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新东方“长大嫁给爸”广告太雷人!俞敏洪抓内部管理,还是不顶用

新东方“长大嫁给爸”广告太雷人!俞敏洪抓内部管理,还是不顶用
2020年08月06日 22:12 新浪网 作者 21世纪商业评论

  

  文/ 何己派 编辑/ 鄢子为

  “爸爸,长大以后我想嫁给你!”“妈妈,长大以后我想娶你!”近日,新东方地铁广告引发网友质疑,再上热搜。

  

  该广告出现在深圳地铁一号线,张贴位置为女士优先车厢。在座位两侧,还写着“在新东方,做好爸妈”。

  舆论持续发酵,8月5日,深圳地铁广告管理方回应,文案由新东方深圳学校提供,审核时内容合法合规,7月初放在车厢内,当日地铁停止营运后,将于6日凌晨撤下。

  《21CBR》记者发现,“深圳新东方”官方微博未对此事表态,8月4日的最新微博无法评论,提示“30天内,博主已拉黑恶意评论用户17人”。

  6月,公司卷入海口市小升初模拟测试泄题事件,事后经查明,确有泄题行为。新东方开除校长及涉事人员,并对学校进行全面整改。

  将近而立的新东方,正迎“水逆”之年,一再暴露管理疏漏,业绩表现不如人意。疫情爆发、线下复课推迟等因素影响下,最新一财季的净利润同比下滑了七成。

  比起外部挑战,更让创始人俞敏洪头疼的,是内部管理僵化。

  2019年1月,新东方年会节目《释放自我》的视频走红网络,歌词吐槽了公司管理层出现的低效、腐败等现象。该年年初,俞敏洪给全体高管连发五封邮件整风,措辞严厉,提到“首先要放弃的,是平庸的管理者”。

  老师员工扩张至七八万名,内部运作效率低,让这家公司错失良机,比如线上业务的布局“起大早赶晚集”。俞敏洪曾反思,自己的推动力不足,导致新东方的变革速度比较慢。

  俞敏洪曾立下军令状,“2019自然年和2020财年,将成为新东方‘三化’(标准化、系统化、信息化)强烈推进的一年”,他本人亲自担任三化工作小组组长。然而,“三化”早在2010年就已提出,尚未有实际落地成果。

  创业27年的掌舵手,已萌生退意。3月,俞敏洪在直播中首次谈及退休,表示现在对做企业没太大兴趣,“如果我对做企业有兴趣的话,新东方应该比现在更大一点,未来新东方会交给更加年轻一代的人去做。”

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