农历正月初五
是民间迎财神的日子
“五日财源五日求，一年心愿一时酬”
清代蔡云《竹枝词》中描绘的习俗
展现了中国人质朴祈愿与生活热忱
图为“正月初五迎财神”传统民俗表演活动在福州举行。 王东明 摄 打开朋友圈
天南海北的朋友都在晒“迎财神”的图片
可仔细一看
这“财神”的长相、迎接的方式
怎么都不一样？
原来迎财神这事儿
还真没个“全国统一标准”
图为重庆千厮门大桥上“财神”人偶招揽游客。中新社记者 何蓬磊 摄 迎财神源于何时？
中国民间财神信仰由来已久
北宋末年
孟元老撰写《东京梦华录》一书中
描述过年前家家户户
上街购买“财马”(财神像)
足见当时财神信仰已融入民间生活
图为游客在北京白云观排队拜“财神”。 中新社记者 韩海丹 摄 正月初五“迎财神”的记载
见于明朝冯梦龙的小说集《警世通言》
“正月初五，苏州风俗，
是日家家户户，祭献五路大神，
谓之烧利市。”
清朝以后
初五逐渐被重视
图为福州举行“迎财神”民俗活动。李南轩 摄 民间传说
正月初五是财神爷的生日
很多人家春节之前就置办好供品
等到初五为财神贺寿
图为福州举行“迎财神”民俗巡游活动。中新社记者 吕明 摄 有“送穷”“迎财神”双重风俗的地方
初五一大早先打扫卫生“送穷”
然后打开大门
燃放爆竹烧香“迎财神”
图为“财神”与游客互动。 翟羽佳 摄 与“送穷”不同的是
“迎财神”燃放的爆竹是从大门外开始
一边燃放一边往里走
意思是把财神从外边迎到家中
图为“财神”与市民互动。 翟羽佳 摄 财神到底有几位？
民间信仰中的财神
并非单一神祇
而是一个“神仙天团”
上海大学文学院中文系教授黄景春指出
学界有文财神、武财神、正财神、
偏财神、准财神等分类
图为江苏南京“财神爷”向民众发放红包。中新社记者 泱波 摄 文财神招财进宝
武财神安宅立户
文财神中
范蠡代表“智慧”
而比干代表“公正”
民间广为流传的武财神
以黑面赵公明和红面关云长为代表
图为福州“迎财神”，民俗巡游贺新春。李南轩 摄 中原地区推崇的文财神比干
因其“无心而不偏私”的特质
契合商户对公平营商、童叟无欺的追求
祭拜时会供奉糕点、鲜果
仪式庄重而朴素，不尚奢华
图为河南清明上河园“财神”展示红包里的“宋钱”。 王中举 摄 偏财神最负盛名的是“五路财神”
清代顾禄《清嘉录》提到
“今之路头，是五祀中之行神。
所谓五路，当是东西南北中耳。”
图为五路财神巡游周庄古镇。中新社记者 泱波 摄 南方盛行“五路财神”
认为五路财神能统揽四方财运
适配南方商贸“四通八达”的需求
图为游客在海南祭拜财神。 洪坚鹏 摄 “准财神”意为未得财神封号
但由于能为人们带来一定的财运
承担了一部分财神的职责
也被人们当作财神来供奉
刘海蟾就是其中最具代表的一位
图为“迎财神”仪式吸引市民和游客参与。 中新社记者 翟羽佳 摄 迎财神也有南北之分？
民俗的根基扎根于当地的经济土壤
迎财神习俗的地域差异
首先源于农耕文化与商业文化的差异化影响
图为市民与商家欢喜迎接“财神”到来。 中新社记者 王远 摄 北方
农耕为本，祈福“送穷迎丰”
旧时北方多以农耕为核心生产方式
迎财神的仪式更侧重朴素的生存期许
不仅是“招财”，更在于“送穷”
为新一年的春耕扫除阻碍、祈求丰年
图为民众云集济南千佛山迎“财神”，祈愿新年好运来。 中新社记者 张勇 摄 在北方，初五又称“破五”
初五一大早的大扫除必不可少
把初一到初四积攒的“穷土”彻底清扫出门
“送穷” 之后再迎财
除旧迎新的仪式感拉满
透着日子要红红火火的期许
图为京畿燕赵民俗大庙会上演“迎财神”。 翟羽佳 摄 南方
商贸兴盛，祈愿“五路进财”
两宋以后经济重心南移
南方商贸日趋繁荣
迎财神习俗直接指向“招财纳福”的商业诉求
仪式设计也更贴合商贸文化
图为五路财神乘船巡游周庄古镇。中新社记者 泱波 摄 江苏周庄财神水陆巡游
民众水陆两栖迎财神
游客们乘上江南传统的手摇船
跟着财神巡游船队穿行于水上财道
顺带“打卡”周庄的水上景点
图为福州南后街万人空巷观看迎财神民俗活动。王东明 摄 传统民俗的年轻化表达
在这个数字化时代
迎财神也有了新玩法
当代年轻人将民俗文化与数字生活结合
流行“电子财神”文化
财神表情包
把手机壁纸设为财神画像
数字货币钱包搭配财神表情包
甚至用AI生成动态财神短视频
在社交平台分享祈福
实现“24小时招财”的美好期许
图为一小朋友系上财神祈福卡。 翟羽佳 摄 各地迎财神的习俗虽有差异
却正是我国多元文化的生动缩影
这一民俗文化
不仅寄托着人们对美好生活的向往
还彰显了生财有道、勤劳致富的朴素价值观
也将忠孝、信义、仁勇等优良品德传承
图为在上海财神庙，民众前来烧香祈福“拜财神”。殷立勤 摄 正月初五
无论你是遵循家乡旧俗
煮一碗元宝汤、焚一炷清香
还是晒一张财神壁纸
领一份数字福袋
这份跨越地域的文化认同
都在传递着对新一年的美好期许
愿我们既能收获满满财运
也能守住本心与道义
让福气与正气常伴左右
(文内图片均为资料图)
作者：马佳欣
编辑：丁宝秀
审校：魏园
责编：宋方灿
