人民法院是新闻宣传的富矿。如何开发好这个富矿，南京中院的领导懂宣传、善宣传。他们精选好内容，借力多平台，用创意把有意义的事情做得又有意思，让司法公正生动呈现在群众面前。一起回顾一下他们组织的五场大型网络直播活动。

　　特约记者 赵兴武 通讯员 程文军 隋文婷

　　自2018年7月以来，南京中院连续组织开展了五场大型网络直播活动，其中“钟山亮剑”“春雷执行”两场执行直播分别吸引了超过5000万人次围观，创全国法院同类直播围观人气榜新高，司法公信在关注中提升。“司法公正不仅要以看得见的方式实现，而且还应呈现生动正义。”南京中院党组书记、代院长孙道林说。

　　精选好内容自带流量

　　“一起执行案件的被执行人听说法院正在进行执行直播，主动将全部执行款4万余元交给法院。”“法官、法警深夜来到被执行人邓某家中，邓某半裸着身子爬上自家楼顶，意图逃跑，被法院干警抓个正着。”“一名被执行人，住别墅开着奔驰，却拖着26万长期躲债不还被当场逮着予以拘留。”

　　这是今年4月18日，南京法院开展的“春雷执行，再响金陵”全媒体直播执行现场的真实场景。

　　好内容自带流量。南京中院在筹备执行直播案件中，精心策划，从呈送的500多起案件中重点挑选了150多件与民生利益相关、社会关注度高、冲突性大、画面感强的案件进行直播。这些案件，既真实反映平时执行情况，又符合网络直播网民阅读的需求。“执行现场精彩、内容丰富，故事性强，自然增强了直播的可视性与吸引力。”网易江苏负责人卜言科说。

　　生动形象的标题如同新闻的眼睛，也能引导读者瞬间的阅读。南京中院从提炼要素、提示内容、提升兴趣上对标题进行“巧构思”，对两场执行直播，分别起名为“钟山亮剑 共铸诚信”“春雷执行 再响金陵”，思想性强，引导有力；对“网络司法拍卖”，起名为“法润无声 拍达万家”，文采斐然，赏心悦目；对“426知识产权保护日”，起名为“典型案例、真实庭审、当庭宣判”，简明扼要、一语中的；对“六一儿童节”的主题班会，起名为“向校园欺凌说不”，意境深而句式简。

　　好内容+好包装，自然就会有很好的收视“销路”。以“钟山亮剑 共铸诚信”直播为例，围观量5100多万，直播期间的各类评论留言达120余万条，90%以上都给予了肯定的评价。

　　创新留住你的注意力

　　去年12月1日，“法润无声 拍达万家”南京法院专场拍卖活动在河西广场举行。

　　与以往拍卖不同的是，这场拍卖活动是“线下展示、线上拍卖”的同步推进，这样线下线上相结合的互动拍卖方式，在全国法院尚属首次。

　　“过去，司法拍卖在淘宝网上竞拍，由于信息不对称常有一些拍品卖不掉或者拍不出理想的价格，影响司法公正的实现。”中院执行局局长刘红兵说。线下推广与线上拍卖的创意由此而生。

　　好创意也必须有好方法来实现。

　　在万达广场现场，由江苏交广网两名主持人与法官详细介绍拍品的情况，与现场观众互动，开展有奖问答，现场围观了近千人，引来掌声阵阵。内场的演播室也同样很热闹，由南京广播电台著名主持人与法官空中进行答疑解惑。什么是司法拍卖？我们能通过淘宝司法拍卖平台拍到哪些商品？什么样的财产可以通过审核上线拍卖等，现场热线不断，有近400人参与互动交流。

　　线下推广助推线上竞拍。一件清代字画，起拍价6000元，经过403次延时，最终以142600元拍出。24小时线上拍卖，3小时线下呈现，吸引了2200余万网民在线围观，拍品成交价超过2000万元。

　　这样的别开生面在各场直播中无处不在。

　　在市法院与拉萨路小学共同举办的“向校园欺凌说不”的主题班会上，记者看见，智能机器人与学生对话拉开主题班会帷幕；一段短视频路采，真实展现学生、家长、老师、群众对校园欺凌的看法；精心制作的音频让家长、老师、学生了解到什么是校园欺凌；法官风趣讲解让学生、家长、老师学会如何应对校园欺凌；校长、心理专家、法律工作者谈如何应对校园欺凌，给大家以启示。

　　“太好玩了，这场主题班会让我终生难忘。”学生王若水说。这场直播更让上千万网友围观点赞。

　　矩阵奏响传播“交响乐”

　　“钟山亮剑，共铸诚信！这里是全国法院第十期‘决胜执行难’全媒体直播现场！本次行动……联合人民日报、新华社、中央广播电视总台、人民网、人民法院新闻传媒总社等60余家媒体，8条执行线路、9路视频、10小时不间断直播，直达执行一线，让失信人无处遁形！决胜执行难，我们在行动！”

　　一场“钟山亮剑”的直播活动，聚集60余家中央及省市强势媒体，组成了全国法院执行网络直播史上最强大的全媒体传播矩阵。

　　各媒体深度融合，提高直播整体效率。按照“打破门户、合作分工、各取所需”的原则，将60余家媒体分散组成前方采访、综合材料、演播访谈、媒体协调等若干小组，明确由龙虎网、网易网等提供流量，新浪提供短视频剪辑，电视台、电台派出专业主持人，摄影记者拍摄现场图片、传统纸媒提供后台文字编辑支持，形成了媒体深度融合、资源共享、平台互用、优势互补的高效工作体系。各媒体按需及时提取素材、迅速编发报道，共发稿300余篇。

　　直播现场阵容，也同样再现“矩阵效应”。

　　8名媒体主持、3名法学专家、4名人大代表在执行现场和直播大厅跟踪解读、点评现场执行。借助知名主持人的“明星效应”、法学教授的“专家效应”、人大代表的“代表效应”，吸引了更多网友在线观看。这些自带流量的“名人”，通过嘉宾访谈、讨论热点话题、与网友和现场人员互动交流等方式，吸引了更多网友和公众参与到直播中来。

　　不是独奏，而是合唱。南京法院在直播中统筹联动各方宣传要素，实现耦合协同。

　　在鼓楼广场，众多行人驻足，原来是户外大屏上正播放着“法润无声 拍达万家”的活动预热片。利用新街口、鼓楼等市中心广告大屏、地铁动视、电台广播以及微博、微信等平台广发直播预告和宣传片，提前为直播“热场”、营造氛围，提高了活动的知晓度。与此同时，做好与媒体前期沟通工作，直播前与媒体召开策划会、协调会，共同对直播内容形式、案件选择、访谈议题等进行策划沟通，并建立微信群，及时交流传递信息，让记者提前了解活动意义目标和具体流程，熟悉掌握案件情况与背景资料，先期做足做好“功课”。