中新网甘肃新闻11月15日电 据甘肃省文化和旅游厅披露，11月12日，IAI国际文化旅游峰会暨第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典在北京举办。甘肃省文化和旅游厅凭借“娱乐营销开启旅游精细化推广新模式”“甘肃省文旅厅X马蜂窝‘一包如意走丝路’”两大案例分别荣获IAI国际旅游奖文旅融合类/营销创新银奖和文旅IP类/城市品牌升级银奖。
近年来，甘肃省文化和旅游厅携手爱奇艺，直接面向潜在游客、面向广大青年群体，采取灵活而系统的精准营销策略，联合策划实施了一系列主题活动，通过娱乐化营销开启了文化旅游精细化推广新模式，以全新方式展现了甘肃文化旅游内涵。2018年以来，已在爱奇艺制作发布甘肃文化旅游相关视频600余条，曝光12000万余次，使甘肃文化旅游在爱奇艺的最高热度值一度超过6000。
“一包如意走丝路”是由省文旅厅与马蜂窝旅游网联合打造的文旅IP项目，此项目的文创产品开发与“交响丝路·如意甘肃”宣传口号巧妙结合，推出了如意巧绣包、如意环保包、如意城市包等多款具有甘肃文化特色和当下流行色彩的文创包款，实用性与艺术性兼具，成为众多游客出行的“如意锦囊”。“一包如意走丝路”形象的展现了“交响丝路·如意甘肃”这一概念，打造了具有地标意义的甘肃文化旅游IP符号，将带动文化旅游消费升级，提升“交响丝路·如意甘肃”品牌的大众认知度。目前，已累计设计“如意包”三个系列22款，批量生产4800个；11月11日实现了“如意包”淘宝店铺上线售卖。邀请马蜂窝先锋体验官、文创设计师、视频拍摄团队组成“如意游”体验小组，分三条线路现场体验挖掘甘肃文化旅游元素，累计发布自由行笔记、游记、攻略、新闻稿共60余篇(条)。
据了解，本次活动由IAI国际旅游奖、IAI国际广告奖主办；微博、新浪旅游、爱奇艺、凤凰网、网易、巨量引擎特别支持；IAI品牌研学院、IAI国际广告研究所智慧支持。邀请到了国内外资深文旅专家、学者、众多知名企业与景区代表、新闻媒体等300多人齐聚一堂，共襄文化盛举，共享文旅盛宴，共谋发展前景，全方位对“大文旅时代，如何抓住机遇玩转旅游与文化”进行多维、专业的解读，分享业内优秀案例，交流独到观点，洞悉产业发展趋势。
