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微信读书的营销和羊毛党的“薅”所引发的思考

微信读书的营销和羊毛党的“薅”所引发的思考
2019年09月17日 20:24 新浪网 作者 央行观察

  微信读书的营销和羊毛党的“薅”所引发的思考

  来源:钛媒体

  9月10日凌晨,微信读书疑似出现bug,只要点进相应的链接获取兑换码,即可从微信读书获取不同的奖励。到10日中午,在部分微信社群中,有网友发出某个兑换码,并声称只要将代码中的两位改为不同的字母,就可以365天无限卡、2000书币随便刷。

  在微博上,有网友晒出了自己的“战利品”,他在1个多小时里通过“薅羊毛”连续获取6年9个月的无限卡。不过,这样的bug很快就被修复,通过该方式薅到的书币在16时左右纷纷显示“赠币过期”,在17时左右,多位网友也表示其无限卡被收回。

  对于这样“一不留神错过一个亿”的bug,很多网友猜测这不过又是一种营销手段。毕竟,日常“放水”、变相免费早已经是微信读书几年来的常规操作。(更多原文点击《鼓励用户“薅羊毛”,微信读书是行业“破坏者”吗?》阅读)

  对此,「看懂经济」邀请几名看懂经济评论作家对此文进行了深度解读。(评论内容精选自看懂App的解读)

  微信读书的营销和羊毛党的“薅”所引发的思考

  发展的车轮本身就是暴力和不讲道理的,与其去讨论微信读书是不是规则破坏者,不如去深思一下出版业、作家自身商业模式的更新问题可能更解渴一些。科技的发展、社会的变迁是无法抗拒的门口的野蛮人,道德的甚至现行法律的有时候在这种野蛮生长下都毫无抵抗力,如果你只是站在哪里控诉我是有价值的你为什么要这样对我?那可能你等不来你想等的答案。

  上帝的归上帝,凯撒的归凯撒,你既然踏入了商业战场,那你必须也要遵守商业的铁律,要用商业模式的创新、资源变现效能的提升及多元赋能价值发掘去创造新世界拟定新规则、松散不行那就联合,个体弱势那就群体,单一营收脆弱那就产业链,自己不具备这样的能力那就挂靠平台,并通过行业协作组织等,集体发声争取权益乃至协助完善立法。

  而关键的关键,看看非遗是怎么变成遗的,因为没有与时俱进的应用转化,电子阅读不去突破商业模式,那未来的遗命运也是逃不掉的。很多淘宝直播卖家靠一个人带活了好多工厂,你要是能带牛一座城一个品牌,那紧张的是微信读书,有比流量变现的生意更好的微信读书也会迎接新时代的。

  微信读书的营销和羊毛党的“薅”所引发的思考

  大路通天。其它阅读行业有各自的行规,微信阅读行业也有自己的行规,这不存在“媷羊毛”和坏行规的问题。相反,微信送币阅读反倒有自身特立独行的两大优势: 首先是读者为数众多,不掏腰包,随意性读几行书,长了见识,又免得去群里斗嘴惹是生非。

  其次,网站和作者轻而易举吸引了成百上千万的读者,也等于免费做了百八千万份广告,岂不是吃点小亏赚上一个天大的便宜?好的作品总会令人爱不释手,读了又读,没准啥时兴之所至,信手邮购它三本五本,置放案桌床头,随时翻阅,岂非人生一大乐事!总之,对新的事物,一旦引人入胜,就不妨静待旁观,先让它兴盛一阵再说!

  微信读书的营销和羊毛党的“薅”所引发的思考

  电子阅读这块大蛋糕谁也抢不过微信。理由很简单,微信手捏海量用户。也正是因为微信保有如此得天独厚的优势,所以才敢于“长时间免费”地培育微信读书用户。最终收网收费,是一定的,是必须的。在此之前,微信采用任何手段营销都不足为奇。

  微信读书的营销和羊毛党的“薅”所引发的思考

  知识,理应得到尊重,价值,是尊重的基础。微信读书这样做,和知识付费时代相矛盾。自古以来,书就是有定价的,无论如今的电子阅读还是纸质阅读,都应该付费。这是对作者的尊重,更是对知识的尊重。免费读书未必能促进全民阅读。真正的阅读者不会省买书的钱。

  微信读书的营销和羊毛党的“薅”所引发的思考

  实不相瞒,鄙人的好多作品也在微信读书上出现,但是我从来没有收到过微信读书给的一分钱版权收益。对于一本书的作者来说,这显然是不公平的,但是维权之路又何其麻烦而漫长。正如文中所说,一位读者谈到李尚龙的新书时,觉得自己免费读了人家的新书,这对作者来说很不公平。但真正有这种觉悟的读者那也是极少数的。微信读书的这些福利看起来很不错,很诱人,但是,却损害了创作者的切实利益。

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