江雪

　　中国互联网的竞争格局，正在迎来一个值得关注的新变化。

　　11月3日，QuestMobile发布的《2026中国移动互联网秋季大报告》显示，截至2026年9月，腾讯控股以12.8亿的去重总用户量，继续位列中国互联网企业用户规模榜首。与此同时，字节跳动也凭借抖音、今日头条、红果短剧等产品，持续扩大在内容消费领域的影响力。

　　如果将这组数据与此前引发广泛讨论的“字节时间”联系起来，不难发现，一个新的产业图景正在浮现：腾讯与字节跳动双强并立，正在成为中国数字生活中最具影响力的两大互联网平台服务提供商。

　　如此双强格局折射出的，是中国互联网竞争生态依然高度活跃。尽管头部平台的用户规模不断扩大，互联网行业却远未进入某一家企业可以高枕无忧的时代，从短视频、微短剧到游戏、人工智能，新一轮市场竞速仍在不断发生。

　　过去十多年，中国互联网经历了从门户网站、搜索引擎到移动社交、短视频平台的多轮产业变迁。每一次新技术、新产品的出现，几乎都会改写原有的竞争格局，曾经被认为难以撼动的市场优势，往往会在新的应用场景中遭遇挑战。

　　目前的情况也不例外。以近期快速增长的微短剧市场为例：字节跳动旗下红果短剧已经建立起明显的先发优势，但腾讯依托微信生态推出的绿泡泡短剧同样增长迅速。QuestMobile数据显示，今年9月，绿泡泡短剧月活跃用户达1.56亿，成为微信小程序短剧赛道的头部产品。

　　与此同时，快手、中文在线等企业也在积极参与市场竞争。尤其是在海外短剧、IP开发和内容商业化等领域，不同企业正在探索各自的发展路径。一个新兴内容市场的出现，意味着出现了新的流量入口、商业模式和用户需求，也意味着原有竞争格局有可能被重新改写。

　　游戏行业同样能够说明这一点。QuestMobile数据显示，今年9月，手机游戏App月活跃用户前十名中，腾讯旗下产品占据八席，《王者荣耀》《三角洲行动》等产品保持着庞大的用户规模，但排名第一的却是乐元素旗下的《开心消消乐》，其月活跃用户达1.61亿。

　　与此同时，网易等企业依然在不同游戏品类中形成有力竞争。游戏市场的多样性决定了，用户需求不会被某一种玩法、某一款产品长期满足，无论是技术革新、内容创意还是玩法创新，都可能成为后来者突破市场格局的机会。

　　这也提醒我们，有必要重新理解互联网行业的规模优势。判断一个市场是否具有活力，除了观察头部企业占据多少份额，还应当观察新产品能否进入市场，消费者是否拥有真实的选择空间，以及既有企业是否仍然需要通过持续创新来维持竞争优势。

　　放眼国际市场，无论是短视频在全球的攻城略地，还是短剧成为新大众文艺形态，以及视觉模型seedance等跻身全球顶尖、kimi等开源模型另辟蹊径，也都代表了中国互联网产业之路正稳步发展。

　　从这个角度看，中国互联网竞争仍然相当激烈。从电商格局不断分化，到内容分发和注意力方向不断位移，中国互联网的发展始终伴随着新旧力量之间的持续角逐。即便是拥有庞大用户基础的头部企业，也必须不断寻找新的增长空间，应对来自其他平台和新兴产品的竞争。

　　更重要的是，人工智能正在为这种竞争注入新变量。大模型、智能体以及新的内容生产方式，都可能重塑现有互联网产品的交互逻辑与商业模式。下一轮产业变革究竟会由谁主导，目前仍然难以预料。

　　因此可以说，头部平台腾讯与字节跳动之间的相互追赶，以及头部平台与新兴企业之间的持续竞争，共同构成了中国互联网产业活力的重要来源。

　　对一个成熟的互联网市场而言，既需要防范平台利用市场优势排除、限制竞争，也要看到规模经济、网络效应与持续创新之间的复杂关系。真正值得维护的，是公平开放的市场环境，是新产品、新技术和新企业不断涌现的可能性。

　　一个有活力的市场，不取决于谁能够永远占据第一，而取决于无论谁成为第一，都始终有人能够向它发起挑战。