新浪新闻客户端

力压《王者荣耀》,《摩尔庄园》能否拯救淘米网?

力压《王者荣耀》,《摩尔庄园》能否拯救淘米网?
2021年06月11日 22:40 新浪网 作者 21世纪商业评论

  文/ 曹彦君 编辑/ 陈晓平

  “人类最近一次集体大迁移,是从王者峡谷搬到了摩尔庄园。”《摩尔庄园》的回归,成就了近日互联网金句。

  上线10天,《摩尔庄园》拿下了App Store免费榜第一、休闲类畅销榜第一以及模拟类畅销榜第一的成绩。根据七麦数据,《摩尔庄园》在免费游戏榜单上霸榜10天,力压全民游戏《王者荣耀》。

  《摩尔庄园》手游由吉比特运营,游戏的爆火,带动公司股价在一周内暴涨25%,市值攀升到400亿以上,涨超100亿元。

  不过,《摩尔庄园》的IP创造者和研发公司淘米网,显然更需要凭借这只当红炸子鸡,以走出多年沉寂。

  用情怀“氪金”?

  《摩尔庄园》手游选在选在六一儿童节上线,开服仅8小时,便收获600万下载量、超100万的同时在线人数,热度堪称“游戏界顶流”。

  这一次,《摩尔庄园》不再是儿童乐园,瞄准了玩着台式电脑长大的Z世代年轻人,为长大了的老玩家提供暂时逃离现实、放松心情的乌托邦。

  《摩尔庄园》手游选择了和用户一起“长大”:与新裤子乐队联动推出草莓音乐节活动,将“因摩尔庄园分手”话题送上热搜;移除了让儿童睡觉的夜间闭服设定,解除防沉迷限制。

  天风证券分析师则认为,《摩尔庄园》通过社区运营和情怀话题,触达了老IP的用户感知,自来水效应刺激粉丝主动回归。

  互联网和游戏产业观察者张书乐向《21CBR》记者表示,目前的火爆,某种意义上顺应了95后和00后这批初代摩尔庄园玩家的习惯:拥有消费能力,带着某种情愫“寻梦”,选择下载安装游戏。

  和空前热度形成割裂的,却是《摩尔庄园》滑坡的口碑。

  《21CBR》记者浏览该游戏的各大发行平台发现,对于游戏质量的吐槽占据了评论页面。

  在TapTap、B站的评论区,玩家们纷纷指出,冗长的新手教程、做不完的任务、粗糙的任务建模、繁琐的UI界面,降低了用户的游戏体验。层出不穷bug更是致命,仅官方列举的修复游戏漏洞就多达32条。

  在变现手段上,游戏将收费模式从10元起步的充值点卡“米米卡”变成标准的网游付费模式,这让奔着情怀而来、对“氪金”格外敏感的游戏玩家们难以买账。

  “没有高游戏性、没有优秀建模,新手教程又臭又长,还不忘明示玩家充值通行证。” 有用户这样在评论区写道,“摩尔庄园让我真切地感受到了童年的一去不复返。”

  上线以来,《摩尔庄园》手游在各平台的评分直线下滑,以B站为例,手游公测前的评分高达8.7分,而最新评分已经降至5.8分。

  手游后来者

  在儿童页游风靡的年代,淘米是无可争议的头部玩家。

  淘米一手缔造了《赛尔号》《功夫派》《小花仙》等经典页游产品。《摩尔庄园》于2008年上线,主要面向当时95后儿童用户,注册用户数达到5000万。

  2011年,淘米网赴纽交所上市,CEO汪海兵向投资者描绘了一幅基于儿童页游IP的娱乐产业蓝图,全面布局电影与动画产业,游戏改编的《赛尔号:寻找凤凰神兽》与《摩尔庄园:冰世纪》走上大银幕。

  无奈移动互联网崛起,页游很快式微。

  2013年8月,腾讯旗下的天美艺游工作室推出手游《天天爱消除》,后来,冠有“天天”前缀的手游一个接一个,迅速在儿童群体中风行,分流了淘米网的用户。

  淘米网错过了手游崛起,开始暗淡。2015年开始,《摩尔庄园》项目组解散,其他新项目也陆续停服,年中私有化黯然离场,退市时的估值,仅为1.24亿美金。直至2017年,淘米网终于将《赛尔号》改为手游上线,转型姗姗来迟。

  外界普遍认为,《摩尔庄园》的火爆难以持续。

  “当年儿童游戏的语境已经和初代玩家逐渐远离,内容单一的玩法,在儿童网游的状态下可以持续,成年人未必会买单。”张书乐说。

  淘米网也在努力增加些新元素,《摩尔庄园》手游引入地理定位,加强陌生人社交属性。

  有分析认为,相比单纯以交友为目的的陌生人交友App,《摩尔庄园》充满童趣的社交氛围、丰富多元的游戏玩法,能够形成较为稳定的用户基本盘。即使玩家暂时失去了社交的热情,游戏内容也能将其留在平台内。

  张书乐对此不乐观,毕竟,腾讯系游戏有着社交基因,都没有真正打破从游戏到社交的次元壁,“社交是不是《摩尔庄园》一个诱人的噱头呢?”

  情怀褪去后的《摩尔庄园》,靠什么来留住用户?留给淘米网想清楚的时间窗口不多了。

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。
权利保护声明页/Notice to Right Holders 我要反馈
新浪新闻意见反馈留言板 400-052-0066 欢迎批评指正

违法和不良信息举报电话:4000520066
举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2021 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有