有人乐观,有人忧愁,有人关心新的商机。
单身意味着孤独终老吗?随着非婚化、少子化成为席卷全球的新浪潮,单身独居的现象正在被重新解读。
国家统计局发布的数据显示,在2022年年底我国单身人口数量已经达到了2.4亿,占到了总人口的17.14%,创历史新高。民政部最新发布的统计季报数据显示,2022年我国结婚人数为683.3万对,这一数据创下1986年(民政部网站公布的数据为1986年以来的数据)来的新低。
单身浪潮不可抗拒,在未来,我们有可能实现一个单身也幸福的社会吗?
社会学家认为,全民100%结婚的时代,不过是某一历史时期的产物,少子化、单身化的趋势难以逆转,经济越发达的地区单身率往往越高。数据显示:瑞典、德国、英国等发达国家,单身家庭率均超过30%。日本人类学专家荒川和久更认为:大约20年后,日本将变成一个有一半人是独身的单身大国,这个由未婚、离异、丧偶的人群将成为社会主流。据一项韩国最新民意调查,约21%的韩国人支持政府征收“单身税”,原因是韩国出生率连创新低,年轻人宁愿单身也不结婚生子。
我们不得不承认,不结婚或许并不是年轻人的责任,如果结婚变成一件让男女双方都倍感压力的事,那年轻人便无需为单身感到羞耻。压力来源于社会和经济的变迁。
以日本为例,在日本经济高速增长的昭和年代,全国近95%的人都结婚了。企业的终身雇佣和年功序列制度保障了每个月稳定的现金流,人们得以按部就班地上班、买房、结婚、生子、退休。但上世纪80年代末泡沫经济破灭后,日本社会开始高度追求效率和产出,崇尚优胜劣汰。大量失去稳定收入的男人们不敢结婚。另一方面,随着每个人受教育的时间增长,职业女性的比例也增加了,女人们再也不愿匆忙嫁人。
当中国社会开始向发达国家迈进时,就注定了随着工业化和城市化的快速发展,单身潮和无孩潮开始涌现。“不结婚人生就不完整”“你就是因为眼光太高才谈不到对象”……对于正遭受这些催婚说教的年轻人来说,这些语言暴力只能成为反作用力。
调查表明,单身人士最希望产生的想法是:虽然我未婚、没有家人,但我过得很幸福。而消费,成为最容易带来幸福感的代偿行为。无论是宅男沉迷游戏、动漫、手办世界,还是女性去做SPA、做瑜伽、到网红餐厅打卡,都是通过消费时间和金钱,在特定的群体中获得认同感和归属感。
当单身人群逐渐成为新兴的消费主力,要抓住他们带来的商机,首先要了解其消费特点:
1
单身消费者很有主见,非常自我
作为互联网原住民,这些年轻人已经习惯了快速获得信息和知识,并熟悉如何去运用这些信息和知识,所以他们对品牌的依赖变得更少,更愿意自己去研究,更容易受到KOL的影响。
2
追求体验式消费
现在年轻人也追求社会地位,但更希望获得文化上的满足感。他们的炫耀性消费可能不再是买奢侈品,而是拥有一种社会价值。
3
新兴社交消费需求
传统观念认为,有家庭的人生才是完整的,单身的年轻人脱离了家庭,他们也需要社交,不同的只是他们获取社交和情感的方式和工具已经发生了变化,比如剧本杀、社交媒体和社交软件。
4
超前消费意识
与传统的存钱计划相比,单身消费者很强的超前消费的意识。但同时也有很强的理财意识,他们对钱的认识、对如何用钱消费,都和以前的人群不同。
针对以上特征,我们看到了受益于单身潮的几大行业:
1
预制菜
单身群体是外卖的主要消费人群,预制菜企业因此推出了许多适合在家制作的“快手菜”。
2
宠物周边
在大城市生活的单身年轻人渴望与群体接触,于是,养宠物成为他们在城市中的精神寄托之一,随着收入水平的提高,宠物周边产品的消费有望进一步提高。
3
一人食
伴随着我国单身人口进一步增多,许多餐饮店推出了小份菜,单人火锅等系列套餐活动。
4
迷你家电
这种家电并非只是把传统家电的规格变小,而是精准针对单身人群进行重新设计,尤其对于不需要的功能进行精简,并且针对一些个性化需求进行增加。
每一个单身者都会面临接踵而来的实际情况:独善其身的背后,会遇到哪些生存挑战?如何去解决疾病、养老、医疗陪护等问题?随着社会进步,相信经济上的问题并不难得到解决,他们最需要疗愈的是孤独的灵魂。
荒川和久认为,单身者都必须围绕“自我认同”和“精神自立”,提前做好心理准备,并学会找寻独处的释然和快乐。“幸福的关键并不在于你是否结婚,是否有孩子等,而是无论你在什么样的状态下都有不停追求幸福的行动力,以及无论多小的一件事,你都能感到幸福的能力。”