本文源自:经济日报-中国经济网

　　2020年11月27日，由中国公共关系网（17PR）主办的向上品牌与永续增长高峰论坛在北京长城饭店开幕。本次峰会旨在共同探讨双循环发展格局下，企业如何将自身发展与宏观经济、政府关切结合，顺势而为，迎来发展新增长。大会同时发布了国内首个后疫情时代向上品牌指数测评报告，该报告由中国传媒大学广告学院与17PR联合发布，提出以“向善”和“向上”为核心驱力的新营销模式5C模型，为品牌传播未来发展指明战略方向与落地路径，解码品牌后疫情时代持续增长之道。

　　中国国际经济交流中心总经济师陈文玲做关于“双循环”新格局下中国经济特点，以及企业机遇与挑战主题演讲

　　依据该向上品牌指数测评报告，同期推出金旗奖年度特别奖2020向上品牌榜，通过遴选优秀代表形成示范效应，鼓励并帮助品牌坚守道德与价值观，同时倡导品牌“转型向上”，在急速变化的外部环境下能够洞察并把握机遇。

　　据悉，金旗奖创办于2010年，由17PR主办，截止2019年已成功举办10届，经过11年发展，金旗奖已经成为公关传播领域最具专业性和认可度的品牌影响力大奖。伴随金旗奖颁奖盛典的举行，每年都会有相关主题峰会，吸引来自众多世界500强企业参与，成为全球传播界的交流盛会。向上品牌与永续增长高峰论坛是2020金旗奖颁奖盛典的重要组成部分。

　　向上品牌三大特征：创造社会价值、保持创新、具备国际视野

　　中国公共关系网创始人、金旗奖主席银小冬在大会开幕致辞上表示：“在今天这场疫情之下，在这个不确定的世界环境下，让我们意识到企业不光是生产产品来满足我们的消费需求，企业在这个社会当中还有更大的角色，那就是企业公民，是推动这个社会前进的力量。金旗奖之前就提出，品牌应构建企业社会责任为基础的新型企业公共关系。具有企业责任，创新力以及全球视野，这是当下向上品牌所应该具备的。”

　　中国公共关系网创始人、金旗奖主席 银小冬

　　本次峰会由中国传媒大学广告学院公关系担任学术指导，人民日报数字传播战略支持。此外，全球公共关系与沟通管理联盟（GA）、美国公关协会（PRSA）、东盟公关联盟（APRN）等世界各地公共关系组织、机构、传媒公司等以各种方式助力论坛成功举办。

　　后疫情时代品牌发展方向：向上与向善

　　论坛同时发布了《后疫情时代向上品牌指数测评报告》，这是新冠疫情全球大流行之后，对于企业品牌传播的一份深度调查研究报告。中国传媒大学广告学院公关系主任邵华冬介绍道：“向上品牌课题组调研了200余位业内人士，深访30余位品牌专家，历时六个月，最终形成该报告，提出以‘向善’和‘向上’为核心驱力的新5C模型，即信任（Credit ）、转型（Conversion）、价值共创者（Co-creator of value）、连接（Connection）、风险（Crisis），转折之年，希望能帮助企业指明品牌发展向善趋势，厘清品牌发展向上路径。”

　　向上品牌榜单发布

　　在同期举行的2020金旗奖颁奖盛典上，中国传媒大学广告学院、人民日报数字传播、金旗组委会联合发布了向上品牌TOP100榜单，该榜单依据《后疫情时代向上品牌指数测评报告》发布，中石油、中国建筑集团、中国邮政、华熙生物、百度、中车股份、霍尼韦尔等品牌上榜。据悉，此榜单已在人民数字政务融媒体平台上同步首发，覆盖北京、上海、广州共计50家国家重要党政部委、央企、国企大楼，共同推广向上品牌榜单，宣扬向上精神。

　　金旗奖主席银小冬表示：“就像商标界有驰名商标，我们希望品牌界有向上品牌，驰名商标代表着良好的商品质量和商业信誉，向上品牌则代表着积极向上的企业社会形象和良好的商业口碑，在鼓励、倡导品牌适应社会变化的同时，做一个对社会有价值的品牌。”

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