哈尔滨市与众多经济学家、企业家分享哈尔滨冰雪文化IP案例。记者李毅摄 

　　每一座城市都有自己的故事、性格和气质，其背后的灵魂和支撑就是城市的文化基因，这也是城市最持久和最核心的竞争优势。12月4日，2020中国企业家博鳌论坛——数字营销峰会在博鳌亚洲论坛国际会议中心举行。会上，哈尔滨市以“冰雪之冠上的明珠”为主题，与众多经济学家、企业家分享哈尔滨冰雪文化IP案例，展示哈尔滨在数字经济下打造城市品牌、让“冷资源”释放“热效应”所取得的经验和成果。

　　将资源优势转化为产业优势、品牌优势、经济优势

　　“哈尔滨的冰雪文化不仅根植于历史长河，更是这里生活的人们的地域基因。”数字营销峰会上，哈尔滨市文化广电和旅游局党组书记、局长兰峰介绍说，改革开放以来，哈尔滨市委、市政府立足于冰雪文化传统和地域文化习惯，逐步开发冰雪产业、打造冰雪景观，开展冰雪节庆、经贸、体育等活动，把冰雪与旅游、文化、体育、经济紧密结合起来，努力利用冰雪造福于城市、造福于百姓，将冰雪变为财富，带动城市经济社会发展。“近年来，我们深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，牢固树立‘绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山’的发展理念，围绕把哈尔滨建设成世界冰雪文化旅游名城这个目标，充分利用大自然赋予我们的生态冰雪资源，不断促进资源优势转化为产业优势、品牌优势、经济优势，努力实现冰雪产业的快速发展。”

　　通过三个维度塑造城市冰雪文化IP形象

　　兰峰认为，“冰雪之冠上的明珠”城市文化IP打造的过程，也是冰雪资源价值被发现、被利用、被开发的过程。这些年哈尔滨重点通过三个维度来塑造城市冰雪文化IP形象，逐渐让“冷资源”释放出“热效应”。

　　“第一个维度是通过打造冰雪核心产品来塑造城市冰雪文化IP形象，以冰雪主题公园、滑雪度假胜地、冰雪旅游网红线路为主体，吸引八方宾朋来到哈尔滨体验浪漫和梦幻的冰雪文化。”兰峰介绍说，第二个维度是通过打造冰雪节庆活动扩大城市文化IP影响力，哈尔滨自1985年起打造中国·哈尔滨国际冰雪节，目前已经举办了36届，连续荣获中国十大冰雪节庆之首，形成了强大的吸引力和传播力，成为哈尔滨冰雪文化核心品牌和重要城市名片。第三个维度是通过建设全域共享来推动城市文化IP升级，通过创新驱动来延伸IP新的内容，增强IP自身价值。

　　一组数据，见证了以冰雪为核心元素的文化IP，不仅彰显了城市形象，也加速推动了哈尔滨发展：2016-2019年，哈尔滨机场旅客吞吐量持续上升，连续四年位居东北四大机场首位；冰雪旅游过夜人数和旅游收入均保持双位数增长，2019年冰雪季达到2339.4万人次和391.7亿元，领跑国内主要冰雪旅游城市；冰雪博览会（寒博会）、亚布力企业家论坛等冰雪经贸不断深入、交易额逐年扩大；哈尔滨国际化程度不断提升，友好城市不断增加，每年冰雪节都吸引来自20多个国家和地区的100余个城市来参加相关活动……

　　“在格局变化和创新发展中，也孕育着新的希望。”兰峰说，“面对机遇和挑战，我们将发挥文化的核心优势，以新体验、新融合的文化特征植入城市发展中，加强传统IP塑造的延伸拓展，推动打造区域联合IP，以数字营销等先进科技手段提升城市文化IP的塑造、传播、运营，让冰雪文化IP焕发更大的生机与活力，在文化繁荣发展中为城市增值提效，推动城市实现高质量发展。”