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王一博、白敬亭谁才是答案?经过炒价30倍闹剧后,他们有机会为国内品牌球鞋代言带货?

王一博、白敬亭谁才是答案?经过炒价30倍闹剧后,他们有机会为国内品牌球鞋代言带货?
2021年04月21日 17:28 新浪网 作者 YOHO潮流志

  我想最近这一个月来,大家讨论的最多的事情应该就是 BCI 事件之后,国内品牌球鞋的各种情况与问题。

  在这个「窗口期」,国内品牌的球鞋有怎样的表现呢?

  各种出现在热搜位置

  发售活动亦有增加

  处于“风口浪尖”位置的WayofWade4AllStar

  在 BCI 事件发生不久后,国内品牌的球鞋成为了二级市场中的香饽饽,不少款式瞬间被炒至高价。其中代表鞋款就是韦德的各种签名鞋。

  这一双WayofWade7Moment同样是炒卖的主要对象

  在这次炒卖的事件中,最高的炒价和原价直接相差了高达 30 倍,所以这一件看似有点失控的事件,一下子就登上了热搜。

  多个相关的话题都引发大量讨论

  炒鞋事件不仅引发了网友们的激烈讨论,甚至人民日报、央视等权威媒体都发文表示应该抵制炒鞋的行为。一时之间,国内品牌的球鞋成为了大众眼中的焦点。

  且不说这次事件的好与坏,但是频繁地登上热搜,还是让国内品牌球鞋赚足了眼球,同时 BCI 事件也让国内品牌球鞋有了一个很好的机会去展现自己。

  中国李宁的21秋冬发布会

  李宁x空山基在Solestage的发售活动

  如果大家有留意的话,近来国内品牌们的各种发售、发布活动都是增加了,并且做得都非常有意思。包括李宁对于空山基联名的重视、在时装周的出色表现等等。

  安踏C202GT跑鞋

  安踏也是同样的,例如 C202 GT 心跳款跑鞋,不仅有多地的发布活动,还打造了一次跑步挑战。一双鞋的发布发售,伴随更多的相关活动,这就是诚意体现的一种。其实只要大家留意一下就会发现,近来国内品牌球鞋的发售活动,确实变得更多,也更有趣。

  代言人的动向最受关注?

  自由市场上的“大鱼”

  李宁迅速签下肖战,带货效果显著。

  话题热度总会褪去,但在整个炒鞋、BCI 事件之后,似乎代言人的选择成为了最受关注,或者说最应该受到关注的一个点。不少艺人明星在 BCI 事件之后,纷纷与马赛克品牌们解约,成为了“自由球员”。接下来我们就看看有哪些我们认为是潮咖的艺人,成为了自由球员身份,值得成为国内品牌签约的目标。

   王一博

  最受关注的当然就是近一两年来的鞋圈“财神爷” - 王一博,在解约声明发出之后,就已经有新代言的流言传出。

  网传图

  有传王一博将成为安踏的代言人,但都是流传着网图,还没有确切消息和发布。作为近年国内在鞋圈最“呼风唤雨”的男艺人,要是确认了新的合作品牌,相信一定会带动销量,并给品牌注入不少潮流属性。至于是不是安踏?我们还是等官宣吧!

   白敬亭

  小白现在都上脚LVTrainer、LANVINCurb这类的鞋款

  爱潮流爱穿搭爱球鞋的小白当然也是焦点,经常在社交账户上分享衣服球鞋的他,恢复球鞋合约自由身之后,似乎颇为钟情李宁。

  早前他在 Ins 上秀出了一双李宁的驭帅篮球鞋,引得各位网友都在猜测这一操作是否预示着小白要签约李宁?

  加上小白是韦德粉丝身份,以及曾经多次晒出自己的韦德藏品,签约李宁也不奇怪。难道李宁又要有一位又潮又带货的帅哥加入了?

   小鬼王琳凯

  小鬼王琳凯曾经也是行走“晒球鞋机器”,基本每次活动、街拍都必备球鞋,而最近他也少了穿球鞋的时刻。

  Dr.Martens

  BALMAIN运动鞋

  最近的小鬼都是着用时装运动鞋或者靴款,甚少见到球鞋。作为曾经的球鞋男生代表人物,小鬼有没有可能成为国内球鞋品牌的代言人,也是非常值得期待的。

   王嘉尔

  如果说代言人的话,王嘉尔也是一个非常不错的选择。虽然王嘉尔平常并不太算爱穿球鞋的男生,但是他在时尚圈拥有不俗的影响力,同时拥有国际知名度。假如国内运动品牌可以签约王嘉尔,可能会帮自己的品牌注入不少时尚元素。

  王嘉尔还有自己的品牌 TEAM WANG ,假如签约了,可能还有机会和 TEAM WANG 进行联名,是个吸粉的好机会。

   周杰伦

  周董可能是会被忽略掉的好代言人选择(也有可能是很贵),作为曾经的“亚洲最速上脚”,经过 BCI 事件之后,周董也没有再晒鞋子,转而晒晒手表、晒晒红酒了。

  周董曾经也有代言国内服装鞋履品牌的经历,加上他自带流量的属性,找周董代言也不错哦~

   吴亦凡

  当然 Kris 可能才是目前国内球鞋圈中最具号召力的男人,我想他 Sneakerhead 的身份应该不用再说太多。

  他最近也几乎没有晒出过什么球鞋,只有一张穿 Vans 的照片。虽然找 Kris 代言的难度会很高,但凡事皆有可能嘛,或许 Kris 才是代言人的真正答案。

  其实恢复了球鞋合约自由身的艺人还有非常多,这恰恰就是国内品牌的一个机会,找到合适的代言人,往往会有事半功倍的效果。

  国内球鞋品牌

  还有什么可以做?

   更多地与设计师/不同品牌联动

  安踏找来SaleheBembury设计鞋款,反响热烈

  韦德之道9也找到艺术家DFT联名

  近年来国内球鞋品牌的联名动作确实多了起来,但无疑还是需要更多地优质合作,既能吸收不同范畴的粉丝,也能拓展自己的知名度。一个好的联名或合作,确实是可以刷新大家对品牌的固有印象的。

   更好的宣传,更好的模特

  其实意思是国内品牌可以找到更好的着用者(带货者),让消费者们看到有消费的欲望。品牌送单品给艺人,KOL 着用是非常正常的事。国内品牌在这方面需要做得更加“出人意料”。例如最近的李宁 x 空山基系列,前有洼冢洋介、三吉彩花 PO 照,后有明日花,kiko 示范,确实让人眼前一亮。找到合适的带货者、模特宣传,效果会更好。

   高低端产品的平衡

  之前于 weibo 看到一份投票:国内运动品牌的高中低端产品的比例应该是多少?这确实是一个好的问题。国内运动品牌应该拿出更多属于自己的高端产品,因为高端产品代表了整个品牌的理念、科技,同时也要加强对于高端产品的包装,改变大家对于国内运动品牌产品的固有形象:并非国内品牌就不应该卖的贵;同时中低端产品也需要更多的改善,包括颜值设计以及实用性,因为中低端产品在市场中才是主力,不能因为顾及高端产品而忽略中低端产品的重要性,虽然有时候中低端产品的科技,头衔不够多,但假如中低端产品也有出色的颜值,那么我相信大家一定会给予品牌好评。

  图片、视频来源:

  微博、Instagram、Google

  

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