本文源自:金融界网站

　　金融界美股讯 谷歌和Facebook公司都是数码广告领域的巨擘，但有什么决定性因素令其中一者脱颖而出？

　　Facebook和Alphabet的附属公司Google均是数码广告行业的霸主。两者垄断市场的情况甚至引起各国政府的密切监察。由于没有公司能真正威胁两者的霸主地位，有人甚至称两者为双头垄断。

　　愈来愈多广告开支转向数码渠道的趋势仍在持续。普华永道预计，数码广告市场到2023年的复合年均增长率将达到8.4％。就让我们来分析两家巨企中，何者是更佳的投资。

　　看好谷歌的原因

　　Google正雄霸搜索市场。去年，其搜索引擎在流动搜索结果中的全球市占达到90％。当大家想要在网上搜索东西时，第一个想到的就是Google。Google在搜索广告领域的稳固地位为这收入来源形成强大的护城河。

　　Alphabet的其他收入正迅速增长，当中包括Google Cloud。Alphabet成功打入云端市场，成为其相对于Facebook的优势。据预测，云端市场的复合年均增长率将达到22％。再者，此收入流带来了Facebook不具备的多元化广告收入。

　　此外，与Facebook相比，Alphabet面临的法律负担更轻。作为与美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）达成和解协议的一部分，Facebook在2019年7月支付了破纪录的50亿罚款。作为协议的一部分，Facebook必须更新及加强保护用户私隐，这将令成本增加。和解协议所产生的开支已对Facebook的盈利构成影响。成本上升，加上何时能完成有关工作和最终开支仍是未知之数，成为投资者选择Alphabet而非Facebook的一个重要原因。

　　看好Facebook的原因

　　然而，Facebook的收入增速较Alphabet快，令Facebook成为两者中较优胜的其中一个原因。在2013年至2018年期间，Alphabet的收入复合年均增长率达到20％，而Facebook的收入复合年均增长率则高达48％。Facebook的收入增速是Alphabet的两倍以上，是让人投资Facebook的一个具说服力理由。

　　Facebook另一个相对于Alphabet的优势，是其有机会将WhatsApp和Messenger盈利化。两款应用程式的每月活跃用户分别为16亿和13亿。若Facebook决定将其化为盈利，两者或可创造庞大的收入。

　　Facebook比Google更具说服力的另一个原因，是其拥有大量和用户社交行为有关的详细资料，Facebook不仅知道您何时生日，还知道您过去几年怎样庆祝生日。试想一下，如果广告商能知道您喜欢在生日那天和好友一起出去吃寿司，或者您通常会在生日的那个周末出国旅游，这会给它们带来多大价值。这种类型的详细资料令Facebook对寻找特定客群的广告商而言更具吸引力。

　　哪只更值得买？

　　两家公司都具备令人难以置信的增长潜力，并在数码广告领域拥有强大的地位。Alphabet较Facebook值得投资的关键因素，是其法律风险较低。Facebook与联邦贸易委员会达成的和解要求令开支无了期地增加，对Facebook构成重大的负面影响。

　　要在两只出色的科技股之间作选择的确很困难。不过，Alphabet在具备极佳增长潜力的同时，风险水平也较Facebook低。所以，如果只能二择其一，那就应该是Alphabet。