东方卫视再度牵手猫晚,多个第一秀出超级盛典硬实力

东方卫视再度牵手猫晚,多个第一秀出超级盛典硬实力
2019年11月11日 19:01 新浪网 作者 东方卫视番茄台

昨晚东方卫视播出的“天猫双11狂欢夜” 毫无悬念成为万众关注的焦点。CSM55城总收视2.39%,同比去年增加40.6%,领先第二名43%,稳居同时段市场第一。晚会趣味亮点破圈传播,强势席卷全网热搜超110个,微博热搜霸屏46个,主话题阅读量68.2亿,讨论量超3500万。广泛的热度和耀眼的成绩使得这场跨界营销晚会再攀高峰,也让东方卫视凭借“猫晚”再一次秀出了“超级盛典硬实力”。

东方卫视再度牵手猫晚,多个第一秀出超级盛典硬实力

今年“猫晚”紧跟时代大势,晚会主题先行,不仅进一步强化了国际气质,还创造性融入公益扶贫元素,在聚合升级中强势“造风”。更富科技含量的炫酷舞美、更具融合属性的跨屏互动、更加震撼人心的视听体验,都和去年的猫晚一脉相承,并在今年推向了新的高度。

本次晚会,是东方卫视和“天猫双11狂欢夜”的二度牵手。又一次相约于上海梅赛德斯-奔驰文化中心,并在播出上占据周日晚间这一东方卫视的最强时段,双方共同打造这场“源于商业,成于艺术”的融媒体超级晚,既基于在跨屏传播上的优势叠加,也源于彼此在价值理念上的深度耦合。

如今,“晚会经济”正成为一线卫视展示综合实力的关键战场。作为省级卫视稳定且重要的价值高地,东方卫视通过强大的整合能力在超级盛典矩阵多点突破,呈现出集“经济领头羊”的地域优势、“行业风向标”的文化优势和“融合破局者”的营销优势于一体的综合品牌效应。

猫晚二度迎来“上海时刻”

国际气质和公益元素成亮点

他们来了!她们来了!一年一度的猫晚带着“愿望11实现”的美好祝福,踏着狂欢的节奏来了!昨夜,上海梅赛德斯-奔驰文化中心光芒耀眼,猫晚二度迎来“上海时刻”。晚会贯穿“文明”“繁荣”“幸福”“奋斗”“未来”五大篇章,致力为观众打造“全球化时代的新国民记忆”。

整场有以泰勒·斯威夫特、花泽香菜为代表的国际巨星,也有罗志祥、易烊千玺这样的全能偶像,韩红、李宇春、那英和张艺兴等重量级嘉宾的加盟,共同让舞台星光熠熠。《中国达人秀》人气选手崔明凯则作为素人代表走上舞台,和Minina yuliya共同带来高空柔术,环环相映,美轮美奂。

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2019年是中国脱贫攻坚决胜年,为呼应时代主题,猫晚首度增加公益环节,李荣浩、阿云嘎、郑云龙、郎朗、戚薇、罗志祥等21组明星亮相脱贫攻坚直播时段,为21个国家级贫困县的农特产带货。

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无论是国际风范的时尚气场,还是助力扶贫的公益情怀,都和东方卫视的品牌调性高度契合。更加鲜明的特质是,今年的猫晚和去年一脉相承,舞美的科技风和未来感,阵容的跨界混搭和中外融合,以及嫁接顶尖技术深化用户意识和互动体验,都让塑造于去年的“融媒体超级晚”品牌形象更趋深入人心。

重构晚会价值

三大纵贯线布局全年

在过去相当长的一段时间里,省级卫视的晚会产品主要集中在“跨年”和“春晚”两大品牌,但随着市场的分化以及需求的迭代,晚会领域出现了两大趋势:一是马太效应显著,长袖善舞的“超级玩家”已所剩无几;二是各大一线卫视从自身优势和个性出发,逐渐谋求特色发展。

立足媒体融合走向纵深发展的大势,东方卫视左手“创新”,右手“开放”,围绕晚会这一构建全媒体传播格局的极佳载体不断开辟新思路,开拓新可能。站在2019年的尾巴,回顾近一年来的晚会实践,东方卫视的超级盛典矩阵异彩纷呈,无论是类型的丰富程度,还是行业的引领实力,都遥遥走在了前列。

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第一条主题线,源于东方卫视的独特地域优势和平台责任使命。丰富的红色文化、海派文化、江南文化,以及上海作为中国最大经济中心城市和长三角一体化“龙头”的特殊定位,在东方卫视晚会品牌的立意、题材、形态上打下了深刻的烙印。

携手长江儿女,领唱时代之歌。今年,在中宣部和国家广播电视总局的牵头指导下,东方卫视联合长江流域十一个省市的广电机构,打造贯穿全年的“长江之恋”大型媒体项目。其中,从春节期间的《长江之恋——长江流域十二省市春节联欢晚会》,到国庆期间的《长江之恋——长江流域十二省市国庆主题晚会》,均通过对“长江”流域生态、人文、建设成就轨迹的生动再现,不仅有效探索了献礼主题晚会的差异化路线,也不负所望地有力展示了东方卫视在构建“文化共同体”中的卓越联动实力和一流表达水准。

第二条主题线,源于东方卫视的行业引领地位和文化价值导向。立足上海,面向全国,放眼世界,东方卫视自带“文化高地”基因,再加之平台在影视、音乐等领域的标杆级影响力和全行业号召力,一批具有风向标意义的盛典深入人心。

创办于2016年的“中国电视剧品质盛典”,是中国电视剧行业最为权威、最为重要的颁奖典礼之一;有着26届悠久历史的“东方风云榜音乐盛典”,为亚洲顶尖音乐盛典之一;由阅文集团、东方卫视联合主办的“阅文超级IP风云盛典”,被称作是“中国网络文学的奥斯卡”。今年,这三场盛典的规模和热度全部创下历年之最,彰显出SMG平台所建构的综合评价体系的舆论引导力与价值感召力,并为中国文化产业的高速健康发展积极作为。

第三条主题线,源于东方卫视的媒体融合实力和品牌拓展空间。借由打通技术通路和IP通路,东方卫视不断以晚会形态聚合能量,在为观众奉上“合家欢”的愉悦共鸣情感体验的同时,围绕产业拓展创新布局,开启一场场品牌营销的文化盛宴。

从《梦圆东方·东方卫视跨年盛典》到《春满东方·东方卫视春晚》,晚会在收视覆盖全年龄层、热度渗透年轻群体的前提下,完成对时代、祖国的浓情献礼。而以《天猫双11狂欢夜》《美食盛典》为代表的垂直领域跨界合作,同样是用一场场美妙的共建仪式,在品牌和观众、娱乐和商业之间搭建一条有力的融合桥梁,一次次探索晚会价值的边界。

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用时代格局与海派文化

为流量注入能量

从卫视跨年的群雄逐鹿时代起,晚会就被业内视为是各大平台“掰手腕”“秀肌肉”的绝佳擂台。高情感烈度、高价值浓度、高口碑热度的晚会,始终是内容人追求的目标——而在这个技术变革日新月异、媒体环境日趋复杂的传播环境中,找到自身的独特价值和稀缺优势,才是关键所在。

今年元旦开始,东方卫视以“守正创新再出发”为核心理念启动重大改版,版面生态焕然一新,涌现了以《闪亮的名字》《我们在行动3》《这就是中国》等为代表的一大批更具思想深度、更富真情实感、更有启迪价值的创新力作,同时每一档节目都在探寻不同人群喜好、不同传播介质的深度融合,进而实现了内容价值、渠道价值、用户价值、品牌价值、营销价值的再升级。

这些升级投射在“超级盛典矩阵”,呈现出三大鲜明特点:一是高站位、强立意下所彰显的浓烈时代格局意识,尤其是东方卫视的跨年和春晚,盛典创意不仅糅合了创作团队自身的阅历与情怀,以及对市场的正流行和大趋势的细腻感知,同时更饱含了对时代的深情与致敬,使得内容极具感染力和感召力;二是海纳百川、兼收并蓄的文化气质,海派的摩登时尚和多元的人文气象,科技美和中国风,经常可以完美融合在东方卫视的盛典风貌之中,厚重而不失灵动、创新亦不缺传承;三是积极探索新业态、新技术和新需求,在开放中同创“新经济”。

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今年以来,东方卫视35城、55城、71城收视表现稳居前三,全网传播到达人数等效互联网视频活跃用户,高学历、年轻化人群在频道主力用户中的比重不断攀升,作为兼具都市、年轻气质的头部媒体,东方卫视不仅屡次站在全网传播的“流量中心”,更是守正创新的“能量高地”——立足内核坚实的优质内容,整合丰富多样的品牌资源,构建长链条、高覆盖、强渗透的传播格局,无疑是盛典IP创新与升级的核心按钮。

“天猫双11狂欢夜”热烈落幕,意味着“跨年”和“春晚”正向我们款款走来。东方卫视又将如何在迭代中完成与时俱进的成长和进化,呈现让人耳目一新的“梦圆”与“春满”之相,还真挺让人期待的。

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