那些有才华有实力的人，却要去竞争一小部分很差的资源。
这说法是不是偏激，各位读者朋友也可以来评评理。
但至少我发现，“资源”这种东西，在娱乐圈就是“马太效应”，强势的越来越强势，通吃一切，从影视剧到综艺，甚至包括直播带货。
那些有“流量”的，演技不佳依然是主角，没有综艺感也是综艺节目的招商噱头，连直播带货都是指望他们的流量去收割粉丝。
虽然，不行的艺人，演不好戏，综艺里也不讨喜，甚至可能连直播带货都车祸。
是的，大部分明星，直播带货都不合格。有的准备不足完全外行，有的是背诵商品特点的机器，最令人诟病的是好像很多都是在面向粉丝直播，有“收割流量”之嫌。
可是想想真是愁人，演不到戏的人，综艺节目不想邀请他们，新的传播媒介发展了，手机小屏幕里有大流量，按说是艺人行业重新洗牌的机会，可资源还是哗啦啦都奔着已经成名的艺人去了。
但这也很奇怪，大家都说内容才是最重要的，但真正能坚持内容大于明星咖位的的团队很少。反倒是做喜剧的因为用了明星也不好笑，就成为了“内容突围”的一块沃土。
比如《脱口秀大会》今年置之死地而后生一口气捧红好几个脱口秀演员了。
而另一个专门做喜剧的团队“开心麻花”，也在悄悄使劲，电影一个接一个上。
说起来“开心麻花”在娱乐行业里一直是一个“以小博大”的神奇存在。怎么评价他们的故事水准另说，最起码，在话剧领域上，他们以好笑放松而突围，创造了演出市场的票房奇迹。沈腾、马丽等等现在发展势头强劲的喜剧明星都是从这样的“小舞台”上积累起最初的表演经验和观众缘的。
在话剧上成功之后，他们又把创作思路拓展到电影市场，成功转型。
对了，别忘了他们在电影市场高歌猛进的时候，还悄悄把自己的人都输送到《欢乐喜剧人》等多个喜剧综艺里。
在行业里积极讨论“开心麻花”现在还能不能算票房灵药、他们的新电影胜算几何的时候，“开心麻花”又到直播带货领域去“以小博大”了。
上周五，我在刷双十一相关直播时，无意发现了一个看起来有点莫名其妙的直播，是在天猫超市直播间里，开心麻花演了个类似话剧又不是话剧的节目，叫《请您笑纳》。习惯了主播怼在屏幕前唠嗑，还是第一次看到在直播间里演喜剧的，于是马上被吸引，不知不觉就看了一个多小时。
似乎也不是我一个人被吸引了，第一期直播结束的当晚，微博就多了个热词，叫#史上最迷惑的直播#。
所以《请您笑纳》到底是在做综艺还是在直播带货？
看了直播又好奇搜了搜相关报道，感觉应该是二者兼而有之，这可以看作是“双11喜剧直播版什么值得买”。
这档直播节目和此前的明星直播带货思路完全不一样——他们真的在直播里演认真的喜剧桥段，而且主要不是团队里的名角，是靠谱的新人演员来，用扎实的表演来完成直播带货。
看起来有点匪夷所思，但仔细想想真的是很合理。
因为“开心麻花”的喜剧演员们都是在剧场里的演出经验磨砺了相当强的即兴与应变能力，也很懂得塑造令人印象深刻的角色设定，一亮相就浑身是戏。
所以他们很懂得调动观众情绪，能短时间内抓住观众的注意力。这样的优势移植到直播中，对我来说，可能比一张张大牌明星的脸更有吸引力。
比如，我是打开直播，看到一个男生在活灵活现反串催生狂魔，说“女人最大天职就是传宗接代”，边上的女生煎熬万分，你是不是想接着看看他们要干嘛？
角色设定、表演风格、剧情调性、主题升华，这些看似和直播带货无关的问题，《请您笑纳》都考虑到了。
还看到了常远作为开心麻花元老来客串，但直播间里也没有那种看到明星立刻就期待让他刷脸的氛围，而是像《欢乐喜剧人》那种喜剧综艺一样，需要常远也来进行喜剧表演，融入整体气氛。于是常远就挑战了无实物表演，模仿了前一阵网络上很红的“黑蒜姐”。
当然，第一期《请您笑纳》也有生涩之处，新生事物，有缺陷总是难免的。刚开始直播时气氛就没有后面好，可能大家不明白为什么要在卖货的平台上看段子，这种演完段子再上链接被很多直播间里的观众吐槽，问链接在哪里。
《请您笑纳》里不少喜剧创作都借助了歌舞形式，这样段子是朗朗上口易于传播，画面也变得更精彩热闹。
但有时候结合不好，就会显现出喜剧内容的空泛。越是依靠歌舞肢体表现力的笑料，越是会在语言和逻辑桥段上有所欠缺。
另外，可能是要短时间内塑造人设、抓人眼球的原因，每一个喜剧演员的身上的性格标签都更加重了，无论是钢铁直男、贴心男闺蜜还是仗义女闺蜜，都是市面上太常见的角色类型，剧情创作对于角色编排也会有些刻板印象，也就是套路化。看多了喜剧的观众其实是知道他们接下来要演什么的。
另外还有个问题，是大多数段子都是为得到一个冲击性的逆袭来达到颠覆性的爽文效果。
像这个段子，就是先演出社畜被老板压榨的憋屈不易，再空降一个“开口侠”替天行道，压制坏老板，给广大社畜出恶气。
这样突然的反转可以称之为爽文式喜剧，当然是会引发很多人共鸣、让人沉浸其中、看上瘾，也能够上热搜、引起网络热转的爆炸效果。
这种设置是为了直播观众随时进出的习惯考虑，所以不会像真正的话剧有完整的起承转合。但这也造成了目前段子的尴尬：既不是《脱口秀大会》那样几句话就能传播的段子，又不足够完整。目前开心麻花团队在直播里拿出的喜剧桥段，有些是不长不短的，反而别扭。
所以不如长喜剧和短喜剧都尝试一下，要么完整精巧，不要惧怕直播观众没有耐心。要么就为了吸睛更短小精悍，先把观众留住再上大招。
另外，可能是要兼具戏剧创作还有植入的原因，像这个段子，就是演完一个约会闹剧后植入商品，还是另外蹦出一个小黄人举着牌子引出商品，这就太生硬了，命题作文，大概并不是那么好写。
还有很多观众就说，比起直播秀里其他演员的专业和投入，常远这个前辈，反而没有找到喜剧感，给人一种敷衍的感觉。
可见成功的演员和等待机会的演员，心态确实不一样。对于常远来说这是个顺手到公司新项目里的客串，对于其他演员来说，这是一份自己要担任主角的工作。
其实呢，这些生硬、尴尬、不流畅的地方，刚好是直播卖货与内容创作两种形式相结合冲突的体现。
要不要让喜剧占据更多篇幅，能不能脱离套路化、爽文式创作，要不要平衡卖货与创作的关系、减少卖货、给创作者更大的喜剧创作空间，这都是平台和创作团队在接下来要思考的事情。
不过我觉得，虽然直播给人的感觉是快，需要抓住注意力，但剧情创作上反而是更有可为的，就好比一打开电视，要是能被剧情吸引，那可真换不了台了。开心麻花团队不妨再往内容上多走一步，就做个精致的小品，如果足够精彩，出圈的越来越多，会给直播喜剧带来更广泛的影响力。
当然整个秀也是有亮点的。因为这场《请你笑纳》内容是专门为那些在职场、家庭里付出的25-35岁女性量身定制的，如此集中的大量创作里，也会发现他们在内容创作上迈出了一步。
最直接的观感就是——关注女性话题。尤其女性生活里常常被忽略的感受，都被生动演绎出来。
像有个短剧就是让男生来体验女生的“经期烦恼”，教会男生理解经期不是女性在发脾气，而是一种身体上切实的烦恼，呼吁男性正视女性在经期里的需求。
还有在各种女性就该有奉献、担当的宣传里，《请您笑纳》则帮助家庭妇女讲出心里话，真实刻画丈夫与小孩子的自私、不懂事，而女性真的没有那么奉献、充满母性，也并不是时时刻刻会包容一切的。
做家务是一种很辛苦需要被尊重的付出，这个表演是用喜剧提出了生活里最常见的忽视女性家庭劳动问题。
这个“开口侠”怼直男的段子，没有一个明星，但就能在微博引发讨论：#女生一开口有多刚#。
前有思文杨笠后有《请您笑纳》，也真的希望有更多的喜剧创作者一起关注女性话题，大胆向前迈。
作为买东西的观众，因为看到段子和当下女性的情感连接，所以看到后面的商业植入部分也不觉得烦人，像卫生纸、洗衣液等等常用生活用品植入都很巧妙，会觉得，我的生活烦恼，是可以被这些好物治愈到的。
总的来说，直播节目里面的内容质量往往都是有很强的“速食感”。但是《请您笑纳》其实还是制作精良的，很多人表示，这个直播甚至真实得像在开心麻花剧场中录制一样，这也是很出人意料的呈现。
我实在是好奇去搜了一下，发现还有东方卫视欢乐喜剧人、笑傲江湖摄导团队一起参与创作，另外还有加上开心麻花专业的编导创意团队做内容支持。这相当于一档重磅喜剧综艺的团队了。
和电视节目里的喜剧综艺不同的是，《请您笑纳》还充分发挥了手机直播的优势。这是一档你可以参与的喜剧秀，甚至比话剧有更直接的互动。
观众在观看直播时可以即时点赞。根据规则，只要观众点赞到二十万、五十万、一百万，直播间现场会被“爆利”而暂停剧情，给大家派发天猫超市卡权益，或者是进行开奖。——也就是说，点赞就能进入这个有趣的互动，还能拿到实在的福利。相当于在剧场里发钱。
我在看直播时发现，观众还可以通过发送弹幕，直接决定剧情节奏，就像是手里拿着一个可以快进的遥控器一样。有了这个互动机制，喜剧内容和卖货自然而然结合到一起。这才是利用好新媒介的优势嘛，比刷礼物点链接高级多了。
上述种种，都让直播带货在这里不再依赖于明星个人的魅力，而是由表演和内容来承载，内容会刺激观众的购买欲。
这样的“喜剧直播秀”，全员都是新人，能捧出有演技的人吗？
是有机会的，观众会注意到演员们身上的一切。在表演中，演员所穿所用的东西，都会成为观众关注的焦点。
直播弹幕里就有很多观众在夸演员，演技好长得好，介绍产品还认真。
不用明星脸，只做扎实的内容，“直播喜剧来带货”这个尝试的效果惊人。
上周五，第一期《请您笑纳》就有这样的观看影响力，上文所说那个“开口侠”的段子，上周末已经在社交网络上形成了上亿的阅读讨论，这影响力跟一档新综艺差不多。
在任何领域都不要小瞧内容创作的力量，包括直播带货节目。
看起来，这档节目野心还真不小，搜了一下，后面还会有更多艺人加入，像王勉、金星、辣目洋子等等。当习惯了直播间节奏的不知名演员挑战明星时，谁会更受观众青睐？
不过可以想见的是，开心麻花团队正在试水一片崭新的舞台，新人在这里得到的曝光不次于在话剧舞台和综艺上。那些困顿于自己不被认知的演员，积极表现，也许就能在这里收获到观众缘。
一个知名的“有趣直播节目”，本身就是无形资产，让观众从此产生线上逛天猫超市直播间的习惯。一边聊聊身边的事情，看看喜剧表演，一边还买到自己喜欢的东西。
但看到新人演员们如此敬业的演出，载歌载舞模仿秀全上，还要配合场外观众互动，瞬间还要去带货，其实是蛮感动的。
每个时代变换时，都是平等的机会，旧的游戏规则如果无法生产出对大家有益的内容，新的形式里就有奇迹。
目前《请您笑纳》固定在每周六晚上8点开始直播，这种曝光率也不亚于一档大综艺。这些新人演员们，可以在天猫超市直播间里用最直接的方式获得观众反馈，此间磨炼非其他工作可比，自有特别的收获。
而《请您笑纳》的“内容+带货”的尝试，对娱乐内容创作和直播行业都有意义。
创作者制片团队们有才华的新人演员们，还不是粉丝众多的大明星，但也可以加入直播行业有商业化可能了，内容好的制作能力强的有可能赢得流量实现商业价值，有才华有实力的人可以活得更好。
对于直播行业来说突破了跟明星合作的固有思维，只用明星的名气来吸引受众，可能还是太简单粗暴了，也未必有实在的效果，用内容和互动形式来完成，把喜剧综艺的形式融进去，有趣和商业也因此得到平衡。
《请您笑纳》里面的几个演员也值得介绍一下。饰演钢铁直男的叫李明磊，饰演傻白甜小倩倩的叫印小倩，饰演花花公子GG的叫孙之骥，仗义女闺蜜是王男、贴心男闺蜜是何岳城。
五个人能跳能唱又能演，卖力也有潜质，说不定下一个喜剧巨星就是从他们之中诞生。《请您笑纳》也可以增加一下介绍演员的环节，在直播画面里给到演员更多署名展示，让这些努力的新人演员获得更多机会。
这些新人喜剧演员浑身上下表现出得都是新人们特有的激情，看他们卖力的演出，也产生了一种“入股”冲动，希望这些演员能越发展越好，要是能从天猫超市直播间里逆袭到出国民度，那就厉害了！
尊重智力、尊重创作、内容取胜、让有才华的人出头，这些其实是颠扑不破的行业真理，不管在影视剧、综艺、话剧舞台上都是这样，而在直播带货领域，也是这样，天猫超市直播间选择在内容和人才上投入，也许下一个喜剧巨星，是在《请您笑纳》中千锤百炼出来的。
微博上不少上次入坑的观众已经开始主动搜《请您笑纳》的直播时间了，明天晚上8点淘宝搜索“请您笑纳”还有新一期直播，我还要继续去蹲一下，这次谁的段子能上热搜！
