7天假期已过半，国庆档票房表现异常爆冷，总票房未过10亿，其中仅《万里归途》一部影片票房破了6亿大关，而其余3部新上映的影片票房均未过亿，令人诧异。

　　《万里归途》、《平凡英雄》、《钢铁意志》都是主旋律大片，一共上映了5天，最新票房分别是：6.3亿、9035万、3770万。动画片《新大头儿子和小头爸爸》上映4天，斩获了3940万票房，《搜救》上映2天，票房1146万。

　　其中，《万里归途》的预测总票房是17亿，根据目前的票房走势，得先过了10亿，才能谈。上映前三日，票房逆跌，第四日增速减慢，随着上班族开工，涨幅很难持平。

　　国庆档一向是最受热捧的档期，去年7天的票房就超过了40亿，而今年的综合票房能不能摸到预计的20亿都成问题，为何大盘冷成这样？

　　一、题材免疫

　　有网友称票房表现差的原因是“题材免疫”，主旋律影片过多，同类型题材扎堆上映后，出现了审美疲劳。这话乍一听没太大问题，《万里归途》、《平凡英雄》、《钢铁意志》传达的精神内核一样，故事情节也没啥新鲜，但是仔细琢磨之后就会发现跟题材有关系，但是关系没那么大，题材只是接入窗口，根本原因还是影片叙事表达不够好，不够吸引人。

　　拿50多亿的《长津湖》来说，高票房就是题材取胜，真实故事表达诚恳，还戳中了“爽、燃、爆”三个元素，让看得人激情澎湃。而如《万里归途》等影片，就太寡淡，看得人就会觉得无聊。《万里归途》是撤侨事件的浓缩，剧情没惊喜，《平凡英雄》和《钢铁意志》就是照本宣科的任务片，有出彩的地方，但整体中规中矩。

　　二、电影市场大环境差，缺优秀大片刺激

　　纵观2022年电影市场，已许久未出现高评价的高质量电影，没有大片带动，观众的观影需求自然会降低，必然影响大盘。以沈腾主演的《独行月球》来说，30亿票房也是磨了几个月才完成，前期靠着沈腾和马丽的吆喝，轻松破了20亿，但是影片质量并不够好，后劲儿不足，到了中秋节才艰难破了30亿大关。不过，还是稍微热了一下暑期档。

　　“大环境不好”还表现在各种限制因素，比如影院管控措施等，部分影院不能开门，或者只能开部分，这些客观原因是无法忽视的。

　　三、电影票太贵，难以吸引观众走入影院

　　观影人次暴增的年份，各种票补激发了廉价票市场，看电影跟喝水一样便宜，而当票补退场，看电影就又成了不少人眼中的“奢侈品”，尤其是近两年，很多地方的电影票售价涨到四五十一张，两个人看就要花差不多100，再多几个人就是好几百。在影片质量跟票价不匹配的情况下，会劝退一些观望人群，毕竟谁的钱都不是大风刮来的。

　　而且，市场还有一个个规律，只要是高票房电影，都离不开三四线城市的贡献，这些地方都是大票仓，高票价影响很大。根据数据软件调查，国庆档期间的电影平均售价是42元。

　　四、快乐影片太少，内容缺乏多样性

　　在这个国庆档期，频繁有人罗列2019年前上映的电影有多丰富，怀念当时的院线。这也反映一个现象，单薄的片单确实缺乏吸引力。看电影就是基础消费娱乐活动，打发时间收获快乐，而就国庆档上映的几部影片来说，都缺乏这些元素，说教味太重，唯一的动画影片《新大头儿子》太低龄化，当看电影不再能索取快乐，宣教成了目的，那么走进电影院的人就少了。

　　其实，说来说去还是影片质量不够硬，如同某位喜剧前辈讲得“自己没能力就说没能力，怎么你到哪儿，哪儿都环境不好，你是破坏大环境的人啊 ”，这话一针见血指出问题所在，国庆档期整体大盘走势冷，就是影片质量问题，观众用钱投票。