巴克斯特和贝利(Baxter & Bailey)工作室为诺丁汉特伦特大学(Nottingham Trent University)设计了一个新活动,活动名称为“Curated & Created”,旨在展示该校举办的“兼收并蓄”的文化活动,让人们不仅仅将其视为一个学习场所。
策划和创意是以宣传学校为学生、老师和诺丁汉社区所举办一系列活动,如音乐表演和演出、画廊开幕和展览、诗歌朗诵、舞蹈和戏剧表演。
巴克斯特和贝利工作室联合创始人马特·巴克斯特(Matt Baxter)表示,活动名称“Curated & Created”意在暗示诺丁汉特伦特大学是一个“策展机构”,“这里聚集了艺术家、表演者和文化活动”。
巴克斯特表示:“副校长爱德华·佩克(Edward Peck)正寻求精英大学的新定义。”“这所大学将其所做的文化贡献视为其声誉的关键组成部分,并希望能将这一点传达给大众。”
诺丁汉特伦特大学运营的场馆包括伯宁顿画廊(BoningtonGallery),公共展览空间,以及能进行现场表演的音乐场地。
除了鼓励学生、导师及社会人士来观看活动外,该活动亦希望他们能积极参与其中,例如加入表演团和合唱团。
广告标识以“连接点(join-the-dots)”图形为核心,表现出“诺丁汉”的“N”字母。巴克斯特说,横跨中间的对角线用作两个对比图像的分隔符,以展示正在城市中进行的“广泛”的课外活动。
他说:“我们的想法是把这些点连接起来,或者与不同的艺术和文化领域建立起联系。”“学校想邀请所有人去尝试他们原本不会尝试的东西,看他们原本可能不会看到的东西。”
他补充说,并行使用两个对比鲜明的图像,旨在传达活动的“选择”,同时将它们结合在一起来体现文化和创意这一主题。巴克斯特说:“例如,我们可以在演出时让歌手和一件精致的雕塑一起表演。”“这个想法是为了鼓励(艺术的) 异花授粉!”
主色调选择了亮粉色,同时还设计了一种新的无衬线字体,名为NTU Connect Sans,由线条和圆点图形组成,它基于跨传播材料的图像。并使用另一种粗体的无衬线字体用于活动标题“Curated & Created”。
辅助色调为黑白色被用作图片背景,提供一个“能大胆、惊人地呈现各种图像的简单画布”。
该活动历时三个月,覆盖范围包括广告海报和信息小册子等印刷材料,以及社交媒体平台和网站等数字平台。
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