多年来，笔者一直为欧洲挑战巡回赛佛山公开赛担任官方写手，亲眼目睹这项新锐赛事从无到有，到被圈内外更多的人接纳，乃至成为整个区域的体育盛事。

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　　在业内，“新意”和“心意”是该赛事标签。每逢赛事举办，现场球迷都能获得不一样体验。慈善、女士、环保可持续、高尔夫进校园等元素被其一一引入其中，并备受欢迎。

　　从这一变化中，你能体会到赛事成长与成熟。更让笔者感触颇深的是：一项赛事可以承载这么多，而不止是竞技。

　　“人是体育的尺度”。这一切的策划与设计，都是围绕着如何取悦球迷，让现场球迷有更多“获得感”而展开。

　　笔者绝无贬低赛事竞技之美的意思。无论从哪方面来说，职业赛事最大卖点都是竞技，即便出再多花头，球迷来到现场主要还是看比赛。但如果在竞技之外为观众提供更多选择，则能吸引更多非专业球迷入场，让球迷们先以看热闹心态参与进来，拉近球迷与赛事的距离，最终，在现场氛围熏陶以及组办方的持续倡导、推动下，非专业球迷也变成高尔夫爱好者。他们通过赛事这一平台而来到高尔夫球场，在青山绿水间感受生活的多元，最终让高尔夫这项古老而有传承的运动走进他们的生活。

　　北京体育大学鲍明晓教授认为，很多时候，人们喜欢体育并不是体育本身，而是体育所创设的场景，以及在场景中自己浸润的情感、意志、投射的人格和品位。未来，体育将由一个个鲜活的运动场景来定义。

　　高尔夫球场铺设的体育场景显然容纳更多的东西。

　　有着“美巡赛春晚”美誉的凤凰城公开赛也是这么做的。凤凰城公开赛获得美巡赛2019“年度最佳赛事奖”，它因其承办球场著名的第16洞，总能吸引到足够多的现场观众。

　　组办方显然没有就此满足，2019年他们在赛事期间同步推出四夜音乐会系列，超过3.8万名观众看到了11场音乐表演，其中领头人包括Old Dominion乐队、杰克-欧文、烟鬼组合和史努比-狗狗。音乐会大受欢迎，所有门票售罄。看得出来，组办方不仅想把球迷白天留在球场，晚上也想带给球迷一些乐子，让他们能更多地感受高尔夫的方方面面。

　　甚至连老虎伍兹做东的英雄世界挑战赛也开始跟进了。哪怕球王亲自下场参赛，但老虎伍兹依然担心赛事吸引力不够。在2019英雄世界挑战赛期间，球王与琼-拉姆、德尚博、伍德兰德、斯滕森和乔丹-斯皮思一同参加一场表演赛。

　　表演赛上，六位名将从100码外瞄准位于赛事官方酒店泳池里的目标，击球越精准得分越高。

　　问题的关键不是这项表演赛如何刺激？重要的是，连老虎伍兹都在考虑让赛事变得更有趣，尽可能地取悦观众，你还犹豫什么！