本文源自:证券日报网

　　    本报记者 谢若琳

　　    疫情来袭，影视行业遭受重击，相关公司进入至暗时刻。据Wind数据申万行业三级分类统计，截至目前，已有13家影视动漫公司发布了三季报预告，预计公司报告期内实现的净利润均为负值。

　　    有不愿具名的传媒行业分析师告诉《证券日报》记者，今年以来受疫情影响，中小影视公司生存艰难，部分巨头趁机抄底，行业集中度进一步提高。

　　    “疫情对影视行业冲击明显，今年5月份之前影视剧无法开机，首先就对上市公司的业绩报表有很大影响，部分业绩将拖延至明年才能确认；其次，以前的项目堆积拥挤，新筹备的项目也会往后递延，导致成本增加，而对于制作公司来说，夹在演员和播出平台之间，制片成本也相应提高，可以说局面严峻。”10月16日，慈文传媒创始人、首席内容官马中骏在接受《证券日报》记者采访时表示，疫情期间影视公司应该“修炼内功”，要求新、创新、推新，适应时代的变化，“不能为了拍戏而拍戏，心里要有观众。”

　　影视公司要两条腿走路

　　    “影视公司要两条腿走路，一条腿继承商业化、市场化道路，做年轻观众喜欢的项目；另一条腿侧重于主旋律项目，主旋律的项目如何商业化，是值得探讨的问题，我认为不要为平台而做内容，要为观众拍，老百姓们甘愿付费是最重要的。”马中骏表示。

　　    马中骏特意强调，做主旋律内容与国资入主无关。2019年，慈文传媒开启重大重组，江西省出版集团公司全资子公司华章天地传媒投资控股集团有限公司（以下简称“华章投资”）入主，慈文传媒的控股权转移至江西省人民政府。

　　    华章投资入股后，增加了慈文传媒的“御寒”能力，公司围绕内容全产业链，打出影视剧、艺人经纪、综艺打组合拳。

　　    影视方面，上半年，公司有《三叉戟》《重启之极海听雷（第一季）》《胜算》三部114集剧集分别在卫视和视频平台实现首轮播出，其中《三叉戟》豆瓣评分开局8.1分，最高评分8.4分，收视始终位于黄金档电视剧收视率前列，6月23日大结局当晚，江苏卫视59城收视率高达2.04%。

　　    综艺方面，慈文传媒与东方卫视联合打造的《中国梦之声路我们的歌》《舞者》均获得不俗成绩。

　　    马中骏告诉《证券日报》记者：“在播出方式上，综艺与短剧的逻辑相似，一季12集，第一季红了就会衍生出第二季。但综艺整体模式与剧集不同，综艺主要收入依靠广告，集合优质资源换取品牌影响力，从而使广告主获取最大效益。”

　　欲发力现实主义题材

　　    对于未来的影视剧的策略倾向，马中骏坚持认为，未来影视剧的方向在于加大C端付费产品的研发。“我们将更快、更坚定的走toC的分账模式。电视剧也将与电影票房一样，如果观众不买单，片方就可能颗粒无收。”

　　    他表示，5G时代下，技术的革新决定了影视剧的新基因，未来慈文传媒发力的方向在于短剧、互动剧，其中包括主旋律短剧《长风破浪》和《血战松毛岭》。

　　    题材方面马中骏则认为现实主义题材仍是重点，“现实主义题材是刚需，是老百姓需要的刚性题材，尤其是疫情以来，国内外环境发生了新的变化，这是摆在每个人面前的问题，大家都在思考。往往这种环境下，会出现一些现实主义的精品剧，可以流传很久。”

　　    “慈文传媒作为老牌影视制作公司，以及马中骏编剧出身，就决定了公司在内容方面的专业优势，公司对影视剧的把控能力很强，公司的项目储备充足，不乏被业界看好的知名IP大剧，未来的风险仍是疫情反复下行业的不确定性。”上述传媒行业分析师对《证券日报》记者表示。

　　    在项目储备方面，自5月份以来，慈文传媒先后有《疫战》《一片冰心在玉壶》《天涯客》《杀破狼》《婚姻的两种猜想》《流光之城》《夏天的骨头》等项目实现开机拍摄或已杀青。

　　    6月份，国家广电总局公布第三批百部重点剧片单，公司出品的电视剧《一江水》及筹备中的电视剧《生命缘》《苍穹以北》均入选片单。

　　（编辑 孙倩）