北京时间 4 月 21 日凌晨 1 点，苹果在位于加利福尼亚库比蒂诺的 Apple Park 内举行了一场 “特别活动”。作为在 2021 年的第一场新品发布会，苹果为我们带来了哪些惊喜呢？

图 | 苹果发布会现场（来源：苹果官网视频截图）

　　发布会开始，苹果公司 CEO 库克登场，告诉大家苹果播客开通了付费订阅服务，订阅用户可以提前看到最新的播客内容，还可以免去广告。另外，库克宣布将重新设计播客 App，以期上线更多的节目和给用户更好的听觉、视觉体验。

　　iPhone 12 新增紫色版本，成用时最短的 iPhone 发布会

　　正式进入新品发布环节，本以为是重头戏 iPad 系列，然而库克首先带来的是 iPhone 12—— 的全新配色。

　　库克说：“iPhone 12 系列是有史以来最畅销的 iPhone，现在推出了全新的紫色版。” 苹果官方宣称：iPhone 12 紫色版精雕细作，明亮清新，将于 4 月 30 日正式发售。

　　算下来，iPhone 12 紫色版的发布还不到一分钟，伴随着几句描述和一段宣传视频，苹果产品线扛把子，匆匆走了个过场，完成了堪称史上最短的 iPhone 发布会。

　　当然，大家都知道这次的主角不是 iPhone，所以这算是 “惊喜”？

图 | iPhone 12 系列紫色版（来源：苹果官网视频截图）

　　Apple AirTag：苹果出品的 “防丢神器”

　　作为全球最大的科技企业，苹果有但凡有点什么 “风吹草动” 都会被各路媒体扒个底朝天，当然这次也不例外，比如苹果推出的这款小物件 ——AirTag。

　　这是一款基于超宽带（Ultra Wide Band，简称 UWB）技术的小型无线蓝牙追踪器，AirTag 配合内置超宽带芯片的 iPhone，能够实现超精准室内定位。

图 | 苹果牌“防丢神器” AirTag（来源：苹果官网视频截图）

　　具体到超宽带技术，这是一种新兴的无线通信技术，利用非正弦波窄脉冲传输数据，带宽可以达到 GHz 级别。

　　超宽带技术拥有厘米级定位精度、发射功率低、传输速率高、保密性好、抗干扰力强、系统复杂度低等诸多优势，可以有效解决传统无线技术在传播方面的难题。

　　AirTag 采用圆盘状设计，大小与一元硬币相当，内置 U1 芯片，基于超宽带技术，可以将定位精度缩小至厘米级别。使用方法非常简单，只需要把 AirTag 贴在（或挂在）物品上，离开 AirTag 一定距离后，手机将收到通知并发出声音提醒。

　　苹果表示 AirTag 的电池寿命约为一年，它主要用于寻找重要且容易丢失的物品，比如遥控器、钥匙、钱包等等。AirTag 配备扣环和黏胶，还可以实现个性化定制，将其放在常用的物品上。

　　比如当钥匙掉进沙发缝中或床底下怎么也找不到时，AirTag 和 iPhone 可以轻松看到钥匙在房间的确切位置，简直不要太科幻。相较于市面上的其他同类产品，苹果出品的 AirTag 定位更加精准。

图 | AirTag 的个性化定制（来源：苹果官网视频截图）

　　和 AirTag 配对的所有物品都会显示在 iPhone 的 “查找” 应用中，当手持 iPhone 靠近丢失物品时，还可能显示具有特定位置标识的增强现实地图，帮助用户更好地找到物品。

　　早在 iOS 13 中，苹果就引入了这一项功能，当时的目的是想让苹果产品即便处于离线状态下也能实现彼此通信，即使没有网络信号或 Wi-Fi 连接，也可以定位丢失的 iPhone。

　　AirTag 也将使用此功能，让全球数百万的 iPhone 和 Apple 设备具备追踪丢失物品的能力。不过苹果表示，AirTag 的作用是追踪物品而不是个人，因此会有特定的防护措施，比如阻止某些不需要的 AirTag 检测。

　　最新的 iOS 测试版系统 iOS 14.5 Beta 7，用户可以在 “查找” 应用中看到物品选项，并且支持查找非苹果产品，即通过第三方配件进行查找并获知其位置，并且还支持增强现实 AR 技术，有望可以和 LiDAR 配合构筑苹果新的 AR 使用场景。

图 | AirTag（来源：苹果官网视频截图）

　　价格方面，AirTag 的单价是 29 美元，打包 4 个是 99 美元。相较于同类设备国内普遍几十块钱的价位，花 200 块钱买个苹果牌 “防丢神器” 是否值得呢？

　　Apple TV：圆了你家庭影院的梦

　　发布会接下来介绍了新款 Apple TV 4K，苹果称自己致力于打造 “硬件、软件、服务三位一体，为用户提供更好的使用体验”。

图 | Apple TV 硬件、软件、服务三位一体（来源：苹果官网视频截图）

　　新的 Apple TV 4K 搭载 A12 仿生芯片，运行 tvOS 系统（苹果宣称是最强大的电视操作系统），拥有更大的存储空间以及与 “查找” 应用程序集成的新遥控器。

　　Apple TV 4K 支持杜比视界和 HDR 显示，能让画面呈现更真实的色彩和更丰富的细节。值得一提的是，Apple TV 4K 的隔空播放已经支持高帧率 HDR 视频。

图 | Apple TV 外壳可循环利用（来源：苹果官网视频截图）

　　价格方面，Apple TV 4K 32GB 版本售价 179 美元，64GB 版本售价 199 美元。

　　iMac：更大、更强、更多彩

　　iMac 产品线也得到了升级，继Mac mini、MacBook Air、MacBook Pro之后，新款iMac终于也用上了苹果自研M1芯片，拥有 8 核 CPU，16核神经网络引擎，以及 7 或 8 核 GPU 图形处理器。

　　外观设计方面，新 iMac 的显示屏边框更窄，背部变成平面，整体外观与苹果在 2019 年发布的高端显示器 Pro Display XDR 有些相似。

　　此前传闻，苹果将推出两款尺寸不一的 iMac，但此次官方只公布了一款机型的两个版本。两个版本的最大不同之处是 M1 处理器的 GPU 核数：售价为 1299 美元的使用了 7 核 GPU，而 1499 美元及以上版本使用了 8 核 GPU。

　　另外，1299 美元版本最高支持扩展 1TB SSD 储存，1499 美元及以上版本最高支持扩展 2TB，而且后者还多两个 USB 3.0 端口且自带支持 TouchID 的键盘。

　　其余配置几乎一样，包括屏幕均为 24 英寸视网膜显示屏，分辨率高达 4480x2520，内存 8GB，摄像头 1080p，两个 Thunderbolt / USB 4 端口，储存容量 256GB（SSD）起。

图 | 新款iMac 拥有更多配色可选（来源：苹果官网视频截图）

　　值得一提的是，新 iMac 全面升级了音箱系统，还配备同色系的键盘、鼠标和触控板。另外，此次的 ‌iMac‌ 可谓 “七彩缤纷”，拥有 7 种颜色可选。

　　iPad 系列：芯片、屏幕双双升级

　　最硬核的便是 iPad Pro 所搭载的全新处理器 ——正如宣传视频所展示的那样，新款 iPad Pro 直接“移植”了 MacBook 中的 M1 芯片。 

图 | 新款iPad Pro 搭载 M1 芯片（来源：苹果官网视频截图）

　　正如发布会上库克所展示的那样：iPad Pro 的性能与 Mac mini、MacBook Air 和 MacBook Pro 中所采用的 M1 芯片一样强大，很好的印证了那句 “你的下一台电脑何必是电脑”。

　　此外，12.9 英寸的 iPad Pro 采用了全新的 mini-LED 显示屏，而 11 英寸的 iPad Pro 仍然沿用 LCD 显示屏。

　　苹果表示 mini-LED 显示屏拥有更出众的色彩表现，提供更高的对比度和更清晰明亮的画面，可以进一步提升用户视觉体验。

图 | iPad Pro 配备 mini-LED 显示屏（来源：苹果官网视频截图）

　　那什么是 mini-LED？就目前而言，市面上的屏幕材质分为 LCD 和 OLED 两种。

　　严格意义上来讲，mini-LED 并不属于是一种屏幕材质，而是一种新型的屏幕背光技术，其本质还是属于 LCD 的范畴。

　　简单理解，mini-LED 就是 LCD 屏幕的升级版，把传统的 LCD 屏幕的 LED 背光模组进行 “微分”，这样就可以对背光进行分区管理，进而能做到非常精细化的亮度调节，从而实现更好的显示效果。

　　苹果宣称，屏幕背光由上万个 LED 微光源划分成 2500 余个局部调光区，可以根据具体显示内容精确调整每个区域的亮度，达到 1000 nit 全局亮度和 1600 nit 峰值亮度，实现 1000000：1 对比度。

　　因此，mini-LED 对于 OLED 可以说是扬长补短，不但拥有更长的使用寿命，还更加省电，而且像素密度、对比度和峰值亮度更高，显示效果也更出色。

　　总结一句话：mini-LED 显示屏更轻薄、亮度更高、色域更广、色彩更好、耗电更低。

图 | mini-LED 技术（来源：苹果官网视频截图）

　　那么问题来了，在手机屏幕几乎全部 OLED 化的今天，苹果为何反其道而行之，押注基于 LCD 材质的 mini-LED 屏幕技术呢？

　　考虑到屏幕占据电子产品成本的大头，全球最优质的 OLED 面板大都出自三星，苹果不想让自身对于供应链过度依赖，这一点从去年发布自研处理器的举动就可以窥之一二。

　　12.9 英寸的 iPad Pro 是首款搭载 mini-LED 显示屏的平板产品，据报道：“台湾晶元光电是新 iPad Pro 中 mini LED 面板的独家供应商，目前产能预定已经接近 50%，并将于 2021 年第二季度批量出货。”

　　不过，mini-LED 屏幕可能会出现供不应求的状况。在此前彭博社曾有一份报告指出：“苹果供应商在为新款 iPad Pro 生产 mini-LED 屏幕时遇到一些产能问题，mini-LED 屏幕可能会出现缺货现象。”

　　新款 iPad Pro 的接口采用了 Thunderbolt 3/USB 4 接口，具有更高的数据传输速度（最高支持 40Gb/s），兼容设备数量也进一步提高，可以联接显示器和硬盘等设备。

　　网络方面，新 iPad Pro 系列的蜂窝网络版也开始支持 5G 网络。

图 | 全新的 iPad Pro（来源：苹果官网视频截图）

　　新款 iPad Pro 还新增了一个非常有意思的功能——人物居中。其前置 1200 万超广角镜头，在视频通话时，当检测到人进入视野之后便自动将人移动到画面中间，倘若人比较多，还会自动将镜头拉远，以便让更多的人位于在画面中部。

　　至于最受关注的售价，11 英寸的 iPad Pro 售价 799 美元起，12.9 英寸的 iPad Pro 售价 1099 美元起。如果所有配置拉满，一台 12.9 英寸 2TB 的蜂窝版 iPad Pro 就要 2399 美元，2TB 的新 iMac 可能才比这个价格略高一点 。

　　“从硬到软” 是苹果的主旋律

　　4 月 22 号，就是世界地球日，苹果的发布会上，库克阐述了苹果重要的产品理念：绿色环保、减少碳排放、践行碳中和，让生活变得更美好，也让大自然变得更美好。

　　库克表示，苹果在全球企业运营上，实现了碳中和；苹果所有办公室、零售店和数据中心都使用可再生资源发电。苹果未来的目标是每年减少 100 万吨碳排放，并且在 2030 年实现全产业链的碳中和。

　　近些年，苹果对于新品发布会消息的管控越发 “疏忽”，很多新品（包括硬件和软件）都在发布前搞得 “人尽皆知”，今年的这场春季发布会亦是如此。

　　有业内人士指出，相较于先前乔布斯执掌苹果的时代，库克显然更具商业头脑和营销思维，与其封锁消息制造神秘，不如提前预热营造话题，让全球媒体为其宣传造势。

图 | 苹果春季新品发布会（来源：苹果官网视频截图）

　　从发布会也不难看出，最近两年苹果越来越朝着 “软硬结合” 的方式发展 —— 既有硬件也有软件的产品发布。

　　硬件是基础，软件是灵魂，软硬结合，迭代升级，“从硬到软” 是苹果的主旋律，不断完善和提升用户体验。如此来看，苹果已不仅是硬件生产商，更是服务提供商。

　　但这些仍然挡不住大众近年来评价其毫无新意。另一方面，我们也看到苹果正利用现有的机会变革，加码软件订阅服务和健康业务，由此弱化 iPhone 销量不断下滑的事实。