本文源自:经济日报-中国经济网

　　在“五五购物节”和下半年一波又一波促消费活动带动下，上海消费市场增速持续加快，全市社会消费品零售总额增速领先全国平均水平3个月转正，近几个月增速更是一路上扬，8月当月增速高达11.5%。

　　今年下半年上海继推出金秋购物旅游季后，10月8日至11月11日，又将迎来拥抱进博首发季。首届上海逛马路节将展现街区商业魅力，带领广大消费者感受城市空间人文美感。第三届中国国际进口博览会举办前夕，将集中推出一批具有引领示范效应的上海新品牌。此外，一批重磅商业节庆活动也将如约而至。

　　举办首届上海逛马路节。海派特色街区和特色小店是承载城市记忆和情怀的宝贵财富，今年恰逢淮海中路辟筑120周年，为挖掘“后街经济”潜力，上海将于10月17日至30日举办首届上海逛马路节。主要活动包括：慢行街区打卡计划，倡导绿色低碳出行，与上海地铁联手，聚焦南昌路、武康路、巨鹿路、愚园路、大学路、多伦路等6条小马路，推出搭地铁逛马路打卡活动。

　　转角音乐会，逛马路节将为秋日街头增添灵动音律，携手2020上海街艺节，在愚园路、巨鹿758、甜爱路等街区推出街头艺人流动剧场。此外，市民也将在武康庭、思南公馆等街区邂逅古典音乐、世界音乐等不同风格的音乐快闪“盲盒”；城市咖啡周，逛马路节将围绕“咖啡+”概念，BFC外滩枫径等周末集市将推出城市咖啡区，美团点评将发布咖啡店榜单等主题榜单。

　　此外，逛马路节将聚焦海派街区、特色小店、店主匠心，推出匠心小店沙龙、星光摄影“马路故事”短视频征集活动、YOHO!潮流有货平台“回归街头”风尚马路街拍计划、小红书马路探店活动等一批重点活动，为上海的特色街区和特色小店提升人气。

　　推出2020引领性品牌新品集中发布周，以“拥抱进博 引领潮流”为主题，聚焦本土品牌、创意品牌，集中推出一批具有引领示范效应的上海新品牌，发布一批有品质、有特色的品牌新品。主要包括：发布2020引领性品牌榜单，聚焦本土品牌、创意品牌，集中推出一批具有引领示范效应的上海新品牌。引领性品牌代表企业新品发布，品牌新品发布走秀，现场快闪展示、2020引领性品牌代表授牌等。

　　举办2021春夏上海时装周。以“永续T台”为主题，聚焦后疫情时代全新升级的时尚产业服务平台，旨在为企业创造更多机会，共塑行业生态新风貌。主要包括：近100场男女装、童装、礼服新品发布，相关活动将在上海新天地、One East博荟广场、静安八佰秀和兴业太古汇等申城时尚地标上演。以MODE上海服装服饰展为代表的各大时尚展会也将于时装周同期举办，吸引数千余品牌与来自各地的买手共同开启新一季订货会。继“云上时装周”之后，时装周将联合天猫举办“天猫风尚大选”，让双11预售尖货走上T台，实现“看秀选品”。此外，还将围绕“时装周发展、时尚零售、消费观念”等话题开展一系列论坛活动。

　　举办第十四届中华老字号博览会。187个老字号品牌参展，通过“线下+线上”老字号集中推广，打造老字号集聚发展平台。亮点主要有：沪皖老字号共谋发展，邀请14个安徽老字号品牌，组成“安徽老字号品牌馆”。助力消费扶贫，特设“消费扶贫专区”，资助贵州遵义、新疆喀什、云南普洱、云南文山等地区来沪展销。着力求新求变，“老牌新品”集中亮相，设立“老牌新品”展示区，“老字号博览会直播间”，线上老字号博览会，抖音“老字号博览会打卡挑战赛”等。金融服务赋能老字号，老字号将携手农商行合作开发伴手礼、联名款产品。弘扬老字号文化价值，会同上海市档案馆联合打造“城市记忆”老字号档案主题展示，推出“匠心守沪时光”老字号周年庆展示区。

　　举办上海国际珠宝展览会暨上海国际黄金珠宝节。进一步深化长三角珠宝业界合作，举办新品发布活动、长三角产业发展论坛和长三角产业联盟成立仪式。主要包括：举办长三角产业发展论坛，长三角各珠宝协会和百家珠宝企业共同探讨长三角地区黄金珠宝产业的未来发展动向。举办珠宝展览会，汇集国内外众多黄金珠宝首饰精品，具有品牌聚集度高、展会规模大、产品设计创意设计等多个特点，将推出老凤祥新品首发季、老庙黄金国庆节等活动。

　　举办2020上海购物达人赛，举办浦江两岸的互动体验和购物攻略的推荐活动。主要包括网红购物达人“带你”上海购物兜兜赚，网红购物达人进行为期近1个月的12场探店式网络直播，让消费者了解更多高性价比商品信息。结合“南京路步行街东拓开街”展现新业态，以达人视角、体验，讲述百年老字号泰康食品、华为全球旗舰店等步行街知名商业网点。致敬淮海中路辟筑120周年，通过线下镜头，带领百万网友挖掘淮海中路背后的故事，通过音画舞蹈《时-空》浓缩展现淮海中路120年的变迁。浦东开发开放30周年商业成果，走进迪士尼小镇、世纪汇、长泰广场、船厂1862等，讲述浦东30年商业发展故事。“购物达人推荐店”跨界授牌，将有57家商场、商铺获得“上海购物达人赛推荐店”称号。10月16日将在百联TX淮海举办颁奖盛典。同时，还将举办上海商业优秀创业企业家表彰活动，揭晓10位企业家、25个企业集体荣。

　　此外，为进一步用好用足支持汽车消费的政策，10月下旬还将在仲盛世界商场举办2020年促进汽车消费落实政府政策大型咨询活动，奔驰、宝马、奥迪等主流品牌20余款车型也将推出营销活动。

　　为落实中央关于厉行节约杜绝浪费的指示要求，倡导绿色低碳生活方式，将组织获得国家“绿色商场”称号的企业开展绿色节能商品销售专场，依托各“绿色商场”的销售渠道，线上线下结合，推出绿色节能商品，通过促销返券等方式，鼓励消费者选择绿色节能商品。还将组织开展禁塑宣传，派送环保购物袋，宣传禁塑新规，推广禁塑理念，倡导绿色消费。

　　拥抱进博首发季期间，上海全市各大商业企业还将陆续推出一大批丰富多彩的商业营销活动，如第三届进博会倒计时30天主题活动暨“日本好物节”、迎进博品质生活节、本来生活丰收月、东方美谷品牌展、恒隆广场高端品牌发布活动等。 （经济日报-中国经济网记者 沈则瑾）