相比前两年的营收、净利双位数增长，2019年上海家化增长态势放缓。

　　2月19日晚间，上海家化（600315）披露公司2019年度财务报告。公司报告期内实现营业收入75.96亿元，同比增长6.43%；实现净利润5.57亿元，同比增长3.09%。成为三年来首次营收与净利仅个位数增长。同时，扣非净利润3.80亿元，同比下降16.91%。

　　家化方面解释，营收增长没有达到两位数的主要原因，是由于公司最大的两个品牌六神，佰草集表现均不如预期。在渠道方面，百货渠道的经营压力徒增。公司扣非净利下滑的主要原因是电商费用投入较多，尤其是双11等线上大促活动。

　　从家化目前的整体业务布局上，形成的是三个品类，包括美容护肤、个人护理和家居护理，其中包括十大品牌和八大渠道。

　　2019年，家化品牌的表现喜忧参半。在2月19日晚电话会上，家化管理层介绍，从销售额看，六神仅实现小个位数增长，佰草集则出现小幅度下跌，高夫、美加净均出现下跌，启初实现超过25%的增长，家安增速则超过40%，玉泽超过80%的增长。

　　在渠道方面，线上渠道表现优异，通过营销、直播等手段，实现了30%以上增速，其中B2B以及B2B2C的特殊渠道实现50%以上的增速。值得一提的是，家化在2018年上线的“华美家”会员系统，在去年整个报告期内，注册的会员总数达到了超过了115万，引导了超过20万的会员，产生了超过2亿元的销售额，实现了跨品牌购买近1万人，会员的活跃度达到71%，算得上是在渠道创新方面的一大突破。

　　在线下渠道中，商超、母婴和CS渠道同比都实现了小个位数增长，传统百货渠道则出现近20%的下跌。

　　面对2019年的成绩，从营收和利润表现上，的确不够理想，一部分原因来自于家化在线上营销上的投入，以及新工厂方面的投产在费用上的增加。

　　上海家化董事长张东方在财报会上表示，整体渠道跟品牌的表现依旧可圈可点，只是2019年的第四季度，家化着重发力了一些渠道，比如电商、品牌活动，新运用了社交媒体和新媒体传播等，尤其针对新锐品牌玉泽，家化希望可以尽快提升其达到第一梯队位置，做了一定营销投入。算是第四季度的一种调整，但将来并不会成为持续性调整内容。

　　至于家化市值，先后被丸美和珀莱雅超越，张东方表示目前家化的产品和渠道体量够大，能够形成多足鼎立，抗风险能力足够。“如果看单一品牌，我们有非常靓丽的品牌成绩，整体业务上，一些品牌出现起伏，高峰期过去正在进入重振期，而部分新锐品牌的增速则非常出色，并不怕比较。”

　　值得关注的是，在家化产品线中，不少产品被征用为防疫物资。张东方告诉《21CBR》记者，在节前已经第一时间向湖北省捐赠了价值逾300万的善款和防疫物资，包括六神花露水、六神抑菌洗手液、六神除菌香皂、美加净护手霜、玉泽皮肤护理产品等，部分产品是本次上海驰援医疗队必备。

　　在财报会现场，张东方还透露，目前市场占有率第一的六神花露水，实则也是重要防疫产品。高达70%的酒精含量，能够起到一定杀菌消毒作用。

　　2月10日，家化上海青浦跨越工厂和海南工厂已顺利复工，并优先加急生产六神洗手液等防疫除菌产品，大部分管理人员也下到一线进入流水线生产中。“整个日化行业，我们的复工情况和比例应该非常靠前，原材料供应的确是遇到挑战，但已经在抓紧协调。”