10月18日晚，格力电器全国巡回直播第六场在澳门举行，当晚直播销售9.09亿元。当天澳门“格力董明珠1999号店”在线上正式开张，当晚的直播还首次在Facebook（脸书）和Youtube（油管）平台同步转播，意味着格力新零售模式也将延伸至海外。

　　在18日晚的直播中，格力的家电与澳门的美食、酒店、旅游等产品和服务联手促销。格力电器董事长兼总裁董明珠表示，格力电器电子商务公司的业务已落户澳门。10月17日，澳门格力（中葡）电子商务有限公司授牌，格力会否借此扩张葡语国家市场引人遐想。

　　有意思的是，格力首个海外生产基地所在国巴西，是葡语系国家。一周前，格力电器（巴西）有限公司首次举行全线上的年度新品发布会。自疫情以来，格力巴西积极采取新的销售和推广模式，此前已累计举办各类线上直播活动近30场。

　　据格力电器2020年半年报，今年上半年格力电器外销的主营业务收入为118.9亿元，同比下跌14.24%，在格力电器上半年695亿元营业收入中占比17%。在疫情期间，尽管格力外销收入跌幅小于内销，但是其外销收入占比较美的集团等主要竞争对手小，所以格力在海外市场还有很大潜力空间。

　　为适应市场变化，格力电器今年不断探索新零售模式。4月份以来，先后与各大电商平台开展直播合作，倡导线下专卖店与线上联动，从最初“为经销商探路”到联动全国线下专卖店共同参与，再到全国巡回直播，如今进一步延展至澳门等市场，至今累计直播带货额约425.89亿元。

　　在澳门，除了销售，还有科研合作。10月17日，格力电器与澳门大学签约同建澳大-格力联合实验室，孵化优质产业项目，进行高端科研人才培养，打造以珠澳合作研发为特色的科技创新平台。同一天格力电器发布公告，10月13日登记在册的前十名股东中，香港中央结算有限公司已经成为格力电器新的大股东，持股比例达17.2%，超过了格力电器“混改”后新大股东珠海明骏（持股比例为15%）。

　　一位资深证券分析师向第一财经记者分析说，特别是一些行业龙头企业，当其股价跌至合理区间时，机构将在低位重新买入，说明机构对格力电器未来的发展依然看好。当然，机构的股比会有起伏，有些资金是交易型的，但大部分是配置型的。

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　　王珍