对于果粉来说，每年的9月都与众不同。
9月15日凌晨，苹果发布了新一代旗舰手机iPhone13系列，以及iPad mini6，Apple Watch Series 7等新品。
和此前爆料一致，新一代的iPhone在外观上并没有太大变化，最大的变化就是iPhone13的摄像头挪了个位置，以及增加了配色。
本次发布会最大的亮点在于：价格。
8799就可以买到256G的iPhone13pro。iPhone 13 Pro 128GB 为人民币 7999元；iPhone 13 pro 256GB 为人民币 8799 元；iPhone 13 Pro 512GB 为人民币 10399 元；iPhone 13 Pro 1TB 为人民币 11999 元。
iPhone 13 Pro Max 128GB 8999元；iPhone 13 Pro Max 256GB 9799 元；iPhone 13 Pro Max 512GB 11399 元；iPhone 13 Pro Max 1TB 12999元。
今年iPhone13系列的价格相比去年iPhone12系列同配置直接降价800。
如一位果粉所认为的，在全球手机出货量持续萎缩的大环境下，不做创新，只求通过降价和提供免息分期来刺激销量，是无法完成自救的。
凭借着多年努力而实现的各种技术创新，苹果为几代iPhone带来了超高的溢价空间。其实杠杆游戏一直认为，苹果目前还在“吃老本”。
从近四个财年的年报来看，苹果的财务状况也还是保持良好态势，净销售额（Net Sales）方面，除了2019年略有下滑，基本保持了逐年增长的趋势，尤其在美洲地区稳步攀升。
但如美国风险资本家曾说：“在乔布斯的带领下，苹果取得了突破性的创新。而在库克的带领下，该公司的战略已经发生了变化。虽然公平地说，现在的苹果比库克刚接手时要大得多，但那是因为他所提供的创新都是基于乔布斯创新的翻版。”
从2021财年的前三个季度财报来看，苹果Q1净销售额为 1,114 亿美元，季度每股摊薄收益为1.68美元；Q2净销售额为896亿美元，季度每股摊薄收益为1.40 美元；
Q3净销售额为814亿美元，季度每股摊薄收益为1.30 美元。虽说比2020财年同期相比均有较大幅增长，但总体说来处于逐季度下滑的局面。唯一实现增长的还是来自于服务方面的收入。
外界普遍认为苹果手机创新日趋乏力，除了常规的处理器、存储芯片等升级之外，没有什么重大创新。另外苹果手机的外观设计也基本保持不变，影响了消费者的购买欲望。
对于果粉来说，最希望看到iPhone13可以迎来改款，据说下一代iPhone14要采用挖孔屏设计，Face ID将会隐藏在屏幕下方，加上苹果引以为傲的直角边框设计，下一代产品的颜值将达到新高度。这么一来，果粉反而更期待下一代产品，对眼前iPhone13开始无感，再也没有当年iPhone4s发布后让人眼前一亮的效果了。
另一值得注意的是，据新浪科技9月17日报道，美国零售市场研究机构“Wave7研究公司”发布的行业调查报告显示，相比苹果，三星电子等在内的高端手机制造商正面临着严重的芯片短缺困境，而且这一情况对这些智能手机制造商的负面影响正在不断扩大，尤其是在美国市场。
而苹果和谷歌利用对应用商店的控制来排挤对手，并向开发者抽成，已引起监管当局的关注，除了欧美等国外，近日韩国成为首个立法允许手机用户直接向 APP 开发商支付费用的国家。既有此先河，未来将有更多国家作出类似举动，苹果恐怕难以轻易地通过应用商店享有如此高的服务收入和利润。
如此来看，苹果帝国的未来，还是存在较多不确定性。
