致地球一小时 | 辞去阿里巴巴工作的她，用垃圾制成潮品走上戛纳|戛纳|阿里巴巴

　　“这个世界有一种改变的方式，它不是少数人做了很多事情，而是大多数人开始做一点点事，改变就会发生。”

　　——黄宁宁

　　可持续时尚品牌好瓶创始人黄宁宁

　　最近，在苹果Behind the Mac 系列视频广告中，拍摄了来自全球大量女性使用 Mac 的照片，她们投身自己的热爱，戏剧、音乐、创业……以非凡的创造力，改变着世界。她们之中有执导了奥斯卡获奖电影《小妇人》的导演Greta Gerwig；有美国人气脱口秀节目主持人Lilly Singh；有提名格莱美的创作新星Victoria Monét，而随着照片的不断切换，我们看到了唯一一张中国面孔，她就是可持续时尚品牌好瓶的创始人黄宁宁。

　　黄宁宁的时尚品牌，和其他设计师品牌有些不同，她每天打交道的不是设计图纸、面料和刺绣，而是各种形形色色的垃圾！对于大多数人而言，垃圾的最终归宿是垃圾桶，但在黄宁宁的手中，塑料瓶变成了颜值逆天的衣服和包包，3个瓶子=1个抽绳包，12个瓶子=1件T恤，24个瓶子=1个背包……这些都出自她创造的可持续时尚品牌好瓶（HowBottle）。

　　阿里巴巴敲钟上市的那一刻，也敲醒了我。

　　其实最初，黄宁宁的工作和环保这件事情没有太大关系，她曾经是一个互联网人，在阿里巴巴做了5年多的手机淘宝APP的产品运营。“那时的工作目标是让更多人来买更多东西，不断追求一个个奇迹般的消费数字。”黄宁宁告诉我们，“早期的满足感，渐渐变得虚幻：无止境的消费，被透支的未来，让人无法喘息……我在持续的买买买中迷失了自己。”

　　直到2014年9月19日，阿里巴巴敲钟上市的那一天，所有人穿了一件“梦想还是要有的，万一实现了呢”的Slogan T恤。当时，黄宁宁自问道：“我的梦想是什么？工作的意义是什么？我有让这个世界变得更好吗？”

　　阿里巴巴是她毕业后的第一份工作，伴随着移动互联网时代的兴起，这段工作经历让她相信了，平凡人也能实现梦想。于是，2016年7月，黄宁宁离开了阿里，选择了一场Gap Year旅行……期待能在旅途中弄明白：什么才是自己想要的生活。

　　在美国加州伯克利的生活经历，让她真正感悟生活，看到了人生的新方向。“那段时间，每天的日子都是和大自然非常近的，其实在这个背后，是当地的每一个人，他们的生活方式都十分地物尽其用。在那种环境的影响下，我跟着室友们做着每天日常的垃圾分类，开始去二手店买衣服，过着几乎不网购、不点外卖的生活，还学会了修理坏掉的自行车一堆生活技能……后来我把用不着的行李寄回了中国，开始了拉丁美洲的背包旅行，在全部生活可以装进一只包的日子里，我过得依然非常饱满。时间久了，我在内心越发地确定，真正的快乐完全不依靠物质获取，但是大自然和平凡生活中的感动可以给你。”

　　旅行的最后，黄宁宁清楚地看到了自己对真实生活的逃离，她决定回家，直面问题。回国后黄宁宁想做一些能创造改变的事情，于是她开始在一个年轻人用创造力解决社会问题的平台上写稿，她收到一个选题——主人公Von Wong曾经是个采矿工程师，后来开始用非现实主义摄影，打造出一个个社交媒体上很火的作品，这些作品都是关于环境问题的，如鲨鱼保护、追逐飓风关注全球变暖、海洋塑料垃圾……他用1万只塑料瓶摆出了一片塑料海洋困住了美人鱼，并在记录创作过程的视频中写道：“如果我们什么都不做，到2050年，大海里塑料瓶的数量将会超过鱼类的数量”。

　　“整个故事带给我了极大的震撼：看似和每个个体毫无关联的环境问题，竟然能引起那么多人的关注；用垃圾造出的海洋画面‘美轮美奂’，而‘美’的东西吸引了人们的注意力；原来在我的有生之年，塑料垃圾就要把海洋吞没了……”黄宁宁回忆道。

　　不久的一天，她了解到“废弃塑料瓶还可以做纺织品”，那一刻她的脑海中闪过了一个非常酷的想法：回收塑料瓶把它们做成好看的产品，通过撬动市场力量从而介入解决塑料污染的环境问题。“这也许是我的‘塑料海洋’作品，或许我也能站在自己擅长的位置上，创造一些改变。”

　　就这样，“好瓶HowBottle”诞生了，一句「让自己开心，地球也开心」的Slogan，传递着一种简单而纯粹的快乐。

　　59万只塑料获得了第二次“生命”。

　　从2017年好瓶创立至今，有59万只塑料瓶得到了重生，节省了23吨原生石油资源，也减少了23吨二氧化碳的排放。

　　把废弃的塑料瓶转换成纺织材料在常人看来，更像是一种黑科技。黄宁宁解释道：“其实这门技术在国内已经非常成熟，有一条完整的供应链，在欧美国家畅销的再生环保产品很多都是‘中国制造’。只是大家对它并不了解。回收的废弃塑料瓶，在进入服装生产环节之前，已经经过了切片、分拣、清洗、高温、消毒等标准工序，然后才变成了再生颗粒、再生纤维、纱线，纺成布，最后做成了衣服。我们会找到已经能够量产的材料，相对成熟的生产线，整合供应链来实现供应和生产。目前，中国的可持续消费市场还在起步阶段，所以再生面料的应用也不够普及。”

　　废弃垃圾的种类纷繁，那么，废塑料的挑选标准又有哪些呢？“主要由材料本身决定，”黄宁宁举例说，“市场应用成熟的是：PET塑料瓶做成recycled polyster（再生聚酯纤维），回收渔网做成nylon（再生尼龙），其他废塑料，一般不会去做纺织品，而是做成再生板材。”

　　最初，对于很多人而言，环保再生产品，很陌生，也很难接受。

　　“推广绕不开消费者意识，”黄宁宁的语气中略着几分无奈，“2017年，刚刚起步的好瓶在市场接受度上遇到了很大的挑战，我们推出了首款产品——12个塑料瓶做成的好瓶Tee，会有一部分用户关注点聚焦在它‘卫不卫生’、‘安不安全’、‘皮肤会不会过敏’这些问题上，更有人会直接提出：‘废弃塑料瓶做的T恤，凭什么卖那么贵？’。”

　　面对废弃塑料再生的问题，就某种程度而言，中国缺的不是技术也不是设备，而是我们每个人对「变废为宝」更深的理解，和更大胆的想象力。对此，黄宁宁和她的团队不断思考，如何打破世人对“循环再生”的刻板印象，把它变成很酷、很好玩、让人跃跃欲试的新事物，变成我们生活中的日常。

　　初期建立合作的生产线，一时没办法灵活配合好瓶短频快的创意产品，黄宁宁选择缓一缓，暂停了直面消费者的生意，把更多精力放到了企业团队的合作开拓上，“消费者的需求多变而又零散，那时候的好瓶还没有准备好。除了做产品，我们更多地，还做了一系列的活动，去传递可持续生活理念，让大家理解再生的材料的由来。”

　　边跑马边捡瓶子的活动在全国各地形成“接力”

　　好瓶首先便选择了去跟马拉松赛事进行合作。黄宁宁列了一串数据：每场马拉松产生的垃圾是日常量的6倍，一个瓶子在比赛中只有20秒的使用寿命，而不回收的瓶子，在土壤里要500年才能降解。这是一个与好瓶高度契合的场所。

　　2017年，好瓶发起了“SportsForGood”拯救瓶子的行动，手工缝制了一件酷炫的战袍，用来拯救马拉松赛道上的瓶子。从兰州国际马拉松开始，征集敢于穿上战袍的勇士，边跑马拉松，边捡赛道上的塑料瓶，超过70个塑料瓶挂满全身完成比赛。“用这样有点行为艺术的方式，吸引大家去关注马拉松中过度消耗的塑料瓶问题。”

　　与可口可乐中国推出了联名款「24包」

　　2018年，许多世界500强企业开始探索中国本土的可持续解决方案，好瓶遇到了第一个“破圈”合作的机会——与可口可乐中国推出了联名款「24包」和「在乎衣」，打开了更多与大家熟知的品牌的合作机会。

　　「24包」由24个塑料瓶组成，每个包里都有一块印有独特编号的蓝色小房子的布料，它们都来自曾服役雅安地震灾区的救灾帐篷，另外，包包内里还会附上有一个四格漫画，来讲述这个包包背后的故事。通过「24包」的售卖，项目还捐赠了一批环保材料的儿童救灾帐篷到壹基金的灾区，再用这批帐篷的边角余料，创作了一款纪念项目落成的新款「24包」……环保就这样告诉循环着。

　　和可口可乐合作的还有一件取名为「在乎衣」的风雨衣，它由13个回收塑料瓶做成，还暗藏了“小心机”——衣服背后的Slogan遇水会变色，从“I DON'T CARE（我不在乎）”变成“I DO CARE（我在乎）”，传达出“藏在心底的小在乎和对地球健康的大在乎”。

　　和可口可乐合作的「在乎衣」风雨衣

　　「24包」成功打入市场拥有忠实粉丝后，好瓶逐渐转型做包袋，虽然产品线的改变，并非为了避开小部分用户对再生材料的“不接受”，但确实，开始做不那么直接接触皮肤的产品后，很少再有用户担心它的安全卫生问题了。

　　到了2019年，越来越多国外的可持续品牌开始进入中国市场，时尚业也竖起了可持续的标杆。到了下半年，上海开始严格执行垃圾分类，政府很好地做了一次资源循环再利用的全民教育。“这些都让中国大众市场的接受度，打开得可能比我们想象得还要快。”

　　与中国航天文化合作的联名款「太空包」

　　黄宁宁印象最深的一款产品，是与中国航天文化合作的联名款「太空包」，由27只回收塑料瓶、1块神舟七号火箭残片、0.5只双11后周边社区收集的快递袋，共同打造出「太空包」+「太空腕带」+「地球腕带」的产品系列。“我希望让更多人也看见，我们肉眼看不见的太空垃圾问题。那些多如繁星的没有被回收的太空垃圾，正在挤占太空轨道资源，如果我们什么都不做，人类对太空的探索也将终结。”

　　多次受邀淘宝造物节，向年轻人展示着由垃圾变身潮品的“黑科技”；代表淘宝的四家品牌之一参展了戛纳国际创意节；被湖南卫视《快乐大本营》邀请，去现场向大家讲述好瓶的产品和故事……就这样，好瓶一步步走进大众视野，在国际舞台崭露头角。

　　受到湖南卫视《快乐大本营》的邀请

　　好瓶（评）如“潮”，未来的“破圈”之路。

　　“北极圈罕见 32 ℃高温，北极熊或在 40 年内迎来灭绝！”刷屏新闻画面里冰川消融，环境恶劣，昔日的冰川王者北极熊无家可归，看得人心疼。黄宁宁叹息道：“环境危机日趋严重，我不知道我做到什么程度可以让它变好，现在的我，就像在拽着一头往特别不好的地方走的猛兽，我不知道自己能不能拽得动它往好的地方走，但我知道，如果我不去拽它，就会立即奔向那个深渊。”

　　我们现在眼中的“垃圾”，就是曾经带给我们生活无限便利的一次性塑料。塑料的广泛应用，是城市人群“快消生活”的共有面貌。直到最近几年，塑料才开始百受诟病，但即使越来越多人对此产生共鸣，人们却不能马上停止使用它，因为，暂时还没有出现一个足够可替代它的解决方案。而好瓶，想要做的，是聚焦在塑料上，直面它，动手解决它。

　　现在，带着她的MacBook 到处分享好瓶和品牌背后的故事，成了黄宁宁每天行程表上的最频繁的事。

　　“环保这个议题很大，普通人难以参与。但以再生材料产品为载体，可以表达我们的关注和反思；以可持续消费为媒介，大众也可以一起介入解决问题。”

　　在这个领域待久了，黄宁宁觉得特别“有趣”。“变废为宝是个非常有意思的领域，很多可再生工艺的原材料让人出其不意，”黄宁宁笑着说，“小龙虾和牡蛎壳可以做地板。我们除了用一次性塑料瓶做面料，还会用一次性吸管做编织条，用一次性快递袋做‘皮革’等等。”

　　黄宁宁眼中的“可持续生活”，是一种舒服自在的生活状态，大家会用联结的方式去看待自己与环境的关系，每个人都不是孤立的，每个人和他人、社区、大自然都是有联结的，息息相关。

　　关于“潮”和“可持续”之间的联系，黄宁宁有着自己的思辨。“‘潮’是一种革新的力量，也是未来的趋势，它包含了多样化的声音。‘可持续’呢？反映了一个群体的生活方式和态度表达，更是整个人类面向未来应该共同选择的生存方式。我们想要创造一个真实有趣的、有烟火气儿的可持续品牌，和更多人一起探索自己，也联结一个更大的世界。”

　　2020年，也许就是中国可持续消费品牌“破圈”发展的起点。“好瓶重新整合了我们的创意产品、材料研究、美好行动几个业务版块，下一步将以一个更加面向零售端的方式，升级品牌，直面消费者。我们的全新产品线和品牌社群，都在筹备之中。”