文/ 李惠琳 编辑/ 鄢子为

　　中秋国庆的白酒消费旺季将至，酒企纷纷展开新一轮提价。

　　9月17日，四川郎酒股份有限公司（下称“郎酒”）在其官方微信公众号上宣布，青花郎建议零售价调整为1499元/瓶。

　　作为郎酒旗下的高端产品，青花郎的提价征兆由来已久。在2019年核心经销商工作会上，郎酒曾明确，青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，将在3年内分6次提价来实现该目标。

　　今年7月，郎酒已将青花郎的全国统一零售价上调为1299元/瓶，会员价调整为1049元/瓶。这次提价200元后，青花郎零售价直接与53度飞天茅台对标，郎酒的高端“野心”可见一斑。

　　除了青花郎，郎酒旗下红花郎、红运郎等多款53度酱香型产品也在调价范围内。根据近期郎酒销售公司下发《关于酱香型产品实行计划配额制的通知》，红花郎十建议零售价调至498元/瓶，红花郎十五建议零售价调至698元/瓶。

　　《21CBR》记者在郎酒天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店上查询，发现上述产品已经完成调价，而在郎酒京东自营旗舰店，青花郎的单瓶售价仍为1139元，红花郎酒·红十和红花郎酒·红十五的单瓶售价分别为429元、589元。

　　借着此次调价，对标茅台，郎酒的目的是巩固自身的高端白酒形象。郎酒的市场主打策略是“一树三花”，即酱香、浓香、兼香全线布局，主力产品是包括以青花郎、红花郎为代表的酱香型白酒。

　　从地理位置上看，郎酒与茅台同出一源头，均取赤水河水酿酒。2017年，郎酒将资源重点由红花郎变为青花郎，在品牌宣传上试图“蹭”茅台的流量，分流部分买不到飞天茅台的白酒消费者。

　　近期，郎酒正在冲击IPO，根据此前披露的招股书，郎酒产品分为高端、次高端、中端以及中低端，出厂价大于等于500元/500ml为高端产品，以青花郎为代表；出厂价300至500元/500ml为次高端，以红花郎为代表，中端白酒和中低端白酒则分别以郎牌特曲、顺品郎系列为代表。

　　郎酒高端及次高端产品对收入贡献的比例正在逐年攀升。2019年，高端白酒和次高端白酒销售收入分别为31.97亿元、为21.31亿元，在总收入中合计占比为64.07%，相较2017年的40.09%，占比提升约两成。

　　按照2019年83.48亿元营收和24.44亿元净利润来看，郎酒的营收在A股上市白酒企可以位列第八位，净利润则排在第五名。

　　零售价对齐茅台容易，但是在品牌力、体量上，郎酒与茅台的差距仍非常悬殊。