推广 | 顶级IP引资本聚集,WTA年终总决赛携手深圳 领航粤港澳大湾区

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2019年11月18日 14:20 新浪网 作者 福布斯中文网

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2019资生堂·深圳WTA年终总决赛开幕式现场

2019年11月3日首届资生堂·深圳WTA年终总决赛在深圳湾体育中心完美落幕,这是WTA年终总决赛与深圳十年之约的元年,在为期8天的赛期里,来自16个国家和地区的28名单、双打运动员参与了女子网球年度至高荣誉的激烈角逐。创纪录的赛事奖金,新建的市中心网球场,庞大的市场,赛事的举办将在未来十年中,推动一系列赛事经济。

巨大的消费拉动效应

WTA年终总决赛一直以来聚集了全球网球爱好者、体育爱好者的目光,有着极高的关注度。在落户深圳之前,WTA年终总决赛在新加坡连续举办了5年,2014年,全球4亿户家庭通过电视收看了在新加坡举办的首届WTA总决赛,93000名观众在现场见证了这一体育盛事。2017年,关注比赛的球迷提升至133000名,创下了该项赛事的历史纪录。这些关注度背后一系列的消费数字,意味着赛事潜在的巨大商业价值。1

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2019资生堂·深圳WTA年终总决赛决赛现场

由于针对此赛事的新建场馆尚未竣工,首届资生堂·深圳WTA年终总决赛使用深圳湾体育中心作为赛事的临时场馆。经过详细的规划,赛前一个月,1000多名工人进行紧锣密鼓的搭建,在场馆改造完成后,现场每日可售门票6300张左右。虽然整体规模较新加坡时有所缩减,但是38.5m × 11.5m的现场大屏,记录了比赛每一时刻的精彩瞬间,实时互动为观众提供了剧场版的观赛体验,让深圳的赛场充满亮点。据悉,8天的时间里,赛事吸引6.12万人次来到比赛现场,场内平均每日上座率达到72%,其中开幕日、半决赛和决赛的上座率分别为92%、93%和99%。

除了门票,赛事转播权是赛事经济的另一块“大蛋糕”。爱奇艺获得了本项赛事的独家网络转播权,而WTA Media则获得了赛事在海外的电视转播权, 包括CNN、CCTV5+和CCTV5、CCTV高尔夫网球频道、深圳广电文体健康频道等在内,全球超过200家电视媒体都对赛事进行了直播或转播。

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比赛现场的外国球迷

门票、赞助、转播权等,比赛牵动了“一篮子”赛事经济。据透露,WTA深圳年终总决赛官网从6月中旬上线至今,总体浏览量超过400万,其中英文官网承载票务功能,国外访问量达到2375800,占总体访问量的近60%,意味着海外球迷对赛事的高度关注。据来自赛事运营方的调研数据分析显示,本届赛事的本地观众占42%,外地观众占比高达58%,其中国外观众近4000人。

加持区域经济发展

大型国际体育赛事能有效拉动举办城市及周边的消费,对各产业经济投资起到强大的推动作用,主要通过场馆和基础设施的建设,赛中则为赛事相关人群及游客的消费,赛后城市经济仍然会在短期内受到赛事期间需求冲击波的影响而得到发展。据2006到2008年上海网球大师杯的跟踪调查数据显示,该赛事为上海市的旅游业、长途运输业、酒店业和零售业等相关行业贡献了高达5.33亿元的直接消费,其中非上海的现场观众带来了4.95亿元的直接消费,占全部消费的92.8%。此外,根据上海体育学院赛事研究中心关于体育赛事综合效益的评价数据显示, 2009年的上海网球大师杯赛拉动上海市相关行业的经济增长高达2.49亿人民币。2

作为近年来中国经济表现优异的城市之一,深圳的发展潜力不容小觑。在英国《经济学家》评选出的2012年“全球最具经济竞争力城市”中,深圳位居第二。而粤港澳大湾区的发展计划,为这座处在核心区的城市带来了无限的空间与活力。除了经济、文化等方面的发展,“体育之城”是深圳打造的一张新名片。近几年,深圳已经成为举办各种体育大赛的重要城市。仅体育产业而言, 2018年,深圳体育产业实现总产出850亿元,实现增加值320亿元,占全市GDP比重为1.32%,全年共拨付专项资金19,747.86万元,成功举办首届粤港澳大湾区体育产业发展论坛,并实施了多种体育产业创新宣传措施。3

8月18日,《中共中央国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》发布,赋予了深圳重大使命、重大任务、重大机遇。这不仅明确了深圳是粤港澳大湾区的“核心引擎”,也寓意着深圳成为粤港澳大湾区的龙头,C位担当!

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深圳湾赛事主题灯光秀

在接受了粤港澳大湾区和社会主义先行示范区的政策“礼包”之后,此时深圳WTA总决赛的举办,毫无疑问集齐了天时、地利、人和所有有利条件。

随着赛事品牌的推广与网球运动的逐渐普及,深圳WTA赛事带来的长尾经济效应绝不仅限于10月。身处粤港澳大湾区中心的深圳,借着举办WTA年终总决赛这一世界级高水平赛事的契机,在接下来的十年必将成为全世界关注的焦点,对整个粤港澳大湾区的体育产业以及旅游业来说,这是一个绝佳的发展机会,赛事的持续性将推动本地体育产业链、旅游产业链及其它产业链的不断完善与发展。

引众多超级资本助阵

全世界球迷的关注,国家政策的倾斜,区域规划的大力推动,再加上深圳本身的消费基础与发展潜力,深圳WTA赛事的商业价值不言而喻。赞助此项赛事已成为不少知名品牌触达中国乃至全球的重要渠道。2019年资生堂·深圳WTA年终总决赛共吸引了国内外20家知名企业的资本注入。

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赛事期间资生堂媒体欢迎会

以“美力创新让世界更好”为企业使命的日本企业资生堂,为本次深圳WTA年终总决赛的独家冠名赞助商,它从专栏、活动等方面全程参与了这一网坛年终盛宴,见证美“力”新女王的荣耀加冕。资生堂中国区总裁藤原宪太郎说道:“此次WTA年终总决赛首次落户中国深圳,能在这样一个引领创新的城市举办如此高规格的国际体育赛事,我们倍感荣幸。”

组委会在赛前宣布,中国顶级白酒品牌五粮液以“顶级合作伙伴”的身份与资生堂·深圳WTA年终总决赛牵手合作。五粮液的重磅加入进一步丰富了赛事的饮食体验及赛场文化,同时通过赛事这一国际化窗口,向世界展示“中国白酒大王”的独特魅力。

2018年,中国最早上市并实现全国化布局的房地产企业之一金地集团,助力深圳获得2019-2028年WTA年终总决赛的举办权,同时金地以独家呈现方、赛事承办方、钻石赞助商的多重身份加入赛事中,全力保障赛事的顺利举办。其子公司弘金地体育作为独家运营方,从赛事运营、商务拓展及赛事推广等多个方向参与赛事前期的筹备以及赛期的运营。

此外,深圳WTA年终总决赛还有众多合作伙伴,如佳兆业、保时捷等,涉及房产、服装、家装、饮用水、酒店、体育用品等多个品类。企业愿意大力支持,正是因为看到了赛事背后巨大的商业价值和深圳的城市影响力。

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单打冠军颁奖典礼

首届赛事的大幕已经缓缓落下,WTA主席斯蒂夫·西蒙先生给予了高度评价:“深圳是一座活力之城,首届资生堂·深圳WTA年终总决赛举办得非常出色,比我们预期的还要更好,我觉得深圳今年已经将WTA年终总决赛推向了一个全新的高度”。

十年的道路还很长,可以书写的故事也还很多,无论是对于深圳体育产业亦或是网球项目在中国的发展,作为深圳建市以来最高级别的单项体育赛事,同时也是全亚洲范围最高级别的网球赛事和全球范围内级别最高的女子网球赛事,资生堂·深圳WTA年终总决赛会茁壮成长,交予十年发展的丰富答卷。

[1]数据来源:WTA中文官网. 新加坡总决赛各项数据创新纪录10天吸引近13万球迷. 2014年11月1日. http://sports.sina.com.cn/t/2014-11-01/12277391649.shtml

[2]数据来源:王涛. 大型体育赛事对城市发展影响研究[D].西安体育学院,2017.

[3]数据来源:深圳晚报.深圳成体育大赛重要城市 带动相关产业产值近4300亿元.2018年04月25日,https://sports.qq.com/a/20180425/034504.html

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