新网银行试水短视频营销，数字化转型还可以这样玩|营销|社会化|全民

　　本文源自:时刻头条

　　近日，一家银行从金融圈“火”到了社交圈。它就是由新希望集团、小米、红旗连锁等股东发起设立的新网银行，作为金融圈的“网红银行”，新网银行是全国第三家互联网银行，银监会批准成立的全国第七家民营银行，也是四川省首家民营银行。

　　自成立以来，新网银行都以其良好的社会责任感，为社会中坚人群助力，成为年轻用户的助力者。2020年7月20日，新网银行借助抖音平台发起“我是新网红”全民任务，爆红出圈。“我是新网红”全民任务以抖音为主阵地，选取和品牌强相关的活动主题，采用全新的“全民任务”玩法，任务上线12天，吸引了1.1W用户参与其中，产出1.3W+有趣好玩的优质内容，共计获得1.8亿的播放量，视频累计获得650W点赞，分享次数高达37W次，纵观活动的开展过程，可以说是全程高能，热力全开!

　　而“我是新网红”活动的声量爆发、成功破圈，只是新网银行社会化营销优秀战绩的冰山一角。锁定年轻用户群体，多维度发力的新网银行，还有诸多可圈可点的营销创新实践。

　　“新网红”出道，真网红点赞

　　如果说“我是新网红”活动是培养年轻人追梦的意识，那么“新网银行金融科技挑战赛”就是让有梦的年轻人立刻行动起来。此前已连续举办两届的“新网银行金融科技挑战赛”，已吸引近万青年才俊参与其中、挑战自我，并助力其成为金融科技界的弄潮儿。

　　今年大赛仍再继续，在培育金融科技人才的道路上不断奋进，四川名人李伯清也为它转发点赞。

　　内容形式双管齐下，踩在热点上玩出新花样

　　新网银行的社会化营销实践从线下金句海报到线上“夸夸赛”

　　从中外名人硬核代言到新网银行IP朱望仔喊麦

　　还结合无线下网点，银行入口无处不在的特点将银行网点开在酸奶瓶身上。

　　每一步都是新网银行在社会化营销上的不懈探索，在内容上升级，从形式上创新，新网银行让自己和用户走得更近。

　　始于硬核实力，忠于有趣灵魂，银行也可以“接地气”

　　新网银行的社会化营销实践打破了大众用户对银行的刻板印象，用自己强大的科技硬实力结合趣味的营销传播方式，提供了更好的用户体验；用更加年轻的姿态拥抱年轻用户群体，塑造“年轻人梦想的助力者”、“金融科技人才的培育者”的品牌形象；用互联网化传播来强调其互联网化的运营模式和精准用户积累；用各种脑洞式多元内容输出，来体现自己可让“银行入口无处不在，金融服务随时随地”的开放连接能力。让金融感十足的互联网银行，“接地气”地走近你我，融入用户。

　　此次新网银行“我是新网红”全民任务，将风趣好玩的品牌调性以更加新颖的方式传达给受众，打破了用户对银行的刻板印象。既增强了年轻用户的粘性，还将新网“助梦者”的品牌形象更顺利、更深刻地植入到用户脑中，获得了年轻人用户的好感、青睐。实现了银行金融行业营销打法的创新，优化了品牌曝光的路径。