提及9月,教师节永远是一个令人心生敬畏,唤起回忆的全民性课题。
如何在各大教育公司的营销浪潮下突出重围,如何唤起用户的真情实感,如何让老师真正出圈,上海新东方交出了这样一份答卷。。。
“爱要让TA知道”——前期预热
campaign前期,一个互动类H5,为学员和老师之间打开了表白通道。
自从“写信给你”活动开展以来,新东方的老师们收到了数百条学生写下的满满祝福,还有“虚拟”小礼物。
人气最高的中学数学老师——曹振明!
“明子哥,感谢你在我学习高中数学的起点,就给它沾染上了“不走寻常路”的气息。说真的,没有你,我可能不会对高中时有信心,有兴趣。教师节到了,选一盒润喉糖,陪你在给学生带来快乐的同时嗓子不冒烟。教师节快乐!”
“希望小明老师可以一如既往的温柔!!!然后不要天天熬夜失眠哈哈哈。教师节快乐呀!胖明儿”
而牌面最大的当属上海学校明星老师——邱政政了
今年,是邱政政老师在新东方度过的第21个教师节。
他的明星好友刘敏涛也通过视频形式,亲自送上对邱老师的感谢和祝福。
他的那句“向着梦想之舟奋力前进”,在他二十多年的英语教学生涯中,感染了无数学生。
“爱是传承”—— 优质故事挖掘
活动中期,上海新东方不断地挖掘优秀老师的故事,用采访的方式寻找散落在时间砂砾里的钻石。
最感人的一个故事,依旧来自于邱邱老师,对于老师来说,最感动的话语莫过于“您曾经是我的老师,如今,依然是我孩子的老师……”
传承,赋予了教育无限强大的力量。
“爱是颠覆”—— 释放个性
尊崇个性化的时代,我们不该固化老师的形象,每一个孩子眼中最棒的老师总有不一样的特色,一个好的教育品牌,更应该了解新时代的孩子,了解新时代的教育方式。到了宣传的后期,上海新东方又在朋友圈掀起了一波全新的手绘海报风,把老师的个性标签和专业度完美诠释。
上海新东方的老师也许是年轻有才的Slasher,也可以是有趣有料的Vloger;但最重要的,他们都是魅力无限的Teacher!
“爱是品牌的温度”—— 你们都是最重要的财富
除了线上一波接一波的内容推送,在教师节当天的早晨,线下的“送礼小分队”已经悄悄出发了。
那些线上收集到的礼物和祝福,小分队早早把他们变成了真实的礼物,一份份送到了老师手中,这一份措手不及的惊喜,正是品牌想要对老师们说的那句感谢。
教师节,是学生和老师情感的交流,也是品牌和老师的情感互动;“新东方,老师好”从来都不止是一句简单的slogan,这是品牌真正的价值和差异化,是品牌一再坚守的那份初心!