本文源自:金融投资报
电视剧《三十而已》话题度超高、芒果台综艺《乘风破浪的姐姐》人气持续不减，女人30+，依旧是最闪耀的星。
从另一方面来讲，为颜值买单，早已成为了女人们热衷付费的榜单前几名。
除了各式各样的护肤品，医疗美容成为了近些年的风口。
据今年5月的最新数据显示，我国医疗美容行业年收入已达2245亿元，3年增长率高达31.83％，2030年即将成为全球第一大美容市场的新蓝海。从早几年前开始的小气泡到玻尿酸、美白针、水光针......每一种项目都让爱美的人们心动不已。不过，金融投资报记者了解到，从2019年开始，伴随着第一批90后迈入30岁的门槛，抗衰也一跃成为新的消费风口。
那么，颜值经济盛行的当下，哪种美容内容成为了你的新消费呢？
“美丽经济”成消费热点医美消费人群正年轻化
2020年疫情影响之下，医美行业正在成为疫情背景下恢复速度最快的产业之一。
根据美团医美发布《2020年618美丽重启消费报告》显示，3月开始医美逐步显现复苏趋势，从线上流量看，4月初即已恢复到疫情前水平。618活动期间线上流量比2月同期增长242％，行业呈现明显的“V型复苏”趋势。
值得注意的是，金融投资报记者在调查过程中发现，医美消费正在年轻化。
如今，许多刚毕业的学生党加入到整形大军中，“颜值经济”再度成为消费热点。
“以前很多人对医美很排斥，近年来，随着人们生活水平的提高和社会价值观念的转变，人们对个人外貌条件愈发看重，大众对医美接纳度有明显提高，消费意识也正在转变。”业内分析人士谈到。
金融投资报记者在成都春熙路商圈、火车南站商圈等商场的广告投屏上，均看到“暑期来XX医院变美”等广告内容。
23岁的小李是一位韩国留学生，脸型偏圆的她近期决定利用暑假时间打瘦脸针提升颜值。“在韩国，医美非常普遍，我身边很多韩国同学都做过微调，我觉得年轻人有追求完美的权利，能够按照自己的想法活着，不在意别人的看法，遵从自己内心，这样真的很酷。”
成都某整形机构顾问向金融投资报记者介绍，如今越来越多的人接受医美整形，“20岁就有人来做整形美容，年纪更小的都是父母带过来做的。”
00后小姑娘苹果今年刚上高二，这个暑假她就由母亲带去医院做了一个双眼皮手术。“因为高三准备艺考，所以想早点把双眼皮做了，毕竟颜值对艺考生来说还是挺重要的。”苹果偷偷告诉金融投资报记者，“因为追求‘自然美’，不能过度整形，我们参加艺考培训做医美的同学很多，比如打瘦脸针、祛痘针、美白针等等。”
“暑期来店人数比平时多了约30％，我这里手术预约的日程已经排到了8月下旬。”成都某整形医院医师介绍，整形美容量近年来增长迅速，“平时预约一般是提前两周左右，暑假高峰期则要提前3周。”
“以前老顾客当天约我做2个小时左右的皮肤管理基本能安排上，但近期不行，必须要提前2天预约，”成都某皮肤管理中心美容师小华告诉金融投资报记者，暑假来做美容的学生人群非常多。“项目上来讲，主要是做我们的祛痘针、美白舱、水光针，消费在200-3000元/次不等。”
有数据显示，在消费人群年龄层中，00后的占比达到了15％左右。
“尽管相比47％的90后消费人群而言，00后仍不是主力消费人群，但是极快的增长速度显示出了他们医美消费观念正在快速形成。”业内人士表示。
抗衰项目成为香饽饽
正如上述业内人士所说，90后正成为医美行业最大的消费人群，也给医美的消费项目带来了极大的变化。
据金融投资报记者调查，目前，在医美项目中，最便宜的基础项目是小气泡清洁，价格在50-300元/次不等；其次是基础补水项目，在200-500元/次不等；美白舱价格在500-1500元/次不等；水光针的价格在600-4500元/次不等，而价格再往上则是抗衰类的项目。
而据《新氧2019医美行业白皮书》数据显示，2019年中国医美消费诉求发生新变化，"抗初老"消费激增92.64％，成新的消费增长点。
皮秒、黄金微针、线雕、超声刀……医美市场上永远不缺面部抗衰的明星项目。
时下，最为火热的抗衰项目莫过于热玛吉（Thermage的中文译名）。热玛吉的风有多大？虞书欣、黄子韬、伊能静等不少明星都公开种草过。
金融投资报记者了解到，事实上，热玛吉并非一项技术，而是一款医美设备的名称，该设备生产自美国公司Solta Medical。Solta Medical公司于1999年在美国特拉华州成立，旗下的产品还包括超声波溶脂、激光脱毛、祛痘等仪器。
2014年1月，博士康（Bausch Health）以2.93亿美元作价收购Solta Medical。根据博士康2019年财报，在2019、2018和2017财年，Solta的全球营收分别为1.94亿美元、1.35亿美元和1.11亿美元。财报称，营收增长主要来自于Solta的热玛吉新一代产品FLX的推出。
2018年和2019年，热玛吉FLX先后在香港、日本、韩国、台湾、新加坡等亚洲地区上市，仅2019年一年，热玛吉FLX就带来了超过7500万美元的收入。
“的确，热玛吉、超声刀作为医美界的非侵入式的抗衰项目，最近火到不行，无论是20几岁的小女孩还是40岁的姐姐都‘爱不释手’。”上述美容师小华讲到。紧肤抗衰的医美项目不少，手术类的拉皮、线雕等紧肤提升的效果都不错。但是手术过程的体验感没那么好，抛开疼不说，还是存在着那么一丢丢风险。“可以说，热玛吉属于轻医美，‘血腥程度’最小。”
两周前，成都的王女士刚去做过一次热玛吉。“从效果来说的话，我现在刚做完一周，能看到一些细纹淡了。”
金融投资报记者看到，从价格来看，全新的热玛吉五代目前全脸在3万以上，眼部2万元左右；四代在1-2万元，眼部7000-8000元左右。
“事实上它们的作用深度是一样的，起到的效果是一样的，四代性价比会更高一些。”业内美容人士提醒，“但是，市面上的热玛吉价格参差不齐，从几千元到几万元价格差非常大，假的也很多，消费者一定要仔细辨别。”
家用美容仪市场巨大
当然，除了去皮肤管理中心、美容医院等机构做院线医美以外，不少消费者将目光瞄向了家用美容仪。
事实上，近几年越来越多的国际美容仪品牌，如以色列的TriPollar“童颜机”、日本的雅萌、宙斯等都纷纷进入中国市场与国内电商展开合作，而这些合作离不开近几年中国消费者对家用美容仪器的热情购买。
“不喜欢被医美医院营销，而且不知道哪家店好，加上现在科技这么发达，很多家用美容仪能达到一定的技术水平，性价比也高。”在成都上班的叶子告诉金融投资报记者，自己就是家用美容仪的忠实粉丝。“微电流、射频、清洁...这三年我买了有6个美容仪。”
数据显示，2019年，美容仪全年线上成交额高达114.08亿，其中占比最高的品类为面部美容工具，成交额61.77亿，可见美容仪市场增长潜力巨大。
而由于受到疫情影响，“宅家美容”成为新趋势，2020年1、2月数据显示，家用美容仪销售额同比增长174％、198％。
金融投资报记者搜索发现，目前市面上热门的大牌美容仪，价格从1000元到10000元不等。部分均价在4000元左右的美容仪品牌，依然能保持3000左右的月销量。显然，昂贵的价格并没有阻止消费者的购买欲，这些购买者的年龄甚至相当年轻。
数据显示，购买美容仪的女性消费者占比高达90％，其中53％为90后、95后人群。
事实上，不少消费者购买美容仪都离不开广告的安利。美妆博主、明星们对美容仪的率先尝试和拥簇也让消费者跃跃欲试。
金融投资报记者看到，目前在小红书上，关于美容仪的笔记已经超过22万篇，话题#美容仪体验报告#的阅读量也达到了6000多万次。除此之外，在一些电商平台针对美容仪的评价下，“毛孔会变小”“皮肤会紧致”“法令纹有改善”“秒变少女肌”等看似夸张却又吸引人的字眼层出不穷。
一位在时尚领域工作超过十年的王先生表示，目前市面上的美容仪器主要分为洁面仪、按摩仪、光照美容仪和频射仪，这些产品都有自己的优缺点，使用起来有效但也有局限。“某些产品存在智商税的可能，另外一些射频类的产品也需要使用者坚持使用。”
不过，行业人士认为，未来中国的美容仪市场潜力仍很大，“现如今，中国市场消费升级的趋势下，消费者对于美的追求也在同步升级。面对井喷发展的美容仪市场，美容仪品牌及产品也需要不断“升级”，才能在市场站稳脚跟，持续向好发展。”
写在后面：
爱美之心 人皆有之 但爱美风险不可不防
医美行业再次迎来暑期消费热潮。尽管今年的暑期医美热潮比往年晚了一些，但在暑期做医美项目的消费者依旧很多，主要以学生群体为主。
业内人士指出，学生群体有着勇于尝试新鲜事物的勇气，但由于缺乏对社会的基本判断力，更容易被黑医美宣称的低价和夸张术后效果迷惑，这也导致每年毕业季，医美致残致伤事故频发，且出现维权难的状况。
据2020年《中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年国内具备医疗美容资质的机构约13000家，而非法开展生活美容类的店铺以及非法开展医疗美容项目的机构却多达80000余家，合法合规开展医美项目的机构仅占行业12％。
中国整形与美容行业调研数据也表明，医美非法从业者人数至少在10万以上，合规医师仅占行业的28％。
业内人士建议，“学生的年龄比较小，有些学生身体还没发育完全，而且经济实力也有限，首先要选择可信赖的机构，其次建议尽量不要随意做医美整形，或是简单尝试‘轻医美’即可。”
除此之外，在尝试美容仪器方面。业内人士建议，选购美容仪之前要了解清楚适不适合自己，不要盲目购买。“首先美容仪不是贵的就是好的，其次不能只看产品的功效而忽略它的危险之处。因为有的美容仪需要严格按照说明书使用才安全。”
