近日，一则有关光明乳业被上海市监管部门罚款30万元的消息引发关注。

　　不过，有自媒体账号炒作，罚款理由是源于一句“请给我光明”的所谓广告词，相关讨论还被别有用心的人传播到境外社交媒体。

　　今天，食品观察家联系光明乳业有关负责人求证了这个事情，对方说网上说的内容不实，光明乳业没有此类广告词发布，网上的中伤很可能是黑公关行为。

　　近日，上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司(600597.SH)的一份处罚决定书在网络流传。

　　这份沪市监总处〔2020〕322020000119号的行政处罚决定书显示，光明乳业因“发布的广告中使用的中国地图未将我国领土表示完整、准确”，违反《中华人民共和国广告法》第九条第(四)项之规定，“损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密”， 责令停止发布，被罚款30万元。

　　处罚决定书指出，光明乳业在2018年6月8日-2020年4月9日，通过官方网站(http://www.brightdairy.com/)对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告，其中使用的中国地图，“未将我国领土表示完整、准确。”

　　值得一提的是，该广告系光明乳业委托上海曦梦文化传媒有限公司(另案处理)制作，广告费用7万元，已结算。

　　公开信息显示，上海曦梦成立于2014年10月28日，注册资本500万元，是一家集影视策划、拍摄、后期制作于一体的影视机构，长期致力于宣传片、人物专访、专题片、风光片、广告片、高端庆典等的策划与制作。

　　那么，事实真相是如何呢？

　　据媒体向有关部门了解，这一行政处罚源于光明乳业在广告中使用了不规范的中国地图。10月18日下午，上海市市场监督管理局也在官方微博账号作出了澄清。

　　据国家企业信用信息公示系统显示，9月27日，上海市市场监督管理局对光明乳业公司的广告做出行政处罚30万元、责令停止发布的规定，依据是违反《中华人民共和国广告法》第九条第（四）项规定，发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。

　　公告并没有透露被处罚广告的具体内容。有自媒体账号却带起了“节奏”：它们在转载相关报道期间，通过跟评暗示光明乳业的广告词是所谓“请给我光明”。在以讹传讹、几经转载后，变成了公司“因为‘请给我光明’这句广告词而损害国家利益、泄露国家秘密”的荒谬说法。

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　　有营销号“移花接木”，暗示光明乳业因一句广告词被罚。

　　这一说法在互联网上发酵后，甚至被传播到境外的社交媒体，引发大量阴阳怪气的论调。在国内微博上也有不明真相的部分网民被带偏，对处罚决定产生质疑。

　　事实上，据观察者网向有关部门了解，这一行政处罚与广告词无关，是源于光明乳业在广告中使用了不规范的中国地图。

　　而且，有国内网友一眼便看穿，光明乳业从未使用过所谓“请给我光明”之类的广告语，一张网上流传的相似内容的宣传画，实为一名大学生的个人创作。

　　10月18日下午，上海市市场监督管理局在官方微博账号对事件引发的舆情做出通报，明确指出处罚决定系当事人在发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、准确。

　　光明乳业18日下午也在微博上发布声明，对于视频被罚情况作出说明：

　　据公开资料，光明乳业由光明食品（集团）有限公司控股，最终控制人是上海市国资委。1996年，上海牛奶公司与上海实业控股有限公司各出资50%，成立上海光明乳业有限公司。2000年，光明乳业上市。

　　光明乳业主要生产销售新鲜牛奶、新鲜酸奶、常温酸奶、乳酸菌饮品、婴幼儿及中老年奶粉、奶酪、黄油、冷饮等产品。

　　光明乳业作为立足华东沃土辐射全国的百年乳品品牌，一直用自身独特的基因践行着光明的“品牌之路”。放眼跌宕的乳制品市场，“万舶连樯，舻衡舳接，顺流而行”，企业的品牌实力成为了秉要执本的关键。如今的光明乳业，早已成为立足全国，走向海外的乳品行业引领者。

　　此前不久，蒙牛和伊利两大乳业巨头，也遭受了网上的中伤。

　　7月10日，中国乳制品工业协会针对网上《深扒蒙牛、伊利6大罪状，媒体不敢说，那就我来说》一文，发布声明进行回应，表示该文内容不实。

　　声明指出，该文用“6大罪状”等极具冲击力的标题吸引眼球，恶意杜撰多家乳企“产品质量不达标”“往牛奶里添加化学物质”“降低检验标准”“压榨奶农”“欺诈消费者”等罪状，文章造谣企业摆布、左右国家标准的制定，严重损害、玷污国家标准的权威性，引发消费者对国产乳产品质量和安全的怀疑和恐慌。不仅对蒙牛、伊利造成了不良影响和伤害，对中国乳业也是极大的伤害和抹黑。中国乳制品工业协会强烈要求删除该文章并取消该微信号，责成作者公开承认错误并道歉。

　　来源 | 食品观察家综合观察者网、21世纪经济报道、光明乳业公告等报道